体用合一：媒体融合的深层逻辑

——关于《媒介融合与融合新闻导论》 

　（《媒介融合与融合新闻导论》 刘先根、董娟娟主编 湖南师范大学出版社出版）

“媒体融合”引起新闻传播界的关注和讨论已经有20多年的历史。

在国内，“媒体融合”经历了两大阶段。第一个阶段是起步阶段，时间在2006年至2014年间，主要表现在对媒体自身资源的重新配置；第二阶段是媒体深度融合阶段，媒体融合成为我国巩固宣传思想文化阵地、壮大主流思想舆论的重大部署，要求一手抓融合，一手抓管理，确保媒体融合沿着正确方向推进。

当前，5G、AI、VR、AR等新技术，带动媒体融合进入下一个全新的发展周期。行业的快速发展呼唤理论的指导，2021年7月，《媒介融合与融合新闻导论》的出版可谓应时而生。主编刘先根作为媒体界一名“老兵”，先后担任长沙晚报总编室副主任、媒体管理部主任、媒体研究部主任等，长期关注媒体发展前沿动态。2012年起，刘先根在湖南师大开设“媒介融合理论与实践”等专业课程。

《媒介融合与融合新闻导论》从“体”“用”两方面入手，分为上、下两篇。上篇主要分析媒介融合的基本理论，从技术、媒体、产业视角诠释了媒介融合的多维内涵，探析了媒介融合的动因及基本内涵，并着重研究了媒介融合背景下的受众，以及媒介融合背景下的传播效果评估；下篇则主要从融合新闻产业现实发展的角度，讲述了融合新闻的媒介形态、媒体组织形态、内容运作、报道结构、管控与治理等。

“体”，就是理论基础体系。在智能融媒体迅猛发展的时代，新闻传媒行业也步入新的时代。媒介融合的产生并非偶然，由技术融合带来的媒体融合，进而产生的产业融合，有技术的动因，同时也与经济、政治的发展息息相关。媒介传播离不开受众，在媒介融合的背景下，受众又将发生怎样的变化呢？传播方式的改变，必将引起受众接收信息方式的改变，如何将用户转变为受众，并将用户转化为价值，将是媒介融合现实意义的重要课题。在传播效果领域，可以运用内容分析法、观察法、调查法、实验法对融合媒体背景下的传播效果进行量化和质化标准的评估。

“用”，就是应用实践过程。理论研究无疑将有助于推动行业发展，并有助于融媒体时代的新闻与传播学人才储备力量的培育。主编团队从新闻生态、新闻业态和新闻形态三个维度来理解融合新闻，并对业界的实践和创新做了集中归纳。如用“钻石模型”等反映以互联网为核心的融合新闻报道机制，体现了融合新闻动态、多向、融合特点；用人民日报中央厨房式融媒体生产中心为案例，展现融媒产品生产流程、新闻资源开发形式、报道流程的巨大变革；创造性地将融合新闻体裁分为“记者驱动型”“编辑驱动型”“受众驱动型”等不同类型，将融合新闻叙事归纳为跨媒介叙事、交互式叙事、虚拟化叙事等。

在“体用合一”方面，该书表现出强烈的问题导向。融合新闻有着怎样的发展历程？融合新闻与报纸杂志、广播电视、互联网、大数据、物联网、人工智能等有着怎样的千丝万缕的联系？在可视化新闻、VR新闻、数据新闻等之外，未来还有哪些全新的融合新闻形态产生？并购重组、联动与整合将催生媒体组织结构的哪些变化？新闻媒体参与社会治理将带来哪些新的变化？融媒时代公众需要怎样的媒介素养教育？这些问题的提出和解答，为我们理解融合新闻实践打开了一个全新的窗口。

综观全书，从媒介融合的现实发展出发，运用传播学理论深度分析媒介融合的动因，对融合新闻产业进行了全方位的系统分析。期待本书能为融媒体新闻产业的发展、为新闻传播专业的学子们提供一些启发和思考。(蔡雯)

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