2023年12月召開的全國文化遺產保護傳承座談會強調，要全面加強文化遺產保護傳承。湖南非物質文化遺產（以下簡稱“湖南非遺文化”）資源豐富，目前已構建了完備的國家、省、市、縣四級非遺名錄體系，全省共有國家級非遺代表性項目137個、省級非遺代表性項目410個﹔國家級代表性傳承人121人、省級代表性傳承人304人。此外，還有4個國家級和省級文化生態保護（實驗）區、8個國家生產性保護基地和302個各級非遺工坊。新時代背景下，應進一步強化湖南省非遺文化對外傳播，不斷提高其國際影響力，為湖南的文化繁榮和國際交流書寫新篇章。

豐富傳播內容，有效吸引國際受眾。非遺資源庫、非遺最新成果、包容性主題是豐富傳播內容的三個抓手。其一，非遺文化資源庫是對外傳播的重要信息源，需要進一步完善和體系化。當前，湖南省非遺文化資源庫網站存在各版塊間聯系不夠緊密、瀏覽量較低等問題，為確保對外宣傳的系統性，應加強非遺文化資源庫的建設與管理，強化各版塊之間的邏輯聯系，為對外傳播做好基礎內容供給。其二，及時對外宣傳湖南省最新非遺成果。比如在最新公布的第六批省級非物質文化遺產代表性項目名錄中，民間文學、地方戲曲、傳統技藝等非遺名錄數量顯著增加，應及時聚焦、重點宣傳這些非遺新成果，更新傳播內容，提高國際社會對湖南省非遺文化的關注度和認知水平。其三，尋找傳播共鳴點，展示湖南省非遺文化的包容性。提煉湖南省非遺文化與國際優秀文化的共性，尋找與國際受眾的共鳴點，創作出既具湖湘非遺文化內涵特色、又為國際受眾所接受的包容性主題作品，讓更多受眾理解並欣賞湖湘非遺文化。

優化傳播形式，提升信息到達率。對外傳播形式多種多樣，其中影像和文創最能抓住國外受眾的眼睛。一方面，影像傳播中的微紀錄片和非遺文化傳承人直播，可在碎片化時空中生動展示湖南省非遺文化的歷史和發展，呈現非遺文化的精華和特色，從而快速抓取受眾注意力。比如《如果國寶會說話》這一微紀錄片，用文物講文物、用文物梳理文明，展示了中華文明的精神標識和文化精髓，值得效仿。而非遺文化傳承人直播則可讓國外觀眾直觀體驗湖南非遺文化，真切感受傳統文化的魅力和價值，加上主播與國外受眾即時互動、及時反饋和解答，可大大提高對外傳播信息的到達率。另一方面，文創產品傳播也是提升非遺文化對外傳播到達率的有效方式。近年來，我國文化創意產業蓬勃發展，出口文創產品逐漸成為一個重要的經濟增長點，也成為國際受眾接觸我國非遺文化的重要橋梁。湖南省開發文創產品應注重實體和虛擬同步進行：開發實體文創產品，比如湘繡T恤等，可將湖南非遺文化元素和現代設計相結合，讓人們通過實物感受到非遺文化經久不衰的魅力﹔開發虛擬文創產品，可借助數字技術和互聯網平台，制作類似《故宮藏品：互動解謎游戲書》的產品，吸引國際受眾通過二維碼進入虛擬場景，在完成解密任務的同時在線體驗湖南非遺文化，深入了解相關歷史和地域風情。當國際受眾喜愛某文創產品時，往往會主動檢索產品背后蘊含的文化內涵與信息，有助於促進湖南省非遺文化的國際傳播。

構建傳播矩陣，實現高效對外傳播。搭建傳播湖南非遺文化的新媒體矩陣，有利於實現多元化傳播、提升品牌形象、加強用戶關系管理、優化資源配置。其一，借力國際社交媒體，尋求國際主流媒體合作。資料顯示，全球社交網絡用戶數量持續攀升，已接近50億人，相當於全球人口的60%多。Facebook、YouTube、TikTok等平台以各自優勢和特點吸引著龐大的用戶，湖南省非遺傳播應積極借力這些國外主流社交媒體，設立賬號，根據不同社交媒體平台特點，定期發布湖南非遺文化相關新聞與信息。與此同時，尋求與國際主流媒體合作的機會，在新聞報道、業務運營等方面開展合作，搭建湖南非遺文化海外傳播網。其二，優化外宣矩陣，支持非遺自媒體發展。官方主流媒體是外宣矩陣的中堅力量，應以其權威性和公信力為湖南非遺文化對外傳播提供穩定支撐﹔自媒體是外宣矩陣的排頭兵，應充分挖掘其特色和潛力，對積極宣傳湖南省非遺文化的自媒體給予一定政策、資金支持。推動官方主流媒體和自媒體有機結合，實現湖南非遺文化的對外高效傳播。（康化夷 湖南工商大學數字媒體工程與人文學院教授 魯志穎 湖南工商大學數字媒體工程與人文學院碩士研究生）

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