五一期間，由陳可辛、趙曉時監制，張冀編劇並執導的電影《長沙夜生活》登陸全國大銀幕。作為中國夜經濟活力的風向標城市，網紅長沙憑借“領銜主演”《長沙夜生活》，進一步擦亮了夜經濟、新消費的閃亮名片。同時，該片也是瀟湘電影集團在媒體深度融合背景下，為長沙創建國際消費中心城市、打造全國青年發展型城市示范標杆的一次活力賦能，是對提升長沙城市傳播效能的一次有益探索。

當文旅消費日益成為城市發展的新動能，當城市形象營銷成為文旅融合新標配，《長沙夜生活》打出的一套“電影+文旅”組合拳，是主流電影對城市品牌的一次全新建構與價值升維，也讓越來越多人愛上長沙。長沙何以長紅？從“點線面體”四維聯動中，我們看到了一場青春與時代的雙向奔赴。

抓“點”：“摘星力”變生產力，愛打卡更愛打拼

長沙是“十步之內必有芳草”的紅色熱土，是“心憂天下、敢為人先”的英雄城市，更是開放包容、活力迸發的青年向往之城。

長沙被稱作星城，這顆星是什麼？當然就是青年。青年興則城市興，吸引青年人，才是重頭戲。2022年長沙市獲得了全國城市淨流入人口數量以及中國萬億級俱樂部城市GDP增速雙第一，位居“2022熱門宜居城市TOP20”榜首、“2022福布斯中國消費活力城市榜”前十。

一座城市的活力靠什麼？最關鍵是靠人才，靠新鮮的血液，近年中高端人才淨流入率，長沙也穩居全國前三。多項數據表明，作為連續15年獲評“中國最具幸福感城市”的長沙正在成為青年人宜業宜居的首選項。

“一代人終將老去，但總有人正年輕。”事實証明，一座城市的“摘星力”就是一座城市的發展力和生命力，有多少顆“明日之星”願意在這裡安家落戶，將直接決定著一座城市能否擁有“群星閃耀的夜晚”。

電影《長沙夜生活》正是將視角對准了這座城市中正在打拼的年輕人，普通人的喜怒哀樂，悲歡離合，每一個夜晚都在上演，但各有不同。長沙一夜只是當代青年的平凡一夜，這裡有理想與困惑、壓力與躊躇，也有酒精與愛情、叛逆與自省，這是真實的青春寫照，也是真實的青春中國。

布“線”：譜城市品牌協奏曲，“夜經濟”成流量恆星  

每一座城市都具有獨特的氣質和文化。在媒介化生存的當下，大眾傳媒在建構城市形象的過程中，越來越扮演了重要的角色。

當其他城市還在絞盡腦汁思考如何“一夜成名天下知”時，長沙已制定好詳盡的城市營銷日歷，以專業化、精細化的城市營銷體系對城市形象進行全方位的系統性打造，既服務於產業招商，又服務於旅游傳播，譜寫出一首首城市品牌協奏曲。

《長沙夜生活》為什麼關注長沙夜經濟？長沙的夜生活又為何總能找到自身不斷迭代與破圈的流量密碼？據了解，2022年長沙夜間消費佔全天消費的比重達60%左右，由夜宵、夜演、夜景、夜購、夜宿組成了五大業態。而早在2019年12月，長沙就明確提出要以打造“24小時城市”為目標，用3年時間規劃一批與區域商圈發展相結合、具有帶動輻射功能的特色夜間消費街區，長沙曾先后舉辦三屆“中國城市夜間經濟發展峰會”，連續三年入選“中國城市夜經濟十大影響力城市”。

