近日，在湖南湘潭岳塘經開區岳塘國際商貿城3號館5樓，一場慶典在這裡舉行。湖南豆魚路亞科技有限公司正式開業，借助短視頻平台，當晚兩個小時的直播時間，公司賬號直播人氣達到湘潭第一，獲得220多萬的點贊。

近兩年來，在岳塘區、岳塘經開區指導下，岳塘國際商貿城積極擁抱互聯網，打造中部最大新媒體生態直播基地——元界直播產創園，為實體商家進行線上賦能，闖出了發展的一片新天地。

營造電商氛圍 新興企業爭相進駐

湖南豆魚路亞科技有限公司一期落地超500平方米，創始人“豆爸先生”李輝是一名路亞釣魚養魚發燒友，原是用短視頻平台記錄個人釣魚、養魚的一些心得，但隨著養的魚越來越多，並因其中有多種淡水稀有魚種，關注的人也越來越多，逐漸發展成為一個擁有近10萬粉絲的短視頻博主。

今年3月份，岳塘國際商貿城招商團隊找到李輝，邀請他入駐元界直播產創園。“這裡符合我擴大規模的需求，同時園區在人才、技術培訓等方面給予大力支持，最重要的是這裡有一群志同道合的人，大家都從事新媒體，可以相互學習。”考察后，李輝就下定決心將公司正式落戶。

經過半年的籌備，湖南豆魚路亞科技有限公司正式開業。李輝表示，未來公司團隊將聚焦國內頂尖原生變異魚種馴化繁殖細分領域，採用短視頻平台直播等網絡傳播方式推介魚缸以及路亞魚種養殖經驗交流，公司還將投資建設二期，開設國內一線品牌魚缸、魚糧、漁具等上下游產業鏈產品銷售展示廳，形成觀賞魚細分市場的全產業鏈生態，有效帶動商貿城市場人氣。

今年8月，湖南華音時代文化藝術發展有限公司（以下簡稱“華音時代”）從長沙搬遷到岳塘國際商貿城，也迎來了全新的開始。華音時代原在長沙擁有5家門店，是某品牌鋼琴的區域代理。2020年開始，公司負責人張磊就開始嘗試制作短視頻，並發到網上，帶來了全國各地訂單的不斷增加，但因區域代理的排他性，公司不能承接省外的訂單，張磊隻能尋求轉型，積極尋找場地開展二手鋼琴的買賣。

“這裡場地大，有符合大件物件的倉儲和物流，園區還不定期開展沙龍等活動，邀請外面的專家給大家培訓，讓大家聚在一起交流經驗，形成了良好的電商直播氛圍。” 張磊欣喜地告訴我們，來岳塘國際商貿城短短20多天，通過網絡銷售方式已賣出二手鋼琴20多台。

轉向線上銷售 傳統商家積極謀求轉型

變則通，通則活。線下門店流量銳減，向線上轉型求生存成為實體店的現實需要。在岳塘國際商貿城直播生態的打造中，原來傳統的泛家居業態，一批商家也將店鋪搬到網上，線上線下相結合，通過線上引流線下交易，尋找到了新的增長點。

東方米蘭家紡是最早一批進駐岳塘國際商貿城的。經過多年的發展，目前已擁有1000多平方米的門店，並有了自己的加工廠。本以為會一直順風順水，但一場突如其來的疫情讓到店顧客銳減，公司被迫向網上轉型。

“剛開始並不是很順利，幸好得到了岳塘國際商貿城的全力指導，讓自己適應了新的銷售方式並逐漸駕輕就熟。”負責人劉愛民表示，現在她每日堅持直播，已很少出去跑業務，通過直播引流，認識了重慶、河南、河北、安徽等全國各地的客戶。去年，東方米蘭在短視頻平台上實現銷售額30多萬元。

與東方米蘭家紡位於同一樓層的萌家宜家紡，原是某大型商超的核心供應商，主要經營業務范圍包括婚慶類、枕芯類、套件類、夏涼類等家居生活用品。隨著電商的蓬勃發展，傳統門店式經營受到較大沖擊。2020年，萌家宜即布局線上銷售。負責人張鐵成介紹，通過線上短視頻矩陣，萌家宜主要做兩個方面的工作，對於企業自身來說，通過短視頻賽道幫助拓展客戶﹔對於下游經銷商來說，持續的短視頻宣傳形成品牌推力。目前，萌家宜已經擁有下游經銷商300余個。

建立專業園區 從賣物業向提供直播生態轉變

岳塘國際商貿城是2013年岳塘經開區引進的重大產業項目，2015年一期開工建設。目前已完成近180萬平方米的建設，其中150萬平方米商業建筑、20萬平方米的倉儲物流設施已全部交付，10萬平方米的電商總部大樓主體已完工。

近年來，岳塘區、岳塘經開區高度重視岳塘國際商貿城的招商引資工作，成立岳塘國際商貿城服務工作小組，專班服務岳塘國際商貿城興市旺市工作。岳塘國際商貿城在經過調研和研判當前經濟發展形勢后，對市場發展進行了重新規劃，打造泛家居（中國中部家居輕紡交易博覽中心）、汽車（五江中部都市車中心）、直播+跨境（元界直播產創園）、兒童（童夢奇境親子樂園）等業態，為市場提供新鮮血液。

“元界直播產創園就是提供一個平台，幫助實體商家能夠快速從實體賽道轉型到新媒體的賽道，並提供專業的生態化配套服務。”岳塘國際商貿城相關負責人介紹，產創園總規劃面積約20萬平方米，項目聚焦直播電商、跨境電商、產教孵化三大業務板塊，以“共享、共生、共贏”為理念，構建集人才輸送、培訓孵化、直播帶貨、同城引流、跨境電商、倉儲物流於一體的直播生態綜合服務平台，致力於成為中國中部最大新媒體生態直播基地，為所有實體商家、合作伙伴賦能，聚勢共贏。

去年以來，元界直播產創園開展各類活動130余場，涵蓋校企政產學研對接、商戶轉型培訓指導、園區企業人才招聘、直播賦能服務等。新引進各類企業30余家，截至今年7月底，園區入駐率已達到56%，其中以短視頻、直播帶貨為主要經營方式的企業佔比達85%。引進晨豐產教，與100多所大學院校達成戰略合作，做到產教融合，打造人才實訓基地，解決入駐企業新媒體人才崗位技能提升和學校學生就業崗位提供的問題。（馬貴 張新華 涂知炎）

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