歷史車輪滾滾向前，時代潮流浩浩蕩蕩。一場前所未有的信息革命浪潮席卷而來，世界進入信息化社會和全媒體時代，輿論生態、媒體格局、傳播方式發生深刻變革。今日之中國，互聯網蓬勃發展，網民規模達10.79億人，網絡普及率達76.4%，既是全球最為龐大、生機勃勃的數字社會，也給新聞輿論工作帶來全方位、深層次影響。在這樣一個“萬物互聯”“萬物皆屏”“萬物皆媒”的時代，推動媒體融合發展、建設全媒體成為我們面臨的一項緊迫課題。

所當乘者勢也，不可失者時也。黨的十八大以來，以習近平同志為核心的黨中央深刻把握時代發展大勢和媒體發展規律，習近平總書記親自謀劃部署、親自指導推動，反復強調媒體融合工作，這在中國共產黨宣傳工作史、中國新聞傳播史和世界互聯網發展史上都不常見。2013年8月，習近平總書記在全國宣傳思想工作會議上首次提出：“要適應社會信息化持續推進的新情況，加快傳統媒體和新興媒體融合發展，充分運用新技術新應用創新媒體傳播方式，佔領信息傳播制高點。”鏗鏘有力、字字千鈞的重要指示既是“動員令”，更是“沖鋒號”，指引傳統媒體和新興媒體深度融合，推進主力軍全面挺進主戰場。從黨的十八屆三中全會提出推動媒體融合發展重大任務，到國家“十四五”規劃部署推進媒體深度融合、實施全媒體傳播工程、做強新型主流媒體、建強用好縣級融媒體中心﹔從習近平總書記主持召開黨的新聞輿論工作座談會，到中央政治局以“全媒體時代和媒體融合發展”為主題進行集體學習﹔從黨的十九大要求“高度重視傳播手段建設和創新，提高新聞輿論傳播力、引導力、影響力、公信力”，到黨的二十大強調“加強全媒體傳播體系建設，塑造主流輿論新格局”﹔從印發《關於推動傳統媒體和新興媒體融合發展的指導意見》，到出台《關於加快推進媒體深度融合發展的意見》，媒體融合發展逐步上升為國家戰略，深刻嵌入社會發展肌理，成為新聞信息流動和時代脈搏的方向。

日新者日進，深融者聲遠。今年是習近平總書記作出“加快傳統媒體和新興媒體融合發展”重要指示10周年。7月，2023中國新媒體大會在長沙舉行，以“融合十年 篤行致遠”為主題，共話十年，共享經驗，共商融合，共謀發展。回顧過去的10年，各級各類主流媒體准確識變、科學應變、主動求變，以融合創新、渠道建設為重點，加快構建全媒體傳播體系，搶灘登陸創新發展制高點，媒體融合發展呈現百花齊放、深融致遠之勢，為強國建設、民族復興凝聚起磅礡力量。讓人印象深刻的是，“傳媒湘軍”以敢為人先的創新精神，在媒體融合賦能高質量發展的時代答卷上留下了濃墨重彩的湖南印記。

融合10年，在中央頂層設計有力指導推動下，各級各類媒體強化互聯網思維，通過深化改革推動深度融合。中央主流媒體在新聞生產力布局、採編流程再造、人事體制改革、考評體系優化等重點領域和關鍵環節進行積極探索，率先建成了集約高效的內容生產體系和全媒體傳播鏈條。各省市主流媒體紛紛實施以組建新型主流媒體集團為代表的融合工程，大膽改革內容生產傳播流程，推動實現全媒聯動。縣級融媒體中心建立健全組織架構、工作機制和管理體制，設立融媒體“指揮調度室”，內生動力、創新活力、造血能力大大增強。

