春天，從不缺少故事發生。

3月30日-31日，備受全國矚目的第四屆中國城市夜間經濟發展峰會暨第二屆中國（長沙）新消費城市峰會在長沙召開。本次峰會以“消費向新·經濟向前”為主題，圍繞新消費發展、城市夜間經濟發展等議題舉行為期兩日的主題論壇。來自全國各地的城市代表、企業創始人、金融機構等共聚一堂，共同擘畫新消費與夜間經濟的未來藍圖。

峰會現場。單位供圖

活動現場，央視財經《中國夜經濟活力指數報告》和《金牌新字號》金牌推薦榜發布，長沙上榜2023年夜間消費最活躍的十座城市，長沙市天心區新消費品牌茶顏悅色、黑色經典等品牌入圍金牌推薦榜單。

作為中國夜經濟活力的風向標城市，長沙已成功舉辦3屆“中國城市夜間經濟發展峰會”，推進創建國際消費中心城市建設的腳步不斷加快。

五一商圈夜晚游人如織。單位供圖

作為創建國際消費中心城市的核心承載區，近年來，天心新消費發展可謂是亮點紛呈：五一商圈獲評“國家級夜間文旅消費集聚區”和全國示范智慧商圈，太平老街入選“國家級旅游休閑街區”，海信廣場獲評全國示范智慧商店和省級綠色商場，黃興南路步行商業街獲評首批湖南省夜間消費聚集示范區天心夜經濟影響力在全國20強區縣中排名第一……

日前，根據省政府辦公廳發布的《湖南省人民政府辦公廳關於2023年度真抓實干成效明顯地區表揚激勵的通報》，天心區獲得2023年度“恢復和擴大消費”類激勵表彰。

眼下春和景明，盛會正當時，峰會上，天心又帶來了不少春日好消息。

杜甫江閣舉辦“長沙時裝周”走秀現場。單位供圖

3項研究成果

打造觀察新消費的樣板窗口

3月30日，在第四屆中國城市夜間經濟發展峰會暨第二屆中國（長沙）新消費城市峰會開幕式上，長沙新消費產業系列研究成果發布，打響了天心區推動新消費發展的春日新槍。

過去一年多時間以來，天心區攜手長沙新消費研究院等共同打造了《2023中國新消費白皮書》《2023新消費品牌影響力排行榜》和《新消費理論界定與案例解構》三項研究成果。

其中，由長沙新消費研究院與湘潭大學商學院、湘潭大學消費經濟研究院和聯合出版的《新消費理論界定與案例解構》，是國內首部對新消費的理論體系和創新機制探索開展系統性研究的專著。該書研究了長沙的十余個典型品牌案例，對長沙新消費模式作出了實踐總結，為全國新消費研究和實踐提供了有價值的借鑒。

長沙自古以來商賈繁榮，而近年來批量涌現的新消費品牌也成為研究中國新消費產業發展最好的樣本案例。

國務院發展研究中心市場經濟研究所原所長、二級研究員王微更是表示，長沙是觀察中國消費升級具有樣板價值的窗口。

從長沙看世界，從天心看長沙。

近年來，長沙孕育了文和友、興盛優選2家獨角獸企業和三頓半、茶顏悅色、墨茉點心局、零食很忙等5家未來獨角獸企業，涌現出了檸季等20多家新消費上市后備企業，誕生了包括黑色經典等眾多長紅的新消費品牌，其中一大批新消費頭部品牌，以及7家省市級上市后備企業，文和友、茶顏悅色2家獨角獸企業誕生於天心。

“細分領域頭部企業不斷涌現，成為國內獨具特色的新消費品牌創新策源地，站穩城市新消費全國第一方陣前列，長沙新消費湘軍成為繼電視湘軍之后吸粉無數的名片。”湖南天鑫優服企業服務有限公司負責人、長沙新消費研究院院長張丹丹表示，長沙新消費蓬勃發展離不開政府的全面規劃和主動作為。

為支持和引導新消費發展，長沙和天心區人民政府全力打造“1+3”新消費產業服務模式，即搭建1個新消費產業服務平台、打造1個長沙新消費研究院、設立1個新消費產業基金、成立1個新消費人力資源服務機構。其中，長沙新消費研究院是長沙市推動新消費發展的組織架構創新典范，選址就落在天心區的五一商圈。

