杜甫江閣中的銀飾文化新品發布會。劉汕攝

湘江之濱，精美璀璨的苗族服飾、造型獨特的銀色酒瓶吸引著人們的眼球，近日，一場古色古香的酒鬼酒銀飾文化上市發布會在長沙杜甫江閣舉行。會上，酒鬼酒攜手曾品堂，以湘西苗族銀飾文化為靈感，共同推出文創新品。

依托湘西銀飾文化這把“金鑰匙”，不斷擴大“朋友圈”

“好的產品會說話，銀飾文化是一款會說話的產品，它訴說著楚巫文化、湘西千年醉鄉的故事，也訴說著苗家阿妹的靈動和深情。”發布會上，酒鬼酒公司副董事長、總經理鄭軼表示，酒鬼酒的營銷戰略正在轉型，將堅持以消費者為中心，通過消費者的培育反向為渠道、客戶賦能。

據介紹，此次與酒鬼酒合作的酒類連鎖企業曾品堂已在國內開設一百五十多家門店，強調稟承傳統美學與現代審美的融合表達，推崇文創產品的獨特文化品格。在白酒流通行業，曾品堂依托老酒，以及名酒、老酒復刻產品構筑了一個差異化的產品矩陣，能較為精准地鏈接白酒愛好者。

為講好品牌故事，將文創產品打造成與消費者溝通的媒介，近些年，酒鬼酒陸續推出了一系列文創產品。“酒鬼酒與曾品堂形成緊密合作，有利於推動酒鬼酒以消費者為中心的戰略轉型。”鄭軼表示，酒鬼酒銀飾文化這款產品達到了這個目的。

酒鬼酒公司副董事長、總經理鄭軼。主辦方供圖

堅持優商戰略，為酒鬼酒品牌賦能

發布會上，酒鬼酒公司副總經理王哲向與會的核心客戶分享了酒鬼酒公司的營銷重點。他表示，酒鬼酒始終堅持優商戰略，通過與優商合作，給酒鬼酒品牌賦能，為酒鬼酒文創產品增值加分。

“做好對酒鬼酒產品價值的預期管理，是我們工作的重點。”王哲提出，酒鬼酒銷售團隊要全力以赴維護好酒鬼酒的價值體系，全力以赴維護好目前的常規產品價格，隻有酒鬼酒的價格穩步上升，合作伙伴獲得較好收益，才能對酒鬼酒未來的發展更有信心。

據悉，用文化賦能產品是酒鬼酒的長期戰略，接下來，酒鬼酒公司將堅持費用改革，在提升酒鬼酒的產品價值與文化價值方面繼續深耕。

活動現場。劉汕攝

突出顏值和酒質雙賣點，提升文創吸引力

北京君度卓越咨詢董事長林楓認為，酒鬼酒地處北緯30度黃金釀酒帶的秘境湘西，在氣候、濕度、溫度等條件上有天然優勢，“酒鬼酒現在轉型做消費者培育，酒體具備口口傳頌條件，未來口碑營銷上，定能突圍”。

盛古創意創始人、首席創意官付木強重點介紹了酒鬼酒銀飾文化在設計上的巧思。他表示，酒鬼酒銀飾文化的設計，是湘西苗族文化的代表，也是黃永玉大師的手琢之器。“酒鬼酒銀飾文化，將民族文化與俗源藝術凝結成新的經典。”

“合作共贏，利他則久。”曾品堂創始人曾宇指出，通過在品鑒會推廣，酒鬼酒銀飾文化靠顏值和酒質，能夠贏得消費者信賴，“高顏值和優酒質是我對這款酒最大的信心，目前這款酒的市場反映也很不錯。”

據悉，此次酒鬼酒與曾品堂的攜手合作，將持續堅持以消費者為核心，為品牌賦能價值，為白酒行業發展創新演繹以銀飾為器、以文化入酒的價值表達新高點。（劉汕）

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