今年以来，张家界永定区锚定建设国际驰名旅游休闲目的地和国家级旅游度假区目标，围绕产业、环境、市场三大要素，打好“融合、治理、营销”三张牌，打好经济增长主动仗，实现文旅产业正赋能县域经济高质量发展。

打好“融合牌”，以康养产业为县域经济赋能

加速“旅游+康养+体育”，以首届永定区乡村文化旅游节为抓手，堡子界康养基地建成25公里骑行步道与游客服务中心。深耕“沉浸+互动+夜经济”，七十二奇楼成功创建首批省级夜间文化和旅游消费集聚区，入围省级旅游休闲街区，南门口夜市城获批“湖南省夜经济示范区”，《遇见大庸》荣获首批国家级沉浸式文旅新业态示范案例。探索“旅游+研学”，将研学旅行摆在永定区未来发展的战略位置，拟定《关于大力发展研学旅行产业打造全域旅游新业态加快建设国际驰名旅游休闲目的地的意见》《永定区研学旅行发展奖励扶持实施细则》，新发展天门溪劳动实践基地等研学实践教育基地8家。抓好招商引资。梳理集成招引政策，全区一盘棋，制定《2023年永定区招商引资项目册》，提高招引的针对性和实效性，重点策划包装推介堡子界森林康养基地、张家界文化旅游创意产业园等16个文旅项目，签约永定区低空旅游项目、熊壁岩国家生态农场等文旅项目7个，总投资64亿元。壮大旅游品牌。乖幺妹土家织锦文化创意园、光大环保生态园入选新一批省级工业旅游示范点，玉皇石窟、天门山庄成功创建3A级景区，进一步扩大品牌规模，提升品牌质量，不断唱响“仙境张家界，魅力永定区”。

打好“治理牌”，以优化环境为县域经济强基

精准抓好专项整治。坚持以铁腕治旅为统领、以专项整治为载体、以问题为导向，精心组织开展旅游营销秩序、旅行社经营行为、旅游客运秩序、旅游治安秩序、旅游价格秩序等5个专项整治行动，检查各类涉旅主体5000多家次，责令整改397家，停业整顿146家，关停旅行社门市部28家，立案193起，罚款139万元。突出旅游服务提质。组织开展“十佳旅行社”“十佳酒店”“十佳商超”等系列评选活动不断提升旅游服务水平；常态化开展志愿服务，加强志愿者服务培训力度，在重要时间、重要地段设立义务咨询台，为游客开展导览咨询等志愿服务；全力推进景区智慧化水平建设，优化景区服务功能，要求4A级及以上景区原则上组建讲解员队伍，保障景区管理和服务水平。培育行业自律自强。监督和督促永定区党代表、人大代表、政协委员中的涉旅非公经济代表人士主动作为，自觉维护永定区旅游市场环境健康发展；积极组织行业内的企业和从业者，共同制定行业规范和标准，加强行业交流和合作；举办导游、酒店服务人员等专项培训，提高从业者的素质和服务水平，共同推动旅游行业健康有序发展。

打好“营销牌”，以国内国际双循环为县域经济提速

精准营销。强化区域合作营销拓展旅游客源市场，赴东北大连、盘锦、长春、哈尔滨，南京等地开展精准营销活动7场，重点对接行业协会、商会、工会、旅行商等；做好与城市的交流和合作，与南京市秦淮区文化和旅游局签署战略合作协议，约定互推产品、互送客源、互享优惠等。高规格迎接远道而来的辽宁盘锦等首团、5000人超大型旅游团、越南400人大型旅游团等团队游客。节会搭台。依托节会经济，把游客“流量”变“留量”，再转化为消费“增量”。以传统节庆和少数民族节日为契机，举办各类节庆活动8场，其中“六月六”民俗文化旅游节单场直播观看人数破4000万，进一步提升永定区知名度、美誉度；抢抓政策窗口期，举办首届永定区乡村文化旅游节，其中音乐节活动话题曝光量超1.3亿，3天客流量达到26万人次，辖区景点七星山旅游营业收入150万元，集镇餐饮和住宿收入260余万元，集市农副产品销售收入达190余万元。围绕天门山世界级体育IP做足文章。先后策划张树鹏翼装飞行穿越天门洞、第二届云纵天梯跑酷大赛、第十一届天路自行车挑战赛、第九届天门山翼装飞行世锦赛等5个活动，全网累计直播总浏览量超11亿次、总曝光量超20亿次，央视累计发布19条相关新闻。2023年天门山景区累计接待进山游客突破500万人次，创历史新高。永定区成功入选“2023年全国市辖区旅游综合实力百强区”。（杨培师）

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