8月20日，在2024年湖南省永州市全媒體人才專題培訓班上，寧遠縣聚焦新媒體宣傳作經驗交流。這是該縣充分發揮新媒體融合優勢，唱響主旋律，傳遞正能量的一個縮影。

大力搭建平台，完善新媒體宣傳矩陣

“全矩陣宣傳才能講好新故事，多渠道推廣才能傳播好聲音。”寧遠縣融媒體中心副主任何叢芳介紹。近年來，該縣加強保障，共投入300余萬元搭建“新湖南雲”平台，“新湖南雲”省級技術平台已開發完成37個功能模塊、200余項功能點。同時該縣成功打造寧遠電視台、寧遠新聞網、新寧遠APP、“寧遠發布”公眾號以及“寧遠融媒”抖音號、視頻號、公眾號等全媒體宣傳矩陣。

在強化配合方面，何叢芳說：“融媒體中心各媒體平台相互配合，組建有力的採編團隊，建成全媒體‘中央廚房’，實現了即時傳稿、一次採集、多媒編發的新模式。同時，在重大宣傳報道活動中，充分發揮縣新媒體協會作用。”

“今年我縣舉辦的‘村廚大會’，每場賽事新媒體協會都積極參與，策劃推出大量短視頻，產生了較大影響。”肖哲是寧遠縣新媒體協會的首批會員之一，據她手機裡的截圖，寧遠縣新媒體協會運營1個多月的“新寧遠”視頻號，粉絲將近破萬，視頻播放量最高的一條近100萬。

談到如何增強活力，“賽馬比拼”成了何叢芳口中的高頻詞。寧遠縣融媒體中心以全縣“賽馬比拼”活動為契機，各媒體平台年初定目標、定任務、定職責，全過程比作風、比實績、比貢獻，部門之間、同事之間取長補短、比學趕超、創先爭優，增強了干事創業活力。2021年以來，寧遠縣融媒體中心連續3年榮獲湖南日報社“新湖南雲”縣級融媒優秀合作單位，榮獲市級以上廣播電視和新媒體獎共8項。

合力建強隊伍，凝聚新媒體磅礡力量

“人才是第一資源。發揮新媒體主流宣傳作用，人才的智力支撐是關鍵。”駱力軍是寧遠縣委宣傳部對外推廣和新聞室主任，他說道，“近年來寧遠縣一直在努力建強‘四支隊伍’。”

“在建強新媒體記者隊伍方面，主要是通過‘三個一批’。”駱力軍說道。通過對外人才引進和公開招聘一批、對內業務培優訓強一批、對上選送跟班學習一批等方式，全力提升縣融媒體中心專業人才隊伍的整體素質。同時，通過加大培訓、強化互動、兌現獎懲等舉措，建強新媒體通訊員隊伍。“目前，我縣新媒體骨干通訊員隊伍得到培優壯大，總數已超100人，覆蓋到了各新聞通聯站。”駱力軍說。

如何建強志願通聯員隊伍？按照每個鄉鎮（街道）機關不少於20人、每個村（社區）不少於30人、每個縣直單位結合單位實際安排3—10人的要求，該縣建立了一支總數達1.4萬人的新媒體志願通聯員隊伍。通過鄉鎮黨校分批培訓、微信群工作提示等方式，提高志願通聯員上報新媒體素材的敏銳力、下傳新媒體作品的執行力。“今年我縣榮獲湖南新聞獎一等獎的視頻新聞，第一手素材就來自清水橋鎮平田社區新聞通聯點。”談到這裡，駱力軍滿面微笑。

“我這個會長上任也才1個多月。”盡管履職時間不長，但寧遠縣新媒體協會會長駱繼東接下來的一番話讓人刮目相看。“為建強自媒體平台隊伍，促進縣域新媒體健康、有序、高質量發展，整合凝聚力量，寧遠縣7月13日成功召開新媒體協會成立大會，經過兩輪發展，目前會員112名。新媒體協會自成立以來，推出了一系列高質量原創作品，直播了全市第十三屆少兒音樂舞蹈大賽復賽和‘中國·九嶷山2024年舜裔籃球聯賽’。據統計，36場籃球賽直播累計觀看近100萬人次。”

