人民网长沙6月2日电 暮色四合，华灯初上。湖南永州柳子街青石板路上泛着温润的光泽，千年古巷游人如织。他们或穿行巷间嗦一碗凉拌粉、尝一块糖油粑粑，或驻足广场，赏一场绚烂夺目的音乐喷泉。

石板路上，只见永州市融媒体中心记者陈梦琪高举直播设备，镜头掠过飞檐黛瓦和熙攘的游客，评论区不断刷新“江苏IP发来贺电，永州这次活动办得太好了”“长沙人表示已经订了下周的票，想去零陵古城走一遭”等留言。

5月28日，“高质量发展看永州——全国经济媒体永州调研行”正式启动，吸引30多家中央和地方主流经济媒体，用5天时间深入永州的工厂车间、田间地头、文旅胜地，解码这座千年古城的高质量发展密码。

柳子街夜景。曹裕泽摄

一场球赛引蝶变

2025年，湘超联赛永州主场以最质朴的“野性”出圈。

球迷们爬上树梢看球，用砖头占座......官方非但没有制止，反而贴心发布《“树上挂票”使用指南》。

正是这种真实、接地气的姿态，让永州收获了全网75亿次曝光，甚至为此推出45分钟专题片《小城的“湘超”》。

无人料及，这场地方足球联赛成为了永州发展的转折点。

流量迅速转化为经济动能。数据显示，赛事周期内，永州接待游客1564.5万人次，游客总花费达165.14亿元，同比增长79.64%。主要酒店入住率连续三个月保持95%以上，餐饮夜间销售额暴涨60%，“观赛+夜宵+购物”的消费闭环悄然成型。

更深远的影响还体现在产业格局的重塑。

借助“湘超”带来的全国关注度，永州与江苏深化经贸合作，共建苏商产业园，为制造业发展注入了新活力。随后湘BA、九嶷山马拉松、江永火炬传承跑等赛事的接力举办，逐步形成“以赛促旅、以旅带商、以商兴城”的良性循环。

永州女书。曹裕泽摄

千年文脉焕新生

永州的底气，从来不止于一场赛事。

永州是一座拥有2150多年建城史的国家历史文化名城，是舜帝道德文化的源头、柳宗元文学的圣地、周敦颐理学的摇篮，更是世界唯一女性文字“女书”的故乡。

如何让沉睡的文化遗产活起来？永州给出的答案是“文化+旅游+科技”的深度融合。

在保护层面，永州系统性推进文化遗产传承：摩崖石刻入选中国世界文化遗产预备名单，江永女书文化生态保护区获批省级实验区，零陵区拥有244项非遗代表性项目。

2025年，零陵大西门历史文化街区焕新开放，完整保留清代“两纵七横十八巷”格局，与柳子街国家级历史文化街区形成“双星联动”，成为游客必打卡的文化地标。

不仅如此，科技更为古老文化插上了翅膀。

2024年，永州出台文化和科技融合发展三年行动计划，设立3000万元专项资金。全球首个摩崖石刻数字博物馆在祁阳浯溪碑林建成，505块石碑通过全息投影“复活”；九嶷山舜帝庙遗址博物馆引入AI和VR技术，让游客沉浸式体验舜帝南巡的传奇；1000架无人机在潇水河上空组成的光影秀，更是将数字美学与古城夜景完美融合。

“十四五”时期，永州文旅产业综合收入突破600亿元，年均增速超15%，4A级旅游景区达22家，位居湖南省第二。文化不再是陈列在博物馆里的展品，而是成为带动经济发展、创造就业岗位的核心引擎。

永州市人大常委会党组书记、主任蒋强先在“全国经济媒体永州行”启动仪式上表示，此次活动既是对永州发展成效的集中检阅，也是借力讲好永州故事的宝贵机会。

中国经济传媒协会会长赵健则指出，永州借助“湘超”热潮实现全网曝光超200亿次，直接带动消费超21亿元，未来十年，文商旅体展的深度融合将有望成为各大城市发展的标志性特征。

采访团成员参观摩崖石刻数字博物馆。曹裕泽摄

八方游子盼归乡

“以前提起永州，别人只知道柳宗元。现在提起永州，大家会聊湘超、女书、摩崖石刻。”陈梦琪在直播中感慨道。

城市形象的悄然蜕变，正重塑着年轻人的选择。

过去，永州产业结构单一，无数年轻人不得不背井离乡，奔赴珠三角、长三角的工厂与工地。而今，文旅产业的蓬勃兴起，让民宿老板、非遗传承人、文创设计师、直播主播等新兴职业在这片土地上生根发芽。

永州老火车站的工业遗存改造项目正稳步推进——4.5公里铁轨与30栋历史建筑，将蜕变为“永州‘轨记’·潇湘客厅”，预计创造上千个就业岗位。与此同时，苏商产业园的建设，也为制造业人才打开了广阔天地。

对于无数漂泊在外的永州人而言，家乡不再是那个回不去的远方。

当千年文脉与数字时代交汇，当体育激情点燃城市活力，当主流媒体的镜头聚焦这片热土——永州，正在书写一个属于自己的崭新故事。这个故事里，有古老文明的重生，有经济腾飞的希冀，更承载着无数游子归乡路上那一抹温柔的曙光。（记者向宇、实习生曹裕泽）

2026年零陵区群众广场舞大赛决赛。曹裕泽摄