推进会现场。受访单位供图

湘江西岸，名山生辉。6月3日，以“赓续千年文脉，筑强时代品牌”为主题的岳麓山品牌建设工作推进会议在湖南湘江新区城市规划馆隆重举行。湖南省人大常委会委员、省人大教科文卫委主任委员蒋祖烜，长沙市委副书记、湖南湘江新区（长沙高新区）党工委书记、岳麓区委书记谭勇，湖南省文旅厅党组成员、副厅长廖健等出席。

本次大会由湖南湘江新区管理委员会指导，新区宣传工作部、岳麓山大学科技城管委会、岳麓山风景名胜区管理局联合主办，通过成果展示、联盟签约、新书发售、主题研讨等多元形式，凝聚各方力量共谋品牌发展新未来，为这座承载千年文脉与时代精神的文化名山注入全新动能。

三年深耕结硕果，“四张名片”耀星城

湖南湘江新区宣传工作部部长、岳麓区委常委、宣传部部长刘雄辉致欢迎辞，系统推介了“岳麓山品牌建设三年行动计划”的实施成果。三年来，在省委、省政府的高位推动和湘江新区管委会的统筹部署下，岳麓山品牌建设围绕“人文麓山、生态麓景、科创麓谷、数字麓城”四张名片持续发力，成效斐然。岳麓山风景名胜区核心地标魅力与影响力日益增强。未来，新区将持续深化推动“岳麓山品牌”战略规划、资源整合、形象传播、产品创新及管理服务优化等方面的突破性进展，奋力描绘岳麓山风景名胜区迈向世界级旅游目的地的宏伟蓝图。

聚力共赢谱新篇，联盟签约再扩“朋友圈”。岳麓山风景名胜区管理局副局长周永代表管理局，与SEE基金会副理事长、阿拉善SEE生态协会第一副会长罗波、湖南师范大学美术学院院长李少波、长沙商贸旅游职业技术学院湘旅学院院长陈莉、湖南省生态保护志愿服务联合会常务副会长何建军签署合作协议。此次签约覆盖生态修复、教育研学、文创设计等多个关键领域，标志着岳麓山品牌建设的“朋友圈”进一步扩大，合作层次迈向深入，共同守护绿水青山、培育文化品牌、提升服务品质的合力更加强劲。

致敬守护，“麓枫奖”跨行业力量共筑名山荣光。备受瞩目的“麓枫奖”颁奖仪式将现场气氛推向高潮。中国内地青年男高音歌唱家张映龙等6位“品牌推荐官”代表，长沙市应急局四级调研员曾红涛、湖南省地质调查所地质工程师黄乐清、麓山景区管理处刘金亮、橘子洲景区管理处水电班班长方建波等17位“时光守护者”代表，涵盖景区一线员工、景区管理、生态保护、科研教育、应急消防、志愿服务、街道社区等多元领域，他们以跨行业的专业力量共同守护、传播、擦亮岳麓山文化名片，让千年岳麓永葆青春活力，成为岳麓山品牌最坚实的力量与最生动的名片。

湖南省文旅厅党组成员、副厅长廖健，长沙商贸旅游职业技术学院党委副书记、校长崔德明，湖南出版投资控股集团有限公司党委委员、中南出版传媒集团股份有限公司副总经理梁威，湖南旅游集团党委副书记、执行董事李域，长沙市委宣传部分管日常工作的副部长、市新闻出版局（市版权局）局长周海毅，岳麓山大学科技城党工委书记屈志峰，分别为获奖者颁奖。

文化铸魂，《致敬岳麓山三部曲》力作献礼名山。文化传承是品牌建设的核心。大会迎来了极具文化分量的环节，由岳麓山风景名胜区管理局倾力打造的“岳麓山新时代文艺丛书”《致敬岳麓山三部曲》新书重磅发布。《百年群英》《千年弦歌》《万年青翠》三部巨著，分别从红色基因、历史文脉、生态文明三个维度，立体书写岳麓山的壮阔史诗和精神丰碑，以文学的形式为湖湘文化立心、立言、立传，呈现出一部立体的湖湘文化史。作者王开林、谢宗玉、黄耀红亲临现场，向湖南省图书馆地方文献部主任夏雨雨、长沙市图书馆馆长王自洋、湖南湘江新区(岳麓区)图书馆馆长邓薇郑重赠书。岳麓山风景名胜区管理局总工程师曾常清代表管理局接收三馆收藏证书，象征着这份承载湖湘精神内核与名山记忆的文化厚礼正式汇入公共知识宝库，将为弘扬湖湘文化、传承红色基因、建设生态文明注入澎湃动力。

