当文化白酒遇见水墨丹青，馥郁美酒浸染斑斓墨色，一场和而不同的跨界合作在酒香中绽放。

5月7日，“馥郁可染·以牛为师·东方既白”——酒鬼酒与李可染画院联名产品上市发布会在北京时尚设计广场97罐艺术区举行，让馥郁不止是味道，更成为色彩、美学与精神。

李可染画院院长、日本京都艺术大学教授李庚，北京溪壑文化传播有限公司总经理韩景崴，北京京糖酒业有限公司总经理王晖，北京京糖酒业有限公司党委书记、副总经理皮伟平，中粮酒业党委书记、董事长、总经理兼酒鬼酒公司党委书记、董事长王浩，中粮酒业总经理助理张贵超，酒鬼酒公司副董事长、总经理郑轶，酒鬼酒公司副总经理王哲，酒鬼酒公司总经理助理刘永泉等领导和嘉宾共同出席盛会。

以艺术展创新文化表达，用数字化“馥活”国画艺术

在酒鬼酒与李可染画院的联名产品发布会现场，主办方别具匠心地打造了一个可观、可感、可游的大型艺术展览，为大众提供了更加丰富多彩的接触艺术和走近艺术的体验。

一面顶天高的“画卷”从顶上至下展开，一滴墨滴缓缓坠下、晕染开来馥郁奇香。将目光随之转至美酒酿成装置，细细品味一颗粮食到一杯美酒的酿造过程，在墨香酒意交织中慢慢感受酒鬼酒13526馥郁香核心工艺的精妙之处。

此外，会场还别出心裁地用数字化技术呈现光影与空间的变幻，将字画背后天光将熹的意境以现代艺术的手法重新描画，明暗变化间感受李可染先生精神的力量。其中，斗牛图拓印互动区吸引了许多参观者的目光，纷纷体验着捕捉东方美学意趣的喜悦。墨渍流动，浸染着馥郁酒香，一个个专属于自己的作品诞生，给大众带来了别样的文化体验。

重磅推出文化跨界新品，双星闪耀，致敬大师

为致敬大师精神，酒鬼酒与李可染画院推出联名产品“内参·师牛”“酒鬼酒·东方既白”。

李可染所画之牛，是中国水墨四绝之一。他曾写下，“牛，事人而安不居功，稳步向前，足不踏空”。以牛为师，内参酒与李可染画院联名推出“内参·师牛”，它是对大师精神的传承与致敬，更是对“牛”这一中国传统文化形象的活化与礼赞。

此次发布的另一款产品是酒鬼酒与李可染画院联合推出的“酒鬼酒·东方既白”。酒鬼酒取李可染之子，艺术大师李庚所书的《东方既白》字画，将大师深厚的民族情结和文化自信的创新表达融入了酒中，外观采用通透玻璃材质，瓶身正背面二十四条棱形切面呼应中国二十四节气，体现纯净的东方艺术气质，亦是对中国传统艺术迎来东方曙光的希冀。

酒鬼酒还首次限量推出两款数字藏品：李可染《斗牛图》、李庚《东方既白》，让科技助力艺术经典永存。对于本次联名文创产品，王浩表示：“这是酒鬼酒承中华传统文化艺术的焕新之为，是致敬文化艺术大师的精妙之笔，是拓展文化艺术圈层营销的创新之篇，是升华品牌内涵和品牌美学的经典之章，更是白酒文化与书法艺术融合发展的天作之合。”

超商合作，圈层营销又一力作

酒鬼酒锚定优商计划、厂商利益共同体战略，以国画艺术切入艺术圈层，在文化跨界、超商合作、品销联动的闭环链路中探索出了一条新的发展道路。此次与北京京糖和天猫的超商合作，基于2款文创产品和2幅数字化藏品，将为酒鬼酒开辟新的增长曲线。

其中，“内参·师牛”是酒鬼酒继山水性格之后，与北京京糖在长期良好的合作基础上，再度强强联合打造的跨界文化艺术佳酿。“酒鬼酒·东方既白”也是酒鬼酒开辟线上新零售的尝试，将在天猫购物平台直接面向消费者发售。

作为酒鬼酒的老朋友，北京京糖酒业有限公司党委书记、副总经理皮伟平表示：“此次‘内参·师牛’新品的发布，是酒鬼酒与京糖酒业携手推出的又一全新力作，是酒鬼酒文化创领的重要品牌。”

开拓文化新版图，文化酒鬼再创高格

关于“可染”和“馥郁”的缘分，很早就已种下。发布会上，李庚回忆说，小时候，父亲的画室与艺术大师黄永玉先生的画室窗户对着窗户，父亲来往的朋友都是油画《开国大典》的作者董希文、“新中国设计第一人”周令钊等大师，所以他从小就在家住的小院儿里感受到一种叫作“文化”的生活气息。就是在这样的气息里，黄永玉大师设计出了融文化、艺术为一体的酒鬼酒，这是一次白酒与艺术的生动跨界融合。如今，李可染画院与酒鬼酒的合作，接续了白酒与艺术的这一跨界。

酒鬼酒出生自带文化、艺术基因，如今它以传统文化守护者的形象推动了包括世遗文化、严肃文学等多个领域在内的跨界合作，让人们感受到白酒不仅仅是杯中物，更是流动风物与文化的载体。

多年来，酒鬼酒一直秉持文化初心，引领着中国白酒文化的发展。作为文化酒的引领者，酒鬼酒此次联袂书画艺术圈层，进一步扩张了其文化版图。以文化自觉、文化自信、文化自强的新叙事，升维发展品牌文化，在注入新内涵的同时为其带来全新的发展机遇。

未来，文化白酒引领者酒鬼酒还将和国家级画院李可染画院继续携手，以酒为媒，让更多人感受到水墨里的中国之美，感受民族文化的无限魅力。（刘洁）

分享让更多人看到