“每場票都是秒沒，太難搶了！”2025年湖南省足球聯賽（湘超）郴州賽區主場比賽在郴州市體育中心接連舉行，球迷的一句感嘆，道出了賽事熱度和火爆人氣。

自9月13日主場揭幕賽以來，市體育中心已成功舉辦5場湘超賽事，場場爆滿。球員在綠茵場上全力奔跑，觀眾席上山呼海嘯，一場屬於全民的足球盛宴，正悄然激活城東新區的發展動能。

萬事俱備：打通區域發展“任督二脈”

盡管坐擁體育中心、國際會展中心、“四館一廳”等優質設施，但受地理位置和商業配套等因素制約，城東新區的發展潛力在過去很長一段時間未能充分釋放。

近年來，蘇仙區委、區政府深入推進“強中心城區”戰略，持續完善基礎設施、優化公共服務。2025年1月，總建筑面積6.7萬平方米的蘇仙區人才創新園正式開業，集超市、酒店、影院等29種業態於一體，成為片區商業升級的關鍵一環，目前商鋪入駐率已達到80%。“現在城東新區購物休閑便捷舒適，居住幸福感大大增強！”市民張元英的感言，折射出居民共同的認同感。

目前，城東新區規劃面積達45.58平方公裡，常住人口約13.4萬，區域內教育資源密集，醫療配套完善，更以“七橫三縱”主干路網構建起“20分鐘達中心商圈、30分鐘達高鐵站、40分鐘達機場”的高效交通體系。

截至2025年10月28日，城東實有經營主體12371戶，其中企業2372戶，個體工商戶9999戶，限上商貿企業從95家增至139家。1-9月，城東新區實現社會消費品零售總額33.57億元，同比增長6.1%。城東正從“有區無商”邁向“有區有商、有商有氣”。

巧借東風：賽事IP引爆區域熱度

2025年9月，湘超聯賽的戰火燃至城東，“賽事經濟”成為撬動片區活力的關鍵支點。

作為省內高規格、廣覆蓋的足球賽事，湘超每場比賽都引發全城關注。場內座無虛席，場外“第二現場”同樣人潮涌動。“城市變得很有活力，沉浸式感受團結、熱鬧的看球氛圍，實在太贊了！”在郴縣廣場看球的黃先生感嘆道。目前，成功舉辦的5場主場賽事，累計吸引超14萬人次到現場觀賽。

今年國慶中秋期間，2025AYO!音樂節的加盟，更形成“體育+音樂”雙IP矩陣，吸引超6萬人次參與，其中80%為外地游客。

為確保賽事+活動順暢進行，蘇仙區文旅局牽頭在火車站設置服務點，免費贈送游客郴州特產，並提供咨詢、休息區和免費接駁車服務。交警、公安、城管等多部門聯動護航，為球迷、樂迷全方位護航。

“郴州人民非常熱情，不僅有工作人員耐心引導，還發了水和特產，服務太周到！”樂迷楊凱贊不絕口。

火爆人氣迅速轉化為消費動能。賽事期間，位於城東的“胖婆捆鴨”餐飲店客流上漲約60%，日均營業額突破2萬元。“元寶家”“邂逅”“湯先森”等本地知名餐飲品牌也紛紛選擇入駐城東新區，並在近期陸續開門營業。

賽事期間，體育中心周邊的酒店也迎來“滿房潮”，不少外地球迷連住2至3天，帶動整體入住率大幅提升。強勁的住宿需求直接轉化為營收的大幅增長，凸顯了大型文旅活動對相關產業的綜合帶動作用，位於音樂節場地周邊的酒店一房難求。以郴州蘇仙智選假日酒店為例，其135間客房在音樂節期間持續處於滿負荷運營狀態。“周邊的酒店都迎來了流量和收益的高峰，營收相比平時增加了80%左右。”酒店總經理黃超表示。

今年國慶中秋期間，蘇仙區各個景點還推出“憑球票換景區門票”活動，球迷可憑湘超門票兌換飛天山翠江旅游區、711時光廣場、高椅嶺等景點門票。“昨晚看球，今早吃殺豬粉，下午游飛天山，票價太值，不虛此行。”株洲游客李宏心滿意足地說道。據統計，雙節期間蘇仙區住宿業營業額達717.8萬元，同比增長4.8%﹔餐飲業營業額達2896.7萬元，同比增長6.2%。城東新區作為核心輻射區，增速遠超全區平均水平，成為拉動消費增長的“主引擎”。

不僅如此，郴州還將賽事與25家熱門景區、3條特色線路、760萬元消費券深度綁定，推出“綠茵激情線”“碧水丹霞線”等主題產品，“湘超+音樂節”“湘超+美食”“湘超+車展”“湘超+露營”……成為了新的“文旅CP”，推動蘇仙旅游從“打卡式”向“沉浸式”升級。

在城東新區火爆出圈的帶動下，截至目前，全區10個主要景區景點接待游客826.59萬人次，同比增長8.25%，實現營業收入2.98億元，同比增長3.47%。全國游客來蘇仙山水間品文化、在狂歡中享樂趣，交出一份“人氣旺、體驗優、效益佳”的文旅答卷。

立足長遠：從“賽事熱”到“常態興”

湘超的價值，不止於短期消費拉動，更在於將賽事流量轉化為城市品牌的“長期資產”。目前，“礦BA”、郴州馬拉鬆等大型活動正在積極籌備中，將持續助力蘇仙文旅融合與城東經濟發展。

辦好一場賽，提升一座城。郴州城東新區借賽事東風，實現了從“冷清片區”到“活力商圈”的精彩蛻變。其背后，是政企協同的精准發力、本土特色的深度挖掘、多元資源的有效鏈接。這場“小賽事撬動大市場”的生動實踐，正為“體育賦能城市發展”寫下鮮活注腳。

蘇仙區文旅局相關負責人表示，蘇仙區將進一步深化賽事IP運營，打造特色活動矩陣，依托現有場館資源引入省級籃球聯賽、青少年足球邀請賽等賽事，對接優質音樂、文創IP，形成“每月有小型活動、每季有大型賽事”的常態格局。讓城東不僅成為“賽事地標”，更進階為市民樂意停留、游客願意打卡的“宜居宜游新片區”。（曹敏 曹勇）

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