“茶BA”鄉村籃球爭霸賽。受訪單位供圖

6月4日，為期兩天的“村廚萬家歡·快樂呂洞山”茶BA鄉村籃球爭霸賽在保靖縣呂洞山鎮夯吉村完美收官。這場融合苗族文化與體育競技的鄉村賽事，吸引超5萬游客現場參與，線上傳播量突破500萬人次，帶動綜合經濟效益超100萬元，成為文旅融合賦能鄉村振興的生動注腳。

體驗升級：從“看台觀眾”轉向“賽場主角”

賽事通過立體化互動設計打破傳統觀賽邊界：各村啦啦隊以苗語喊出特色助威口號，游客身著少數民族服裝自發組成“民族加油團”，形成強烈文化認同﹔趣味投籃、旱地龍舟等趣味活動吸引游客踴躍報名，“幸運跑山雞”等實物獎勵引發現場參與熱潮﹔閉幕式上千人共跳《我們一起晒哇噻》的盛況，不僅將現場氛圍推至頂峰，更在直播平台引發“雲端互動”，眾多網友留言要親赴現場感受狂歡。當游客從文化旁觀者轉變為賽事參與者、民俗共舞者，文旅消費的內核已從“被動觀賞”升維至“情感共鳴”，為鄉村旅游注入持久生命力。

融合升級：從“文化展示”轉向“價值變現”

賽事構建“體育+文化+消費”的沉浸式生態鏈：開幕式“雙獅共舞+苗鼓迎賓”展現非遺魅力，《阿婆的茶碗》以歌舞形式講述苗鄉故事﹔中場時段穿插苗歌對唱、銅鈴舞展演、苗服走秀及茶藝表演，將籃球賽升級為多元文化盛宴。賽場周邊設立非遺工坊體驗區，游客可參與苗繡制作、古法炒茶等互動項目，實現從“視覺觀賞”到“觸覺體驗”的深度沉浸。數據顯示，賽事期間苗繡工藝品、保靖黃金茶等產品銷量激增70%，形成“文化展演—體驗沉浸—消費落地”的完整閉環，讓非遺文化真正成為拉動經濟的“活水源頭”。

場景升級：從“單一賽事”轉向“全域經濟”

賽事以場景創新激活多元消費需求：打造“千人長桌宴+創意市集”融合場景，100余個攤位雲集苗家小吃、保靖應季水果、保靖黃金茶、苗族服飾等特色產品，實現“舌尖消費”與“文化消費”雙滿足﹔贊助商設立運動用品售賣區，運動裝備、賽事周邊商品與賽事氛圍深度融合，實現“觀賽即消費”即時轉化﹔推出“茶園觀光—苗寨探訪”旅游動線，引導日均2萬游客從賽場延伸至茶園、民宿，帶動周邊餐飲、住宿、零售等產業協同增長。這種“賽事引流—場景延伸—持續消費”的模式創新，實現了一場賽事激活全域經濟的生態效應。

以文旅融合書寫鄉村振興新答卷

茶BA的爆火印証了文旅消費升級的時代趨勢：在個體層面構建情感連接，在文化層面實現價值耦合，在產業層面推動生態融合。

近年來，保靖縣通過全民參與的體驗創新、非遺活化的價值轉化、全域聯動的場景構建，探索出鄉村體育賽事從“流量引爆”到“留量共生”的可持續路徑。賽事以“茶”為媒、以“賽”興業，生動演繹了當前文旅消費從“旁觀式體驗”向“沉浸式參與”、從“文化展示”向“價值共創”、從“單一場景”向“生態融合”的升級躍遷，為新時代鄉村文旅發展提供了可復制的“保靖樣本”。

未來，“茶BA”將從夯吉村的節慶品牌沉澱為全縣各村鎮的常態化業態，讓一片茶葉承載鄉村振興希望，讓一場賽事奏響共同富裕強音，為新時代文旅融合促進鄉村振興提供更多“保靖經驗”。（宋逸飛）

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