岳麓山风景名胜区作为湖湘文旅金名片，其发展始终牵动着上级领导的心。谭勇在讲话中指出，岳麓山作为“湖湘文化高地”“长沙城市客厅”，近年来，湘江新区全方位推进岳麓山品牌建设，岳麓山已成为湖南打造“世界级旅游目的地”的核心支点、长沙建设“文旅名城”的璀璨明珠。在岳麓山品牌的引领下，2024年新区接待国内外游客超4000万人次，实现旅游总收入450亿元，连续跻身全国旅游综合实力百强区。

谭勇要求，岳麓山品牌的发展，需要持续发力，久久为功。要坚持以文化为“魂”，深挖品牌内涵，让年轻人拥抱更多元、创新、丰富的麓山文化。要坚持以创新为“核”，提升品牌竞争力，推出更多有影响力的系列文创产品。要坚持以融合为“径”，构建品牌发展新格局，打响“岳麓山品牌联盟”，建好岳麓山文化品牌矩阵。要坚持以宣传为“翼”，扩大品牌影响力，推动岳麓山品牌家喻户晓、深入人心，为全市全省答好两道“融合命题”、打造“世界级旅游目的地”贡献更多力量。

品牌联盟聚智慧，共探文旅融合新路径

智慧激荡，艺术传达。活动现场，长沙商贸旅游职业技术学院的学生以一场穿越古今的情景剧表演，生动演绎了长沙从千年古韵到现代智造的辉煌变迁，以艺术化形式展现了新时代青年对岳麓山的热爱与守护情怀。

经验共享，业界精英献良策。文旅产业高质量发展路径成为焦点。长沙城发文旅常务副总经理、岳麓山旅游文化开发有限公司执行董事长文烽，湘江集团华年文旅公司党总支书记、董事长周颖先后登台，分享在文旅项目开发运营、品牌IP打造及产业生态链构建方面的实战经验与前瞻思考。湖南聚美源景区投资运营有限公司文创事业部副总经理肖璐则聚焦岳麓山文创品牌建设，详述岳麓山特色文创产品的研发思路、市场策略及品牌授权模式创新，为文化资源转化为市场价值提供了鲜活样本。

巅峰对话，业界翘楚共话品牌之道。聚焦实践经验与前沿思考，由湖南省广告协会秘书长、岳麓山文创产业研究院院长古湘担纲串讲人的“品牌如山·岳麓山”主题分享会，汇聚湖南师范大学美术学院院长李少波，湖南大学教授、湖南省美术家协会副主席陈飞虎，迈点文旅事业部总经理周江荣，江苏尔目文化旅游发展集团董事长杨淇深等学界业界专家，围绕“岳麓山品牌之道”的核心议题，从美学视角下的生态修复、品牌IP的深度开发与可持续运营、美好共建赋能品牌发展等多元角度展开深度对话与思想碰撞。就如何平衡未来保护与发展、融合传统与创新、激活生态与文化价值、品牌升级与品牌传播等核心议题碰撞智慧，为岳麓山品牌未来发展廓清思路、凝聚共识。

印象麓山，全景呈现名山风华。作为大会的重要组成部分，“麓山印象展”于城市规划馆为期三个月向公众开放展览。展览匠心独运地设置“千年·麓山”“文化·麓山”“记忆·麓山”“遇见·麓山”四大主题展区，通过丰富的历史图片、珍贵文献资料、精选实物展品及多媒体交互手段，全景式生动述说岳麓山的沧桑变迁与时代新颜，让市民游客得以沉浸式感受岳麓山的独特魅力，深化公众对岳麓山品牌价值的认知，为更广泛地传播湖湘文化、持续提升岳麓山风景名胜区的全球知名度与美誉度发挥重要作用。

本次岳麓山品牌大会的圆满举行，不仅是对过往成绩的全面检阅，更是面向未来吹响的集结号。随着岳麓山品牌联盟的再续启航，在政府、学界、企业及社会力量的协同努力下，融合历史底蕴与时代精神的“岳麓山品牌”，必将迸发出更加强劲的生命力与影响力，为谱写中国式现代化的湖南文旅篇章贡献磅礴的“麓山力量”。（杨阳 黄露瑶）

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