资福主播团在进行农产品直播。人民网记者 林洛頫摄

8个直播间同时开播，主播们通过镜头推介家乡农特产品，让宁乡好物走进更多消费者的视野……11月10日上午，“青春兴湘·何必远方”青耘湖南助农直播宁乡专场活动在长沙文创艺术职业学院举行。现场青年主播、返乡创业者和基层干部等多方力量汇聚，通过多主播矩阵直播的方式，为家乡农产品搭建线上展示和销售平台。

一场直播，连接田间地头与广阔市场；一群青年，探索乡村振兴的新路径。从返乡创业扎根农业，到短视频传播激活乡村资源，再到基层青年组团开展公益助农，越来越多宁乡青年正以不同方式参与家乡建设，让青春在乡村振兴一线绽放。

从田间到镜头，青年为家乡好物打开新销路

“过去我们卖货靠跑腿、赶集市，而现在，‘青耘湖南’为我们搭建了全新的数字赛道。”宁乡市辣美椒甜农业科技有限公司生产经理肖胜蓝说道。

2009年，肖胜蓝回到宁乡，开启返乡创业之路。创业初期，只有3万元家庭启动资金和5万元创业无息贷款，没有成熟经验和销售渠道，他吃住在基地田间，一步步摸索宁乡大棚蔬菜种植的发展路子。

十余年间，从蔬菜、辣椒种植，到建设标准化农产品分拣车间、打造本土农产品品牌，再到拥抱电商直播，肖胜蓝不断拓展农业经营的边界。如今，他不仅深耕农业生产，也希望借助直播把家乡农产品推向更广阔的市场。

在他看来，直播不只是简单带货，更是挖掘乡土价值、传播农业技术、带动青年共同发展的过程。宁乡花猪、优质辣椒、大米、无花果、土鸡蛋等农特产品品质过硬，但仍需要更多展示和推广渠道。熟悉网络、擅长传播的青年，正可以成为连接农产品与消费者的桥梁。

同样选择返乡创业的，还有宁乡市小森林自然主题庄园主理人陈彩华。

2017年，陈彩华辞去在深圳从事半导体芯片设计的工作，回到家乡宁乡。2020年，她扎根坝塘镇，从改造一栋荒废多年的老土坯房开始，探索乡村发展的新可能。

改造老屋、开荒建园期间，她用一部手机记录乡村生活、老屋蜕变和田园风光。短视频累计播放量突破1亿次，单日最高涨粉5万。线上流量为乡村带来了关注，也让她看到了乡村资源的新价值。

借助线上传播积累的人气，陈彩华将乡村闲置资产打造为小森林庄园，探索“村集体+农户+平台”模式，带动周边200多户农户增收，让留守老人、妇女能够在家门口就业。

如今，从经营一个庄园到探索乡村CEO模式，陈彩华的角色也在发生变化。她不再局限于单一项目经营，而是尝试参与整片乡村的运营、推广和发展。同时，她还集结宁乡本地青年新农人抱团创业，宁乡青年农业创业者联合会已汇聚50多名80后、90后新农人。

“乡村不缺美景、不缺好物、不缺文化，缺的是传播、缺的是流量、缺的是年轻人的发声。”陈彩华说，乡村同样是新时代青年大有可为的新赛道。

长沙文创艺术职业学院学生团队进行农产品直播。人民网记者 林洛頫摄

从一个人到一群人，青春力量在乡土间汇聚

如果说肖胜蓝、陈彩华的经历展现了返乡青年以产业和新媒体赋能乡村的实践，那么资福镇党委副书记张卉宇分享给青年朋友们的，则是基层青年抱团助农的另一种探索。

作为资福主播团的一员，张卉宇和团队成员拿起手机，将镜头对准家乡的乡土好物。资福拥有制陶技艺，也有茶油、米酒、羊肚菌等特色产品。过去，这些产品大多在本地流转，团队希望通过直播，让更多人认识资福、了解宁乡。

从最初面对镜头不够熟练，到逐渐掌握选品、质量把关、直播表达、打包发货和售后服务等环节，主播团成员在一次次实践中提升本领。

在张卉宇看来，公益助农不能只靠一时流量，更要靠产品品质赢得消费者的长期信任。为此，资福主播团建立产品筛选池，实地走访考察农户，严把产品质量关。主播团成员不收坑位费、不拿销售提成，全部收益返还农户。

