從“相加”走向“深融”

——湖南新媒體事業發展綜述

2023年，媒體融合發展走過十年。從“相加”到“相融”再到“深融”，10年間，媒體湘軍以敢為人先的氣魄，不斷發力內容建設，研發先進技術，改革創新管理，建強自有平台、拓展功能服務，建設全媒體傳播體系，塑造主流輿論新格局。

內容創新，主旋律引領大流量

創新媒體傳播方式，讓主旋律引領大流量，最根本的還在於內容創新。在這條路上，敢為人先的湖南人一直步履鏗鏘。

黨的十八大以來，習近平總書記三次考察湖南，親自為湖南擘畫發展藍圖。2022年4月，湖南日報社啟動“大道向前·沿著總書記足跡”大型融媒體報道，派出200多位記者編輯，奔赴精准扶貧首倡地花垣縣十八洞村、“半條被子”故事發生地汝城縣沙洲村等多地深入採訪，回訪習近平總書記在湖南走過的地方。

整組報道以“主稿+歷史瞬間+青年觀察Vlog”的創新形式，實現短視頻、文字、圖片等多樣要素的整合傳播，與廣大讀者一起重溫感人場景，見証發展變化，感受家國情懷。6大系列74期融媒體報道，總點擊量突破2億次，內容出彩，影響“出圈”，報道已入選第三十三屆中國新聞獎重大主題報道參評作品。

面對一系列轉型發展任務，湖南廣電堅定不移借助融合之力推進內容創新。湖南衛視、芒果TV雙平台實現創意提案、評估立項、編排宣傳和制作生產上的全面打通。2023年6月上旬《聲生不息·寶島季》收官，創下累計視頻播放量86.9億、海外收看人群2.3億的成績。湖南省第一檔黨風廉政廣播節目《清風俠在路上》，通過湖南廣電5G智慧電台向全國900余家基層電台進行推送，讓地方媒體原創內容成功實現向全國輸出覆蓋，網絡總傳播量高達2億多。

2021年10月，晨視頻APP上線，瀟湘晨報進入短視頻產業新賽道。2023年3月，瀟湘晨報·晨視頻推出“飛向北極——跟著候鳥去遷徙”大型融媒體報道，緊扣生態環境保護主題，從湖南到俄羅斯，追蹤一隻北遷的天鵝，生動呈現湖南故事、中國故事。

黨的二十大期間，紅網、時刻新聞精心打造“元宇宙”新聞直播間，推出《總編輯面對面》，運用“5G+AI+數字人動作捕捉+AR”技術邏輯，以全真數字分身作為欄目主持人，與在北京的二十大代表進行遠程連線﹔用戶可通過多視角觀看，達到“身臨盛會、情緒共鳴”的全新傳播效果。

“欲流之遠者，必浚其泉源”。構筑主流輿論新高地，新征程要求新擔當，湖南主流媒體緊緊圍繞媒體融合發展中內容創新的這一根本，腳步堅定，成效顯著。

平台“上新”，構建傳播新格局

“萬物皆媒”的全媒體時代，媒體融合發展的浪潮御風而來。湖南堅持與時代同行，深入推進媒體融合發展，拓展媒體新平台，構建傳播新格局。

扇動融合的翅膀，“70多歲”的湖南日報煥發青春活力。近年來，湖南日報社扎實推進媒體深度融合發展，將湖南日報、新湖南客戶端打造成引領深度融合發展的“旗艦”，將《三湘都市報》等子報子刊打造成融合轉型的“樣板”，構建起“一報兩端、一網多號”的全媒體傳播格局，在人員、機構、機制上實現移動優先、融合傳播。目前，新湖南客戶端累計下載用戶超過6500萬人次，報社旗下媒體覆蓋總用戶超過1億人。全社以“湘視頻”“犇視頻”為引領，視頻生產量大幅增長﹔新湖南抖音粉絲達560萬，居全國省級黨報第五﹔互動報道平台“最美家鄉推薦官”全網點擊達9億人次。

