湖南銀行《去“湘”當有味的地方》連續三年斬獲中國國際廣告節年度內容營銷金案。單位供圖

近日，在第32屆中國國際廣告節頒獎典禮上，湖南銀行《去“湘”當有味的地方》憑借創新內容與深度文化表達，再次斬獲“中國國際廣告節年度內容營銷金案”。本季節目全網播放量超1.6億，全網熱搜363個，位列熱播紀錄片融合傳播指數榜第一。

美食探店架橋，激活湖湘文旅經濟新引擎

節目以“吃湘菜·游湖南”為主線，巧妙地將鏡頭捕捉的焦點置於市井街巷的煙火氣與湖光山色的旖旎之間。主持人汪涵引領嘉賓團，悠然漫步於岳陽城陵磯港，感受江風的吹拂和歷史的沉澱﹔深入探訪張家界土家族村落，細細品味獨特的民族風情與文化底蘊﹔又轉戰益陽夜市燒臘攤，沉浸在市井生活的喧囂與溫馨之中，感受最質朴的煙火滋味。湘資沅澧四水蜿蜒流淌的地理風貌，與柴火灶上跳躍的煙火氣息相得益彰，生動展現了湘菜與湖湘土地之間不可分割的深厚淵源。

湖南銀行的冠名則推動了線下“美食地圖”打卡熱潮，通過實實在在的支付優惠政策，打通了從流量到消費的轉化路徑，帶動了湖南14個市州的餐飲、旅游和特色農產品聯動發展，為湖湘文旅經濟注入了新的活力。

匠心創新交融，詮釋湖湘奮斗精神新內涵

節目對湘菜細節與湖南人文風情的極致呈現，得益於拍攝技術的精湛運用與內容的精心打磨。從探討食材選取門道到記錄烹飪全過程，節目將美食背后的文化底蘊和人生故事娓娓道來，讓觀眾在品嘗美食的同時，也能品味生活的“苦辣酸甜”。

每一道菜品都承載著代代相傳的匠心和敢闖敢拼的湖湘性格。無論是大飯店、小餐館還是路邊攤，湘廚們都嚴選食材、堅守傳統工藝、探索口味創新。辣椒炒肉、剁椒魚頭等經典湘菜的堅守，讓湘味在歲月的長河中歷久彌香﹔姜辣鰻魚、空心菜炒苦瓜等創意融合菜，則像是湘菜家族中的新銳力量，讓湘味別開生面。

金融賦能遠航，助推湘菜走向國際新舞台

本季節目打破傳統模式，構建了“單期探店 + 雙期比拼”的競技體系，全面激活了湖南各地的美食潛力。3個月的時間裡，節目組邀請了14個市州超50位湘菜江湖高手同台競技。經過激烈角逐，五位冠軍脫穎而出，遠赴泰國將湘菜文化推向國際舞台。20位本土食客和國際評委共同品鑒，既守護了湘菜傳統，又以全球視角重塑了其味覺敘事，為“湘菜出海”開辟了新路徑。

湖南銀行運用金融杠杆撬動地方文化IP的蓬勃發展，通過品牌力量的深度共鳴，為區域經濟的繁榮注入強勁動力。此舉不僅展現了金融與文旅融合的智慧，更彰顯了以優質內容傳遞時代擔當的情懷。展望未來，湖南銀行將始終與這片熱土上的追夢者同心同行，攜手共繪發展新篇章。（龔衍）

來源：湖南銀行

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