回望2023年一整年，武陵酒以厚實的底蘊和不變的初心，在名酒復興的道路上加速狂奔。

受綜合大環境影響，2023年對於整個中國酒業來說都是極具挑戰的一年，但危機亦是試金石，2023年，武陵酒於行業逆境中崛起，在全國化、產能擴增、榮譽斬獲、品牌與技術實力提升等多維度穩步發力，打造出一份醬酒突圍和名酒復興的高價值樣本。

流水不爭先，爭的是滔滔不絕，通過復盤武陵酒2023年后發先至、厚積薄發的品牌之路，酒業家提煉出三大關鍵詞——狂飆、穩進、擔當。

狂飆的武陵：全面開啟全國化之路

2023年是武陵酒全國化的關鍵之年，也是武陵酒在省內外市場全面狂飆的一年。

這一年，武陵酒以常德、長沙兩大樣本市場為基點，省內向岳陽、益陽、株洲、郴州等地級市持續滲透輸出，省外以粵閩豫冀為重點，從市場運作、招商策略、產品策略、人員組織配稱等多維度，進行全方位的輸出。

2023年新年剛過，武陵酒便在開年第一場會議——2023武陵酒擔當聯盟大會上，正式宣布全國化戰略部署，以堅定的決心和信心，為2023年武陵酒的全國化擘畫出一條階段性的發展藍圖。

緊接著，2-3月，武陵酒新一輪全國化戰略迅速落地，以“用名酒的力量，奔向醬酒遠方”為主題，由北至南，布局全國市場，接連在鄭州、深圳、廣州連辦三場品牌發布會，全面吹響武陵酒全國化的戰斗號角。

酒業家了解到，為了護航全國化，1-6月，武陵酒還聯合行業媒體，在廣州、福建、河南、北京等地邀約當地知名企業家、醬酒相關專業人士、當地白酒協會代表，開展品牌曝光超500萬以上的“鏗鏘名家行，武陵酒大咖說”直播探討，進一步推動武陵酒全國化的高質量發展。

此外，就在一個月前，武陵酒以“德品三湘行”“武陵王專項品鑒會”“2023琥珀升級品鑒上市發布會”三大品牌活動為錨點，在26個省內重點城市持續發力，以30天、26個地區、45場活動的成績，為武陵酒的全國化進程打下堅實的基礎。

而作為武陵酒全國化的重要一環，同時也是武陵酒進軍省外市場的重要跳板，武陵酒的省內市場拓展同樣重要。在此背景下，2023年下半年，武陵酒再次將全國化的重心轉移到對省內市場的持續開拓和夯實上。

有業內人士指出，2023年全國化上的狂飆，不僅意味著武陵酒在省內市場的耕耘已取得跨越式的成功，同時也標志著武陵酒的名酒復興之路再上新的台階，未來，隨著全國化進程的不斷深化，武陵酒的名酒勢能也將加速蓄積，為武陵酒打開不斷向上的新通路。

穩進的武陵：綜合實力持續提升

2023年同樣是武陵酒綜合實力穩步提升的一年。不僅在全國化之路上勢如破竹，武陵酒在產能、品牌、技術等方向的提升也穩如泰山。

產能擴增方面，隨著2023年萬噸高粱的全部投產，目前武陵酒已成為川黔產區之外，產能最大的醬香白酒生產企業之一。

需要注意的是，在15億技改與擴建項目的加持下，武陵酒的產能正在逐漸攀升，未來，隨著新廠二期產能的逐步釋放，武陵酒也將迎來更為廣闊的增長空間。

根據招商証券評估，基於武陵酒目前的產能建設情況，2025年武陵酒可供銷量將同增兩倍，2024-2028年，可供銷量分別為850噸、2550噸、5100噸、5610噸、5610噸，武陵酒在產能上的跨越式增長將為品牌的未來發展持續注入動力。

酒業家獲悉，目前武陵酒廠區建設已進入第三期，與此同時，武陵酒又新購入200畝地，並將繼續用於產能建設。

對於醬酒企業來說，產能是后續發展的基礎保障，更是企業絕對實力的體現。不難預見，武陵酒的200畝建設用地，將進一步從底層增厚武陵酒的發展空間，助力武陵酒未來走得更高、更遠。

技術實力方面，武陵酒在2023年亦取得重大突破。酒業家獲悉，在2023年第十屆白酒國家評委換屆考評中，武陵酒新增2名國家級評委，至此，武陵酒的國家級評委數量增至5人，人才矩陣再度升級，技術力量再上高峰。

事實上，這只是武陵酒近年來在培養高精尖人才快速發展的一個縮影。2023年5月底，常德市首屆職業技能大賽的釀酒師項目中，排名前7的優秀釀酒師中有6位來自武陵酒，而在品酒師的評比上，更是一舉囊括前7名，這也進一步彰顯了武陵酒在品質堅守和釀酒技術的卓越實力。

