當文化白酒遇見水墨丹青，馥郁美酒浸染斑斕墨色，一場和而不同的跨界合作在酒香中綻放。

5月7日，“馥郁可染·以牛為師·東方既白”——酒鬼酒與李可染畫院聯名產品上市發布會在北京時尚設計廣場97罐藝術區舉行，讓馥郁不止是味道，更成為色彩、美學與精神。

李可染畫院院長、日本京都藝術大學教授李庚，北京溪壑文化傳播有限公司總經理韓景崴，北京京糖酒業有限公司總經理王暉，北京京糖酒業有限公司黨委書記、副總經理皮偉平，中糧酒業黨委書記、董事長、總經理兼酒鬼酒公司黨委書記、董事長王浩，中糧酒業總經理助理張貴超，酒鬼酒公司副董事長、總經理鄭軼，酒鬼酒公司副總經理王哲，酒鬼酒公司總經理助理劉永泉等領導和嘉賓共同出席盛會。

以藝術展創新文化表達，用數字化“馥活”國畫藝術

在酒鬼酒與李可染畫院的聯名產品發布會現場，主辦方別具匠心地打造了一個可觀、可感、可游的大型藝術展覽，為大眾提供了更加豐富多彩的接觸藝術和走近藝術的體驗。

一面頂天高的“畫卷”從頂上至下展開，一滴墨滴緩緩墜下、暈染開來馥郁奇香。將目光隨之轉至美酒釀成裝置，細細品味一顆糧食到一杯美酒的釀造過程，在墨香酒意交織中慢慢感受酒鬼酒13526馥郁香核心工藝的精妙之處。

此外，會場還別出心裁地用數字化技術呈現光影與空間的變幻，將字畫背后天光將熹的意境以現代藝術的手法重新描畫，明暗變化間感受李可染先生精神的力量。其中，斗牛圖拓印互動區吸引了許多參觀者的目光，紛紛體驗著捕捉東方美學意趣的喜悅。墨漬流動，浸染著馥郁酒香，一個個專屬於自己的作品誕生，給大眾帶來了別樣的文化體驗。

重磅推出文化跨界新品，雙星閃耀，致敬大師

為致敬大師精神，酒鬼酒與李可染畫院推出聯名產品“內參·師牛”“酒鬼酒·東方既白”。

李可染所畫之牛，是中國水墨四絕之一。他曾寫下，“牛，事人而安不居功，穩步向前，足不踏空”。以牛為師，內參酒與李可染畫院聯名推出“內參·師牛”，它是對大師精神的傳承與致敬，更是對“牛”這一中國傳統文化形象的活化與禮贊。

此次發布的另一款產品是酒鬼酒與李可染畫院聯合推出的“酒鬼酒·東方既白”。酒鬼酒取李可染之子，藝術大師李庚所書的《東方既白》字畫，將大師深厚的民族情結和文化自信的創新表達融入了酒中，外觀採用通透玻璃材質，瓶身正背面二十四條棱形切面呼應中國二十四節氣，體現純淨的東方藝術氣質，亦是對中國傳統藝術迎來東方曙光的希冀。

酒鬼酒還首次限量推出兩款數字藏品：李可染《斗牛圖》、李庚《東方既白》，讓科技助力藝術經典永存。對於本次聯名文創產品，王浩表示：“這是酒鬼酒承中華傳統文化藝術的煥新之為，是致敬文化藝術大師的精妙之筆，是拓展文化藝術圈層營銷的創新之篇，是升華品牌內涵和品牌美學的經典之章，更是白酒文化與書法藝術融合發展的天作之合。”

超商合作，圈層營銷又一力作

酒鬼酒錨定優商計劃、廠商利益共同體戰略，以國畫藝術切入藝術圈層，在文化跨界、超商合作、品銷聯動的閉環鏈路中探索出了一條新的發展道路。此次與北京京糖和天貓的超商合作，基於2款文創產品和2幅數字化藏品，將為酒鬼酒開辟新的增長曲線。

其中，“內參·師牛”是酒鬼酒繼山水性格之后，與北京京糖在長期良好的合作基礎上，再度強強聯合打造的跨界文化藝術佳釀。“酒鬼酒·東方既白”也是酒鬼酒開辟線上新零售的嘗試，將在天貓購物平台直接面向消費者發售。

作為酒鬼酒的老朋友，北京京糖酒業有限公司黨委書記、副總經理皮偉平表示：“此次‘內參·師牛’新品的發布，是酒鬼酒與京糖酒業攜手推出的又一全新力作，是酒鬼酒文化創領的重要品牌。”

開拓文化新版圖，文化酒鬼再創高格

關於“可染”和“馥郁”的緣分，很早就已種下。發布會上，李庚回憶說，小時候，父親的畫室與藝術大師黃永玉先生的畫室窗戶對著窗戶，父親來往的朋友都是油畫《開國大典》的作者董希文、“新中國設計第一人”周令釗等大師，所以他從小就在家住的小院兒裡感受到一種叫作“文化”的生活氣息。就是在這樣的氣息裡，黃永玉大師設計出了融文化、藝術為一體的酒鬼酒，這是一次白酒與藝術的生動跨界融合。如今，李可染畫院與酒鬼酒的合作，接續了白酒與藝術的這一跨界。

酒鬼酒出生自帶文化、藝術基因，如今它以傳統文化守護者的形象推動了包括世遺文化、嚴肅文學等多個領域在內的跨界合作，讓人們感受到白酒不僅僅是杯中物，更是流動風物與文化的載體。

多年來，酒鬼酒一直秉持文化初心，引領著中國白酒文化的發展。作為文化酒的引領者，酒鬼酒此次聯袂書畫藝術圈層，進一步擴張了其文化版圖。以文化自覺、文化自信、文化自強的新敘事，升維發展品牌文化，在注入新內涵的同時為其帶來全新的發展機遇。

未來，文化白酒引領者酒鬼酒還將和國家級畫院李可染畫院繼續攜手，以酒為媒，讓更多人感受到水墨裡的中國之美，感受民族文化的無限魅力。（劉潔）

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