全力開展活動，迸發新媒體創作激情

“活動是創作的源泉，有精彩的活動，才有出彩的新媒體產品。”湖南九嶷山控股集團有限公司的李文是一名攝影愛好者，得益於寧遠縣組織開展的系列主題活動，他拍攝、創作的大量作品相繼在市級以上主流媒體刊發。“8月18日，我還在央廣網刊發了《綠滿家園生態美》的短視頻。”李文充滿了獲得感、自豪感。

寧遠縣注重提早謀劃，堅持“無策劃，不宣傳”，結合九嶷山景區創建國家5A級旅游景區，在永州市委宣傳部的指導下，邀請永州市融媒體中心的專業團隊，緊緊圍繞“龍年朝舜”這一主題，先后策劃開展“龍年朝舜·一順百順”新春主題活動、“龍年朝舜·順風順水”第二屆春暖東江花海音樂節、“龍年朝舜·風調雨順”2024中國·九嶷山“村廚大會”（第一季）、“龍年朝舜·順心順意”第二屆九嶷山避暑戶外生活節等系列活動，讓新媒體愛好者創作有素材。

同時，寧遠縣還注重提振信心，發揮激勵手段，在引導、鼓勵、支持縣內新媒體愛好者參加各級各類大賽的同時，舉辦第二屆“美景不遠·就在寧遠”九嶷山景區攝影暨短視頻大賽。不僅設置傳統等級獎項，還創新設置“最美推介獎”“最佳人氣獎”，最高一名單項獎金1萬元，獎金總額達20萬。目前已兌現“最美推介獎”5000元，讓新媒體愛好者創作有動力。

“注重提升檔次也是一個重要抓手。”駱力軍介紹道。寧遠縣強化與各級媒體開展戰略合作，開辟“九嶷聖地、爭創5A”“5A景區創建進行時”等專欄，對縣內新媒體愛好者創作的優秀作品向上推介刊播。

駱力軍說：“寧遠縣新媒體協會聚焦‘村廚大會’創作的5個短視頻，被‘瀟湘會’‘Hi永州’等市級媒體推發后，既讓視頻提檔升級，又讓新媒體愛好者創作有前景。”

強力推廣產品，放大新媒體傳播效能

鄭明輝是寧遠縣委宣傳部副部長，分管新聞宣傳工作的這幾年，他發現，新媒體產品“做出來”是前提，“推出去”才是關鍵。

如何有效地將新媒體產品推介出去？鄭明輝首先提到的是用好平台。寧遠縣充分發揮“兩中心”融合共建平台的作用，對於優秀的新媒體產品，發揮各新聞通聯站點作用，引導全縣廣大志願通聯員點贊、轉發、推薦及發表“正能量”評論，推出了一系列“10萬+”“100萬+”融媒體爆款作品，真正做到了“正能量”傳得開、傳得遠、傳進人心。

接著，鄭明輝談到了多方聯動。一方面是堅持上下聯動，今年寧遠縣開展的“龍年朝舜”系列活動，聯合永州市融媒體中心進行全網全平台現場直播，每次活動全網觀看量均超150萬。特別是“村廚大會”第三場，聯合湖南衛視《去湘當有味的地方》欄目組，開展現場節目錄制﹔另一方面是堅持內外聯動，積極調度體制內政務新媒體與體制外自媒體，充分發揮縣新媒體協會的作用，及時創作、攝制各類新媒體產品，對重大活動開展直播。

“加強督導也是一項非常重要的工作。”鄭明輝說。該縣通過每月下發工作提示、定期召開策劃會等方式，共同策劃、創作、攝制群眾參與性強、關注度高的新媒體產品。建立專門的新媒體作品推廣群，明確專人下發推廣指令、跟蹤推廣進展、通報推廣實效，形成上下聯動、同頻共振、廣泛覆蓋的信息傳播矩陣。

談到接下來的新媒體宣傳，寧遠縣委常委、宣傳部部長胡紅燈表示：“結合黨的二十屆三中全會精神宣傳，寧遠縣將進一步推動媒體深度融合發展，強化新媒體發展思維，加強新媒體管理引導，發揮新媒體宣傳優勢，深入開展‘美麗寧遠’主題宣傳，用心用情用力講好寧遠故事、傳播好寧遠聲音，為寧遠高質量發展貢獻更多宣傳‘軟實力’。”（寧軒）

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