從人民日報社的《CPC》中國共產黨國際形象網宣片，到新華社的《創意微政論片丨真理之光》，再到中央廣播電視總台的《時政微記錄丨中國共產黨第二十次全國代表大會勝利召開》……一組《黨的二十大報道融創精品案例大賞》，近日“上新”2023中國新媒體大會官網。一件件融創精品，展現著主力軍進軍主戰場的新面貌、新成效。

7月12日至13日，2023中國新媒體大會在湖南長沙舉行。今年是習近平總書記作出“加快傳統媒體和新興媒體融合發展”重要指示10周年。大會以“融合十年 篤行致遠”為主題，共話十年，共享經驗，共商融合。

讓黨的聲音傳得更開更廣更深入

融合十年，主力軍進軍主戰場，成效如何？

2023中國新媒體大會主論壇，與會嘉賓的分享見底氣、顯活力——

人民日報社扎實推進媒體深度融合，發展成為擁有報、刊、網、端、微、屏等10多種載體，綜合覆蓋用戶超過13億人次的新型主流媒體，不斷擴大地域覆蓋面、擴大人群覆蓋面、擴大內容覆蓋面，充分發揮在輿論上的導向作用、旗幟作用、引領作用。

新華社堅持內容為王、終端為重、移動為先、人才為本，以融合創新、渠道建設為重點，加快構建全球全媒體傳播體系，搶佔創新發展制高點，融合發展取得顯著成效。“我們瞄准國際一流，以融合發展帶動提升國際傳播效能。”新華社黨組成員、副社長劉健說。

中央廣播電視總台創新升級“頭條工程”，針對互聯網受眾特點進一步加強融合傳播，打造新媒體品牌集群。“牢牢佔據輿論制高點，讓黨的創新理論宣傳闡釋春風化雨、更具‘網感’。”中央廣播電視總台黨組成員、副台長胡勁軍說。

理念引領行動，方向決定出路。“精彩紛呈的探索實踐和濃墨重彩的豐碩成果有力地表明，融合發展十年取得突破性進展、發生格局性變化，根本在於有習近平總書記掌舵領航、有習近平新時代中國特色社會主義思想科學指引。”人民日報社副總編輯徐立京說。

根深則葉茂，本固則枝榮。融合十年，內容創新是貫穿始終的一條主線。

《軍裝照》《中國一分鐘》《時光博物館》……在內容創新論壇上，人民日報社近年來推出的爆款新媒體產品，再次吸引人們目光。爆款頻出靠什麼？人民日報社新媒體中心主任丁偉認為，關鍵在於守正創新，要做“有料”“有情”“有用”“有心”的新媒體，堅持內容為王。

讓主流成為頂流，讓正能量成為大流量，讓黨的聲音傳得更開更廣更深入。“無論媒體形態如何發展變化，優質內容永遠是輿論場上的‘硬通貨’。”經濟日報社副總編輯季正聚表示，鮮明主題和專業報道始終是主流媒體精准掌握話語權、發揮輿論引導力的關鍵。

准確識變、科學應變、主動求變

在數字圖卷裡沉浸式感受歷史文化，在虛擬演播室中領略AI數字主播風採……一場2023中國新媒體技術展，勾畫著媒體智能化的未來圖景。

人民網今年3月發布的內容風控產品“人民審校”V3.0版，帶著全新上線的視頻審校功能亮相展會，吸引眾多體驗者。“該產品自發布以來，已累計完成300多萬篇稿件的審校。”展會現場負責人說。

基於華為雲盤古大模型開發的數字人模型，在輸入一段時長約5分鐘，包含用戶表情、口型、動作特征的視頻，訓練1個小時左右，就可以生成一個用戶特有的數字人模型，其表情、動作匹配度可達95%以上。

科大訊飛攜星火認知大模型及多款行業應用成果亮相展會，其中，具有配音、虛擬主播視頻生產、AIGC（人工智能生成內容）工具箱三大功能模塊的訊飛智作，已經應用於媒體、教育、短視頻等領域。

媒體技術裂變式發展，AIGC技術加速迭代演進，如何准確識變、科學應變、主動求變？

“去年以來，生成式人工智能技術引起廣泛關注，並將對媒體傳播帶來深刻的變革。”上海交通大學黨委書記楊振斌表示，“面對挑戰和機遇，我們要主動謀劃、提前布局，發揮人工智能對媒體融合發展的驅動引領作用，搭建更加優質有效、綠色安全的傳播場域。”

在“新智媒 新機遇”技術應用論壇上，中國記協新媒體專業委員會從2023“融媒有技”優秀案例征集展示活動眾多報名案例中，首批挑選了在技術賦能媒體方面有代表性的20件產品或應用進行了發布展示，並同步上線“融媒有技”優秀案例庫。

芒果TV副總經理、首席技術官盧海波在論壇上表示，新媒體的故事一定是從技術升級開始的，技術就是內容升級的工具。“面對新技術，應該是擁抱的態度。使用技術提高效率，輔助人類創新，人機協同發展。”

“人工智能對傳媒人的技能水平，提出了更高要求。最重要的是，人應該成為技術的主導。”新華報業傳媒集團技術裝備部主任馮海青說。

催化融合質變，放大一體效能

7月13日，2023中國新媒體大會“AIGC發展與機遇”高峰論壇，由國家廣播電視總局發展研究中心牽頭的馬欄山指數研究聯合課題組，發布視頻文創產業發展態勢研究報告。

已連續推出5期、日益成為引導視頻文創產業發展“晴雨表”的馬欄山指數顯示，當前，視頻文創產業總體上從“新視聽”和“視聽+”兩個方向發力，向外拓展延伸價值鏈、業務鏈、創新鏈、產業鏈，重塑數字化商業模式和運營模式﹔視聽產業不斷涌現政企聯合、區域協同、媒體聯盟等發展模式，以創新性、協同性持續推動產業高質量發展。

媒介資源、生產要素有效整合，信息內容、平台終端等共融互通——傳統主流媒體在一體化發展中，不斷催化融合質變，放大一體效能。

本屆大會首設“省級融媒創新論壇”。“新聞+政務服務商務”新模式，成為論壇高頻詞。

湖北廣播電視台（集團）黨委書記、台長王彬在論壇上介紹，湖北廣播電視台以“新聞+政務+服務”為定位，建設移動政務流媒體平台“長江雲”，實現服務群眾、參與社會治理、強化媒體監督等功能。目前，長江雲已聯動聯通省市縣三級122個雲上系列客戶端。

“我們做實‘新聞+服務’。”湖南日報社黨組副書記、總編輯鄒繼紅說，湖南日報社代運維湖南省政府門戶網站，新湖南客戶端聯通湖南省政府湘易辦APP﹔跨部門打造政法工作室、教育工作室、智庫工作室等一批融媒工作室，推動融媒的集群發展。

同樣首次設置的“媒體+”專題論壇，發布了首批“媒體+”創新案例。“人民好醫生”客戶端、“北京時間”新媒體平台、“我的長沙”城市融媒平台等15個優秀案例，描繪出匯聚資源、對接需求、賦能治理的服務型全媒體新面貌。

“新的起點上，我們要篤信黨的創新理論，在筑牢政治‘根與魂’中行穩致遠﹔遵循媒體融合發展規律，在提升傳播‘效與能’上行穩致遠﹔堅守初心使命，在履行媒體‘職與責’中行穩致遠。”中國記協主席何平說。

《 人民日報 》（ 2023年07月15日 第 04 版）

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