天心區以長沙新消費研究院為抓手，緊扣“產業研究、企業咨詢和投資孵化”三大功能定位，不斷為國家獻智、為企業賦能。參與制定《新消費品牌影響力評價通則》和《新消費品牌影響力評價食品飲料》兩項國家級團體標准，聯合出品國內首本對“新消費”展開理論界定的著作——《新消費理論界定與案例解構》。受商務部委托，圓滿完成新消費品牌孵化基地項目的課題研究，形成《新消費品牌發展報告》《新消費品牌孵化基地建設指南、遴選標准和評價方案》及《新消費品牌生態體系建設指南》等一批研究成果，不僅深度參與了全國新消費品牌孵化的政策制定，更為全國提供了長沙經驗、天心樣板。搭建了以國務院發展研究中心市場經濟研究所原所長、二級研究員王微為首的國內頭部消費產業生態首批智庫24名，與前瞻產業研究院等60余家企業建立了共創合作伙伴關系﹔攜手長江商學院及日本消費研究第一人三浦展等智庫共同推出“獨角獸加速營”項目，定期舉辦長沙新消費大講堂，培訓企業120余家。

此次雙峰會上，長沙新消費研究院與湘潭大學現場進行了編撰2024年“中國消費經濟運行報告”叢書的簽約儀式。叢書擬基於經典消費經濟理論框架，結合中國（湖南、長沙）新消費發展特色，靶向市場深度需求，從宏觀總體、行業、產品三個層面撰寫可充分滿足政府、企業與消費者多維需要的、特色鮮明的“中國消費經濟運行報告”，為培育壯大新型消費和新的消費增長點提供更多的長沙經驗、天心樣板。

王府井百貨的郁金香吸引無數年輕人拍照打卡。單位供圖

3個合作協議

助力消費產業孵化發展

此次雙峰會開幕式上，除了進行2024年“中國消費經濟運行報告”叢書的簽約儀式，天心區還同步簽署了2個合作協議。

會議現場，天心區委副書記、區長周志軍，長投控股黨委書記、董事長謝冀勇與嘉御資本創始人衛哲共同簽訂了長沙新消費產業基金合作框架協議，基金首期規模為6.52億，主要投資於大消費產業。

與此同時，長沙新消費研究院還與長沙銀行簽署了戰略合作協議，推動雙方實現客戶資源、數據資源、創投資源等共享，充分發揮在各自領域的優勢，進行金融產品共建，包括消費行業普惠金融產品共建、商圈金融平台共建等，共同開展消費聯名活動、銀企對話活動等，共同助力長沙消費產業發展。

“以投資促孵化，激活長沙新消費企業創新引擎。”湖南天鑫優服企業服務有限公司負責人、長沙新消費研究院院長張丹丹表示，源源不斷地發掘和培育新消費領域具有潛質的創新創業人才和企業，通過投資孵化功能模塊的培育和加持，形成“投資+服務”雙核驅動的全周期孵化模式，是激活長沙新消費企業的創新活力的重要引擎。

近年來，天心區不斷以產業孵化為驅動，培育新型消費、鼓勵消費新模式新業態發展、推進新消費品牌建設。

一方面，通過設立長沙新消費產業基金，定期開展上市培訓和融資對接服務，引導社會資金向新消費產業匯聚，加速推進新消費擴容提質。

目前長沙天心區已成立10個億的天心新興產業基金，並和中金資本、天圖資本、嘉御資本、網聚資本、德太資本、加華資本、青山資本、穆棉資本、番茄資本、騰訊創投等建立了資本生態圈。此次峰會上與長投控股集團、嘉御資本完成簽約的長沙新消費產業基金，未來也將用於篩選優質企業進行不同階段的投資孵化，打造更多的新消費產業孵化基地和示范場景，引導不同風險偏好、不同投資階段的資本共同聚集，加速推進新消費擴容提質。

