调研座谈会现场。王志远摄

近日，湖南师范大学博士服务团走进张家界市武陵源区，围绕“大张家界国际旅游区品牌建设与国际传播”主题，开展为期数日的专题实践调研。此次行动旨在落实湖南省关于加快建设世界旅游目的地的决策部署，积极响应团中央“青年实干家计划”号召，通过政校座谈、美育下乡、实地走访等形式，为地方文旅高质量发展注入青年智慧与专业力量。

政校座谈凝共识，共谋文旅品牌升级新路径

调研期间，湖南师范大学博士服务团助力大张家界国际旅游区品牌建设与国际传播调研座谈会在张家界市武陵源区举行。会议系统阐释了“大张家界国际旅游区”的整体概念与发展方向，指出张家界在城市品牌塑造与对外传播体系上仍处于持续升级阶段，需精准识别品牌建设、产品供给、服务品质及传播平台等方面的薄弱环节，提出兼具前瞻性与可操作性的对策建议。

博士服务团介绍了调研背景与主题，表示将依托武陵源核心景区与协合乡特色资源，围绕品牌建设与对外传播开展纵深调研。会议听取了武陵源区在国际化传播、入境旅游市场拓展、文旅融合发展等方面的工作成效与规划，协合乡围绕“美育进乡村”、农文旅融合设计、农产品电商直播及品牌传播等方向提出合作需求。

校方表示将充分发挥多学科专业优势，以扎实调研回应地方所需。会议还就品牌视觉系统设计、国际传播策略等议题进行了专业交流。双方一致表示将深化校地合作，推动调研成果落地见效，为后续实践活动奠定坚实基础。

美育浸润乡村课堂，文旅夏令营点亮童心创意

“美育进乡村”文旅夏令营在武陵源区协合乡开营，这是该品牌项目首次走进该乡。博士服务团志愿者团队负责课程设计与教学，将高校美育资源引入乡村。夏令营计划开展5期共20课时，预计服务乡村儿童260余名，涵盖自然观察、艺术创作、手工实践与非遗体验等内容。首期课程以“巧手画扇，清凉一夏”为主题，30名儿童参与创意扇面绘制，学习传统纹样并进行自由创作。部分优秀作品将在乡村集市公益展售，收益全部返还孩子。

活动构建了从“感知美”到“传递美”的完整闭环，使美育种子扎根乡村，也让孩子们笔下的张家界山水成为讲述“大张家界”故事的鲜活名片。未来，博士服务团将持续为乡村文化振兴与国际旅游品牌建设积蓄后备力量。

探访文旅地标，把脉品牌建设与用户体验

在张家界湘西府景区，服务团对外籍游客进行结构化访谈，系统梳理其认知渠道、游玩痛点与发展诉求。调研发现，外籍游客普遍仅知晓张家界山地景观，对湘西民俗文化和本地特产了解有限；交通出行不便、多语种服务欠缺、清真餐饮稀缺及景区吸烟问题较为突出；游客一致希望保留原生态风貌，避免过度商业化。服务团还实地感受了湘西府“活化千年历史”的文化体验空间，并就湘西文化IP的国际化表达与运营方深入交流。

下一步，博士服务团将整合调研成果，围绕品牌传播、用户体验与国际推广形成优化方案，助推“国际张”文旅品牌提质升级。（陈芷妍 邹佳文 李文韬）

博士服务团成员采访外国游客。王志远摄

“美育进乡村”文旅夏令营活动合影留念。王志远摄