节目《去“湘”当有味的地方》。单位供图

由湖南银行冠名播出的节目《去“湘”当有味的地方》第三季，在9月播出过半之际，便被网友称为“最下饭综艺”，赢得观众的一致赞誉，背后是湖南银行以金融之力赋能文旅与餐饮的深远考量。

打造“湘”味名片，引领文旅新潮

节目播出六期，收视上一路领跑，连续占据同时段非剧集类节目榜首；全网热搜达101个，话题阅读量突破3100万。从#岳阳一菜馆老板等了汪涵27年#的温情故事，到#永州的厨师和鸡都会功夫#的趣味场景，节目以一个个鲜活故事、一道道诱人菜肴，让全国网友领略到湖南美食的独特魅力，更深入探寻到美食背后的文化底蕴与情感脉络。本季聚焦25道地域特色湘菜，以美食为纽带，串联起湖南的历史文化与风土人情，成功塑造出一张崭新的“湘味名片”。

消费福利与美食地图，激活地方消费

节目热播带动“打卡湖南美食”成为文旅新潮流。湖南银行敏锐捕捉契机，联合节目推出一系列消费福利活动。持湖南银行信用卡消费可享每日红包优惠，让观众在享受美食的同时“省心付”。此外，精心打造的美食电子地图，为游客提供了精准的寻味指南，方便游客按图索骥、品味正宗湘菜。这一系列举措不仅有效带动了地方消费增长，更彰显了湖南银行“立足湖南 依托湖南 服务湖南”的责任担当，让金融服务融入百姓日常的烟火幸福之中。

从本土到世界，湖南银行助力远航

三季节目，各具特色。第一季美食如招待远方宾客的正餐，隆重热烈，尽显湖南人的热情好客；第二季美食似亲朋好友相聚时的特色美味，轻松惬意，充满生活气息；第三季则集结14市州精华美食，将“吃湘菜”与“游湖南”的完美融合，美食、美景与风土人情在镜头中徐徐铺展。本季还通过激烈的地市美食PK赛，助力最具代表性的湘味特色菜品走向海外。

美食串联山水，文化绽放光彩

从岳阳的湖鲜菜馆到长沙的网红餐馆，从张家界的土家特色铁板烧到湘西的苗家酸食，美食成为串联湖南山水的绝佳线索。节目热播让湖南美食文化的独特魅力得以充分展现，观众既能在线上感受湘菜的味觉冲击，又能通过节目推荐的旅游线路实地体验，实现线上线下的互动与共鸣。

冠名助力，湘味走向世界

湖南银行的冠名，为湘味走向世界提供了有力支持。借助节目的广泛影响力，最具代表性的湘味特色菜品将获得更多展示机会，走向更广阔的国际舞台。这不仅有助于提升湖南美食文化的国际知名度，更为奋力书写中国式现代化湖南篇章注入强劲动力，让湘味成为湖南对外交流的一张亮丽名片。《去“湘”当有味的地方》在湖南银行的助力下，以美食为笔，绘就了湖南文旅融合的绚丽画卷，让湘味在本土扎根生长的同时，也迈向世界，绽放出更加璀璨的光彩。（龚衍 钟昕）

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