《長沙夜生活》找到了長沙這座城市最具個性和魅力的營銷點，將長沙活色生“湘”、熱辣滾燙的夜生活風貌展現得淋漓盡致，一部電影就是一部長沙城市攻略，岳麓書院、橘子洲等著名景點悉數亮相，臭豆腐、小炒黃牛肉等各色美食令人垂涎三尺，聽著長沙話對白，漫步長沙街景，可謂是一部全新的長沙城市宣傳片。再看長沙的夜生活，它不僅是一個泛文旅的生活空間，還是一個多元社交的城市會客廳，更是一個又一個主題化的消費場景，它為年輕人提供了有新潮的談資和超酷的生活方式，此時的奶茶、小龍蝦只是道具而已。

毋庸置疑，城市營銷應當服務於城市戰略，更應成為城市戰略的重要抓手和關鍵支撐,是城市戰略需求、資源稟賦、文化基因的高度結合，是城市核心精神的凝練，是城市人文氣質的高度濃縮。《長沙夜生活》真正意義上實現了找到長沙的“魂”，嗅到長沙的“味”，把住長沙的“脈”。

構“面”：“電影+文旅”，空間媒體的社會化實踐

五一假期，僅一座刻有“長沙”字樣的網紅牆，同時段排隊打卡的就有近千人之多。長沙，通過“場景+觀點”的敘事模式激活了一個個建筑的傳播能量，形成了完整而立體的空間媒體生態傳播集群，與消費者、體驗者產生強烈共鳴。

在長沙，越來越多的空間具備了傳播信息和傳遞情感的價值和能力，成為了空間媒體，長沙也憑借著持續高熱的網絡影響力，成為了“空間媒體”的社會化實踐樣板，成為了具備“空間敘事力”的價值傳播媒介。

“宇宙中心看日落，岳麓山上看日出”，長沙的夜生活裡所營造出的物理空間，多種生活要素交融，極具個性張力，它的核心是生活美學和生活方式的載體，依托青年群體這個巨大的“流量池”，內容的生產能力極強，且擁有超強的再傳播能力，具有強烈的文化識別特征，最大限度實現了“人和空間的一體化”。

透過電影《長沙夜生活》，我們看到了長沙這座城市的空間本身就是一個廣譜媒介，就是一個超級媒體，長沙人本身就成為了整個長沙沉浸式旅游城市的NPC（非玩家角色）。所有的內容、事件，領銜主演都是長沙，而長沙城本身就是一個超級內容供應商，景點、方言、脫口秀、大排檔……強大的話題制造能力和創意輸出能力，長沙舍我其誰？

此番瀟湘電影集團憑借《長沙夜生活》強勢出圈，引爆了一場文旅營銷的“場景革命”，將“文旅場景+電影場景+生活場景”三位一體，實現了跨界連接，是一次最潮文旅風尚的敏銳洞察，更是一次“多屏合一”時代“流量入口”的新嘗試。

建“體”：快樂長沙，青春之城，理想當燃

3000年歷史，鑄就了長沙“惟楚有材，於斯為盛”的歷史榮光，也錘煉出長沙“心憂天下、敢為人先”的精神品格，從馬王堆的千年漢墓、走馬樓的千年簡牘、岳麓書院的千年弦歌、銅官古鎮的千年窯火中，我們讀懂了這座城市的激情與豪邁，更讀懂了“經世致用、堅韌不拔”。

長沙，這座城市的個性是什麼？你可曾觸摸、揣測過她的脾氣？是否留戀、仰慕著她的精神？《長沙夜生活》，將文旅實景轉化為可以身臨其境的感知體驗，在作品情境中帶領觀眾感知了一場人生觀、價值觀、世界觀的心靈解碼之旅，以“實景娛樂”定義“我在現場”。透過內容營銷、體驗營銷、價值觀營銷三路並舉，為受眾創造了更多電影外的真實體驗，一片簡牘就描摹了歷史，一碗米粉就安放了鄉愁。

快樂的長沙，是一座青春之城，也是一座理想之城。《長沙夜生活》是新文旅時代下，主流電影對城市品牌的一次建構升維，也是成立65周年的瀟湘電影集團，作為中國電影文化青春廠牌，為這座國家歷史文化名城注入的全新品牌資產、打造的專屬“超級符號”。（任帥）

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