融合10年，打造一體化的“採、編、發”新型傳播平台成為主流媒體共識。人民日報社建設“中央廚房”，融合報、刊、網、端、微、屏等10多種平台載體，綜合覆蓋用戶超13億人次。新華社推出“媒體大腦·MAGIC短視頻智能生產平台”，生產一條視頻最快隻需6秒。中央廣播電視總台建設首個國家級“5G新媒體平台”，讓廣大用戶“眼前一亮、聞之一振、愛不釋手”。湖南日報社構建起“一報兩端、一網多號”的全媒體傳播平台，新湖南客戶端累計下載用戶超過6500萬。湖南廣電推動湖南衛視與芒果TV深度融合，一體兩翼、雙核驅動，形成雙平台驅動的產業格局。浙江廣電打造“傳媒艦隊”，推動從“破冰”向“出海”、從“單兵突進”向“集團作戰”躍進，形成強大作戰能力。北京市東城區、浙江省安吉縣、福建省尤溪縣、江西省貴溪市、湖南省長沙縣和常德市鼎城區等廣大縣級融媒體中心，借助中央、省級平台技術優勢，探索發展“新聞+政務”“新聞+服務”，打通服務群眾的“最后一公裡”。

融合10年，一批優質新媒體產品屢屢破圈刷屏。人民日報“俠客島”、新華社“張揚工作室”、紅網“觀潮的螃蟹”和“浙江宣傳”“山東宣傳”“文明湖南”等一批專欄公眾號推出的精品力作，在社交平台被廣泛轉發。黨的二十大召開前夕，新華社推出《我們的新時代》，形成大屏小屏齊刷屏之勢。人民日報新媒體發布的中國共產黨國際形象網宣片《CPC》，打造“超燃”國際范。人民網2020年年初播發《武漢日記》系列報道，傳遞信心、凝聚人心，引發強烈情感共鳴。中國新聞網2021年10月推出“東西問·中外對話”融媒體欄目，“以人為橋、連接東西”，每期播放量、閱讀量都達到千萬量級。湖南廣電今年3月上線《聲生不息·寶島季》節目，創下累計視頻播放量86.9億、海外收看人群2.3億的耀眼成績。“湖南宣傳”《把宣傳工作的“施工圖”變成“實景畫”》《傳承發展湖湘文化 更好擔負起新的文化使命》等文章閱讀量10萬+，《新時代需要什麼樣的新雷鋒》《兩個“老祖宗”都不能丟》引起廣泛反響。“浙江宣傳”《“人民至上”不是“防疫至上”》等現象級文章頻頻出圈，70%以上的文章閱讀量10萬+，成為眾多網友的“晨讀早報”。

日月之行，若出其中﹔星漢燦爛，若出其裡。我國媒體融合發展10年取得突破性進展、發生格局性變化，根本在於有習近平總書記掌舵領航，在於有習近平新時代中國特色社會主義思想科學指引。習近平總書記指出，媒體融合發展要堅持正能量是總要求，管得住是硬道理，用得好是真本事。站在新的歷史起點上，實現傳統媒體與新興媒體從“相融”到“深融”的跨越，要堅持正確方向，把黨管宣傳、黨管意識形態、黨管媒體貫徹始終﹔堅持一體發展，實現各種媒介資源、生產要素高效整合，催化融合質變﹔堅持移動優先，充分利用移動傳播技術，打造與主流媒體品格與氣質相符的精品內容﹔堅持科學布局，推動媒體集約化、差異化、高效化發展﹔堅持改革創新，以敢啃硬骨頭的精神創新創造，全面激發媒體活力、釋放新聞生產力。

回望來路，步履鏗鏘﹔行而不輟，未來可期。媒體融合是時代所向、大勢所趨，誰能順應大勢引領全媒體時代，誰就能把握戰略主動。黨的二十大擘畫了以中國式現代化全面推進中華民族偉大復興的宏偉藍圖，全面貫徹落實黨的二十大精神，擔負起新的文化使命，建設中華民族現代文明，新聞工作者責任重大、使命光榮。當前，媒體融合進入“深融”的關鍵階段，必須進一步堅定信心、把握機遇，堅持內容為王、終端為重、移動為先、人才為本，積極探索、大膽實踐，讓“最大變量”成為“最大增量”，持續為“中華復興號”這艘巨輪乘風破浪、揚帆遠航賦能增力！（周文強 劉傲﹔選自《湖南宣傳》2023年第8期）

來源：湖南文明網

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