另一方面，天心區也在不斷通過盤活城市公共資源，共創孵化新消費示范場景，激發消費活力。如攜手長沙王府井百貨、杜甫江閣舉辦“長沙時裝周”走秀活動﹔聯合瀟湘影業打造《長沙夜生活》電影主題集市﹔聯動12家新消費頭部企業舉辦“全國男子籃球聯賽（NBL）-長沙新消費專場活動”等創新活動。

此外，天心區商務局還與長沙新消費研究院共同孵化了長沙首席消費推薦官IP——“兔心心TOXX”，以貼近新消費市場的IP創新方式挖掘與宣傳創新品牌，已於2023年完成打卡長沙100家特色品牌、特色活動，每月發布兩次“兔心心TOXX百強榜”，聯合火宮殿推出“兔心心必吃榜”，聯合檸季推出“長沙LOCAL美食地圖”等，成為吸引全國青年探索青春長沙的新伙伴，彰顯網紅長沙城市“青年力”標簽，助力長沙新消費長紅。

黑色經典等新消費品牌亮相峰會展區。單位供圖

1個大數據實驗室

新業態激發新消費活力

峰會開幕式上，湖南（長沙）消費市場大數據實驗室現場揭牌。

據了解，該實驗室由湖南省商務廳、長沙市人民政府、天心區人民政府省市區三級共建，擬通過對個人支付終端、企業端、政府端等多維大數據的匯總、清理、歸類和分析，實現對消費市場的實時跟蹤和動態監測，為消費統計和精准決策提供支撐。據悉，這是中部首個消費市場大數據實驗室，將以數據賦能培育新的消費增長點，服務支撐長沙國際消費中心城市建設，並通過長沙先行先試，推動全省消費市場數字化監測的應用。

此外，在此次中國城市夜間經濟發展峰會上，天心區還就夜經濟發展作經驗分享。

“長沙向來是一座深受年輕人追捧的不夜之城，而天心則是名副其實的核心承載區。”天心區五一商圈黨工委書記、管委會主任楊波從時間、政策、創新、場域和環境五個維度解讀了天心夜經濟發展的活力。

近年來，天心區積極搶抓夜經濟發展風口，從購物、美食、酒吧構成的夜經濟1.0模式，過渡到旅游、文創、演藝等新興消費業態融合發展的2.0模式，現在正加速邁入文旅體商深度融合、線上與線下一體化、科技與時尚交互共生的全新3.0模式，五一商圈成功入選首批國家夜間文化和旅游消費集聚區，太平老街獲評國家級旅游休閑街區，天心位居全國夜經濟影響力20強區縣首位，網紅長沙、紅在天心成為了廣泛共識。

值得一提的是，作為此次雙峰會研討的重要議題的“首店經濟”，也早已在天心開展得“熱辣滾燙”。

2023年，天心以全年42家首店位居全市榜首，引進培育新消費領域湖南首店15家，打出了“首店經濟×新消費”的組合拳，成為當之無愧的“首店收割機”。全年共有18個品牌（門店、名片、街區）被評為2023年長沙市夜經濟示范點﹔新增長沙王府井WM青年中心、潭州市集等夜經濟新消費示范場景6個。

去年4月底落地天心的“公路商店”長沙首店店長趙悠言表示，流量是商家選址的關鍵，天心區五一商圈自帶網紅特質和流量密碼，是首店選址的首選地。“東邊走幾步，就是黃興南路步行商業街，西邊不遠處就是方寸生活館，北邊還有文和友，年輕人多，客流量大，消費活力旺盛。”

湖南天鑫優服企業服務有限公司負責人、長沙新消費研究院院長張丹丹表示，當初正是因為這家源自上海的新消費品牌氣質獨特，與長沙這座對新生事物包容性極強的城市頗為投緣，才牽線搭橋，說服創始人康陽到長沙投資。

縱觀天心區“首店經濟”發展版圖，可以發現，除了核心商圈和各類商業體自帶的流量光環，天心另有“秘訣”。

王府井百貨、海信商場、春天百貨、印象城等商場不斷改造升級，讓逛商場不僅僅是簡單的“買買買”，還可以實現唱歌跳舞“一條龍”﹔主打復古宋風市井文化的潭州市集，好吃、好看、好玩，讓你在現代都市商圈體驗一把宋時古人的快樂﹔野肆月球以全新的夜經濟綜合體IP，刷新你對傳統酒吧的認識……各式鮮明化的活動內容與精細化的場景搭建成為天心擦亮“首店經濟×新消費”的重要推手。