經過9年探索，湖南廣電集團構建了媒體融合的芒果模式，積極落實並推進湖南衛視、芒果TV雙平台深度融合，完成綜藝節目、電視劇、廣告等板塊的資源要素整合和機制融合，媒體融合從物理層面走向價值層面，主流傳播陣地得到壯大。目前，湖南衛視品牌力、傳播力穩居全國省級衛視第一，芒果TV成為黨管黨控用戶規模最大的新媒體平台，穩居視頻行業前三。

探索“藍海市場”，紅網推動技術融合、內容融合、人的整合，以先進技術為支撐、優質內容為根本，構建了省市縣三級136家分站體系、“網報端微視屏”六位一體的現代立體傳播矩陣。由紅網開發運營的“鄉農薈”平台，充分發揮“新聞+政務+服務+商務”的整合力量，上線3年以來提供農業供需信息60000余條，帶動全省農業產業關聯銷售超22.8億元。

創刊於1960年的中共湖南省委機關刊《新湘評論》，不斷“上新”，在內容、平台、用戶等方面謀出路、探新路，打造了“一刊一網三微多平台”的傳播矩陣。新湘評論網、“新湘評論”“指點”微信公眾號、“新湘評論”微博等平台，用“網言網語”讓主流聲音入腦入心。

發力，突圍，挺進主賽道。瀟湘晨報·晨視頻在體制機制創新、運營模式創新、賦能公共服務等方面進行系列探索，構建起報、網、端、微、屏五位一體傳播格局，傳播矩陣粉絲總量超6000萬，全年總流量超過600億。

建設縣級融媒體中心，鞏固基層主流輿論陣地，湖南縣級融媒體中心建設穩步推進，湖南日報社自主研發的“新湖南雲”省級技術平台，吸引全省69家縣級融媒體中心入駐，紅網完成54家縣級融媒體中心建設。黨的聲音傳得更開、更廣、更深入。

技術更新，書寫傳媒新故事

新媒體的故事都是從新技術開始，新技術是新媒體的驅動力。從借力新技術，到自主研發新技術，湖南主流媒體展現新文化、新力量。

為媒體融合添加技術注腳，湖南日報社走自主可控的技術支撐路徑。組建名列省級媒體第一方陣、由100多人組成的互聯網技術團隊，自主解決新湖南客戶端、華聲在線網站、“新湖南雲”平台所有技術問題。AI創作與虛擬數字人項目有了新成果，虛擬數字主播“小胡”“小楠”，讓主流媒體報道科技感十足。報社與國防科大共建“媒體融合內容感知與安全”湖南省重點實驗室，研發的多媒體自動化檢測平台已投入使用，賦能主流傳播。

讓視聽更精彩，湖南廣電將新技術的觸角延伸至創新發展的各領域。《舞蹈風暴》《聲生不息》等一批極致視聽享受的內容精品，實現了長視頻綜藝的新技術應用。湖南廣電自主研發的AIGC視頻自動拆條技術、“光芒5G密集傳輸系統”和“光芒雲制播系統”等，提升了視頻制作、同步和分發能力。5G實驗室成功申報為湖南省重點實驗室。虛擬人“小漾”亮相重大展會，沉浸式泛娛樂VR平台“芒果幻城”日活用戶數居行業前三。

紅網通過自建技術團隊、自主研發產品、自創技術品牌，研發一系列智媒產品矩陣，衍生打造縣級融媒體雲、智慧黨建雲、網上群眾工作雲、鄉農薈、智慧城市等技術平台，形成了以紅網融媒體中心、智慧黨建、紅網時刻LED聯播網等為核心的產品體系，積極為黨政機關、事業單位、企業等提供技術輸出服務，深入推進政務應用合作產品化、規模化。此外，紅網積極挺進元宇宙輿論場，挂牌成立紅網新媒體元宇宙傳播應用實驗室。（記者 劉瀚潞 黃煌）

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