人才是企業發展的核心驅動引擎，不難發現，在過去的幾十年間，秉持匠心精神，致力於技術創新和人才培養，不斷追求卓越品質的武陵酒，已實現了人才梯隊的穩定建設，這將為武陵酒品質的穩定高質量輸出提供堅實的保障。

而在品牌力提升方面，除了2023年在省內外的舉行的一系列品牌活動，武陵酒還分別在5月和9月打造了2023湖南首屆中國名酒節與2023武陵酒粉絲節兩大品牌IP，成為武陵酒年度最大的兩場活動。數據顯示，在這兩大IP活動中，宣傳報道、直播等單場最高曝光量超700萬，合計曝光量達1000萬以上。

值得關注的是，武陵酒2023年的獎項記錄也在不斷刷新。僅在近一個月內，武陵酒就以絕對的實力分別斬獲2023年“中國食品工業協會科學技術獎”一等獎、湖南酒業30年“突出貢獻獎”“新湖南貢獻獎”等多項大獎，為武陵酒品牌力的提升注入更多新動力。

縱觀當下行業，白酒市場的競爭早已由單一的渠道之爭，升級為產能、品牌、技術實力等綜合實力的競爭，在這一過程中，全面布局、穩進向前的武陵酒無疑將獲得巨大的發展機會。

擔當的武陵：六大維度下的名酒擔當

2023年更是武陵酒勇於擔當的一年，在武陵酒看來，能力越大責任也就越大。

9月，在2023武陵酒粉絲節暨下沙大典活動現場，武陵酒啟動了“桃花源裡，美好武陵”文化助力鄉村振興全國公益活動，向武陵區丹州鄉捐贈100萬元，助力當地文化建設。

這僅僅是武陵酒公益版圖的一隅。自2016年起，武陵酒便致力於湖南邊遠地區農業及養殖業的發展，並每年與各大高校深入開展校企合作，通過設立獎學金、建立實訓基地、廣泛吸納大學生就業等方式助力教育事業發展。

需要注意的是，武陵酒的擔當並不局限於公益事業，還體現在當地就業、湘酒發展、醬酒突圍、渠道合作以及消費體驗等諸多方面。

在當地就業上，自擴產兩年以來，武陵酒公司員工從400人增加至1200多人。湖南武陵酒有限公司總經理張毅超表示，“我們本著積極踐行企業社會責任的擔當感，更多地聘請當地群眾入職，為常德經濟發展增加了更多就業崗位，也在一定程度上以規模效應帶動周邊相關企業共同發展。”

在湘酒發展上，武陵酒以湖南唯一名酒的身份，勇於擔當，義不容辭地扛起了湘酒振興的歷史重任。通過不斷創新迭代的品牌活動和市場模式，以及極具參考價值的全國化發展樣本，為湖南的酒類行業發展注入鮮活的動力。

在醬酒突圍上，武陵酒精簡渠道，聚焦消費體驗服務，以強大的品牌運營能力，打造了琥珀產品升級、褲幣酒品牌復興等諸多品牌創新活動，為醬酒品牌在新周期的突圍提供了更多思路。

在渠道合作上，武陵酒以先進的短鏈營銷模式和過硬穩定的品質，賦能終端，讓廣大合作伙伴即使在行業渠道庫存高企、動銷緩慢的大背景之下，仍能獨善其身，持續穩定且輕鬆地賺錢。

而在消費體驗上，武陵酒始終以行業領創者的姿態，不斷提升消費體驗服務，從產品到服務上，致力於為消費者提供一瓶更美好的醬酒。

9月，武陵酒啟封十一年前珍藏老酒，與客戶一起見証人生的高光時刻﹔10月-11月，武陵王專項品鑒會上與超萬名粉絲互動交流，共品名酒武陵﹔助力德商懇談會，亮相“福耀星城”冰上晚宴﹔贊助籃球、排球、馬拉鬆、高爾夫等體育賽事......

誠如張毅超所言，武陵酒的每一場品牌活動，都是一次與消費者的互動，不僅給武陵酒帶來了市場版圖的新拓展，也為名酒品牌價值變現帶來了新突破。

“堅持做難而正確的事，將其做到極致”，這是武陵酒的匠心。

“一切隻為給消費者提供一瓶更美好的酒”，這是武陵酒的初心。

隨著個性化、多元化消費時代的來臨，消費者體驗服務的重要性也在日益提升，在這一過程中，長遠布局，兼具匠心與初心的武陵酒也將厚積薄發，在名酒復興的道路上繼續狂飆。（何沖）

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