下一步，天心將更加積極主動地順應夜經濟、首店經濟等時代潮流，大力發展數字消費、首店經濟、新零售等新業態，不斷激發消費活力。

公路商店長沙首店落地天心。單位供圖

統籌推進“八個一”

打造全國新消費產業發展高地

今年的政府工作報告提出，促進消費穩定增長，要培育壯大新型消費，實施數字消費、綠色消費、健康消費促進政策，積極培育智能家居、文娛旅游、體育賽事、國貨“潮品”等新的消費增長點。

今年的湖南省政府工作報告也明確提出要加快打造長沙國際消費中心城市。

天心區作為長沙的中心城區，既是長沙老商貿的發源地，更是新消費的策源地和孵化器。

近年來，為貫徹落實國家擴大內需戰略，進一步增強消費對經濟發展的基礎性作用，肩負起創建國際消費中心城市核心承載區使命，天心區創新謀劃、統籌推進“八個一”工程，從規劃、政策、平台、基金、生態等方面全方位服務新消費企業，致力於打造全國新消費產業發展高地。

——編制好一系列規劃。高起點、高標准編制好國際消費中心規劃和《長沙市天心區新消費高質量發展三年行動計劃（2023-2025年）》，明確了新消費發展目標、具體任務、實現路徑和要素保障。編制發布《2023中國新消費白皮書》，進一步夯實了長沙新消費產業發展基礎。

——出台好一套政策。率先全省出台《天心區關於促進新消費產業發展十條措施》《長沙市天心區“四新經濟示范企業”認定實施細則（試行）》﹔率先全省開展2023天心區新消費產業示范評選活動，實施“天心紅”人才工程。

——搭建好一些服務平台。2019年成立了全國首創、全省首家的“天心夜間經濟服務中心”﹔2022年率先全國成立了區級國資全資子公司——天鑫優服企業服務有限公司和長沙新消費研究院兩個平台，為新消費企業提供融資信貸、人力資源等全生命周期服務﹔成立長沙新消費零工市場，推出長沙新消費人力資源綜合服務平台“小翅科技”，2023年已實現入駐企業數900多家，累計提供崗位數6.5萬個。

——組建好一個企業聯盟。牽頭成立“長株潭新消費聯盟”，不定期通過座談會、茶話會、晚餐會等政企互動形式，著力解決企業經營過程中所面臨的難點痛點，持續暢通政企平等高效的溝通渠道。

——設立好一個產業基金。成立了30個億的產業母基金，其中新消費產業基金規模為6.52個億。舉辦“消費投融資論壇”，幫助新消費企業解決融資難、融資貴等問題。持續暢通銀、政、企互聯互通渠道，撬動社會資本為新消費產業賦能。

——舉辦好一個全國性的峰會活動。連續四屆成功舉辦中國城市夜間經濟發展峰會和兩屆中國（長沙）城市新消費峰會，2023年聯合央視財經開啟“金牌新字號”大型融媒體活動暨2023年夜經濟活力指數及峰會啟動儀式。

——培育一批頭部品牌和示范場景。先后培育了文和友、茶顏悅色、黑色經典、檸季、費大廚等一批新消費頭部品牌。打造了野肆月球、王府井WM青年中心等一批“以年輕消費者為中心，自帶話題傳播”的新消費示范場景。

——建設好一個千億級商圈。五一商圈作為全省首個全國示范智慧商圈和長沙創建國際消費中心城市核心承載地，成功躋身全國夜間消費前五強，正全力向“國際型、品質型、媒介型、智慧型、安全型”的全國頂流商圈邁進。2024年春節期間，總客流達500萬人次。

簽約儀式現場。單位供圖

2024年是“消費促進年”，天心將繼續肩負起建設國際消費中心城市核心承載區的使命任務，深耕新消費品牌孵化基地打造和新消費品牌生態體系建設，為長沙經濟高質量發展注入源頭活水，爭創全國有影響力的新消費產業發展高地。（鄧依喬）

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