从今年2月至今，资福主播团助农销售额突破80万元，超过1万个包裹从宁乡发往全国20多个省份。羊肚菌销往香港，土鸡蛋走进北京、上海家庭，双江口酸奶、道林酸枣粒、回龙铺腐乳、坝塘糕点等宁乡好物也通过直播走向更广阔的市场。

青耘湖南助农直播宁乡专场活动启动。人民网记者 林洛頫摄

比销售数据更让张卉宇欣慰的，是参与助农的人越来越多。在外务工青年主动联系，希望回乡参与直播；农户带着自家产品上门寻求推广；曾经不敢面对镜头的村干部，也开始主动排班上播。

“技能掌握在少数人手里，人走技术就断；技能扎根在一群人身上，队伍就不会轻易消散。”张卉宇说，团队希望把直播拍摄、选品品控、包装物流、售后对接等技能传递给更多镇村干部、本地农民和返乡青年，让助农力量不断壮大。

从个人返乡创业到基层团队协同助农，宁乡青年正在以不同方式探索乡村发展的新路径。活动现场，罗建华、贺小贞、易正湘等主播，以及长沙文创艺术职业学院学生直播团队，也参与到多主播矩阵助农直播中，让更多青年力量加入助农队伍。

宁乡本地主播进行芋头的直播介绍。人民网记者 林洛頫摄

从一场活动到长效机制，探索青年助农新路径

青年愿意回来、留下来，既需要乡村广阔的发展空间，也离不开产业基础、人才培育和服务保障。

宁乡市人民政府党组成员、副市长欧正坤表示：“乡村振兴，关键在人，希望在青年。此次活动既是一场优质农产品的云端推介，也是一次青年力量的乡土集结。希望广大青年扎根乡土、勇担使命，主动拥抱新媒体、用好新平台，以青年视角讲好宁乡农业故事，在生产端与消费端之间架起桥梁。”

活动现场，共青团宁乡市委发布“青耘宁乡”助农直播项目，15个团队和个人获颁“青春助农推荐官”证书，并受聘为“电商产业学院”企业导师，共青团宁乡市委与长沙文创艺术职业学院共建的“青耘宁乡”直播助农实践基地揭牌。同时，围绕助农电商直播开展专题培训，并组织多主播矩阵直播。

共青团宁乡市委书记杨玉姣介绍，“青耘宁乡”项目依托“青耘湖南”省级助农IP，立足宁乡农业产业和青年人才基础，探索以青年力量助力农产品推广、培育本土电商人才的长效机制。

现场助农电商直播培训。人民网记者 林洛頫摄

据统计，宁乡现有农业方面龙头企业104家，数量位居全省第一。过去三年宁乡青年返乡创业主体数量增长40%。从扎根乡土的青年创业者，到深耕本土的新媒体团队，再到不断成长的基层主播队伍，青年助农已具备一定人才基础。同时，宁乡市电商物流园建设项目规划方案已正式审议通过，相关建设将为仓储快递、直播孵化、供应链配套等提供支撑。

如何让一场场直播从阶段性活动变成持续性助农行动？杨玉姣表示，接下来宁乡将着力搭建全链条综合服务平台，为青年提供场地设备、直播实训、物流对接、政策咨询等服务；培育专业化青年主播队伍，通过主播训练营和“1名达人带3名新人”的结对帮带机制，计划第一年培育不少于50名本土青年主播，其中15人以上能够独立直播两小时以上，力争五年内覆盖全市29个乡镇（街道）。

与此同时，宁乡还将探索长效化公益服务机制，组织青年深入田间地头，参与产品分拣、产地探访和一线服务，开设公益直播专场，定向帮扶滞销农特产品；严把资质审核、产品质检、产地溯源关，重点推介沩山茶叶及各乡镇特色农产品，助推更多宁乡好物走向全国。

“办好一场直播不难，难的是把助农直播坚持下去，做到播得响、播得稳、播得好。”欧正坤认为，要凝聚各方合力，依托团青力量对接外部资源、联动优质主播，持续建强本土青年主播队伍，让助农直播成为推动宁乡农业产业发展的有力抓手。

青春兴湘，何必远方。从田间地头到直播镜头，从个人创业到团队协作，宁乡青年正把青春热情转化为助农兴农的实际行动。随着“青耘宁乡”项目持续推进，青年人才、乡土产业与数字传播有望进一步形成合力，让更多宁乡好物被看见、被认可，也让更多青年在乡村振兴的广阔天地中找到人生舞台。