日前，國家發改委印發工作動態，以題為《消費幫扶服務高質量發展的“湖南經驗”》向國家各部委，各省、自治區、直轄市等推介，供互學互鑒。

近年來，湖南省商務廳牽頭聯合多部門共同決定在“十四五”期間指導湖南省市場營銷協會開展消費幫扶活動工作，搭建“湖南省消費幫扶活動服務平台”，成立活動組委會負責具體組織實施，探索出“四銷四有”的工作做法，即：“搭建專業平台銷，線上有數據﹔聯合市場資源銷，線下有渠道﹔組織品牌賽事銷，幫扶有長效﹔融合網絡媒體銷，帶貨有流量”。

通過發揮“湖南省消費幫扶活動服務平台”優勢，做好“土特產”文章助推高質量發展。

一是做好“土”字文章，高質量對接脫貧地區產業

“土”，即從一方水土中找鄉土資源。產業興旺是解決農村一切問題的前提，從五大振興之間相互聯系、相互依存的關系上看，產業振興是關鍵環節，是整個鄉村五大振興的基礎和重點。建設和美鄉村，產業振興是核心。發展特色產業，進一步打造好鄉村產業體系，是保証農村地區實現脫貧的人口收入逐年穩步增長的有效手段。

平台組織專業團隊，高質量對接已脫貧地區產業資源，助力產業發展降本增效。通過設立14個市州消費幫扶專館，匯集了全省重點幫扶產品，平江香干、隆回山界紅糖、麻陽冰糖橙、石門蜜橘、江永香柚、邵陽茶油、張家界莓茶、湘西臘肉、南山牛奶等一大批特色“土”產品在平台上線銷售，實現了從田間到餐桌的華麗變身，給眾多消費者帶去優質體驗的同時，也讓脫貧地區的農戶們得到了實實在在的收益。

經過各方共同努力，湖南省內各脫貧地區產業發展穩中向好，脫貧地區產業發展的內生動力顯著增強，全省脫貧攻堅成果得到進一步鞏固拓展，守住了不發生規模性返貧的底線，鞏固拓展脫貧攻堅成果同鄉村振興有效銜接得到有效保障。

二是做好“特”字文章，高質量推動特色品牌升級

“特”，即打造特色、具有獨特競爭優勢的產品。

平台積極整合社會資源，在“特”字上創新突破，繼續發動全省130所高校、1016家國企、事業單位及電商企業參加了消費幫扶活動，在全國刮起了一場消費幫扶青春熱潮。據統計，累計已有超63萬人報名參加了湖南省消費幫扶營銷大賽。

2023年3月，平台與湖南廣播電視台聯手打造的“湖南省消費幫扶營銷大賽巔峰之戰”特別節目在湘西吉首舉行，活動全程4小時不間斷電視頻道大屏直播，湖南電視台知名主持人組成媒體探班團，與參加巔峰之戰的網紅主播們不同角度和話題互動，電視大屏與手機直播小屏聯動，不斷為網友呈現“巔峰之戰”的精彩賽況。一大批“湘”字號土特產借勢出圈售光，湘西黃金茶等特色品牌持續叫響。

平台還持續把促消費與推進特色產業升級有機結合，持續組織“樂享消費 惠購三湘”2023湖南消費促進季活動市州專場，擴大品牌活動影響力的同時，帶動湖南已脫貧地區特色產品銷售，以活動品牌升級助力特色產品品牌升級。

同時，通過高校師生團隊直播帶貨、消費幫扶進高校等特色活動，全方位培養和培訓鄉村振興后備人才隊伍。湖南省消費幫扶營銷大賽已經成為高校教、學、研一體化建設的重要實踐基地與生動場景。以湖南大學、湖南人文科技學院、湖南理工學院等為代表的各高校，把創新創業教育融入到營銷大賽的實戰中，進一步深化了第二課堂教育教學改革。

三是做好“產”字文章，高質量打通產品銷售渠道

“產”，即尊重產業發展規律來建產業，打通產業鏈條。

平台想群眾之所想，急群眾之所急，積極架接產銷橋梁，拓寬銷售渠道，通過線上與線下、零售與集採、展示與體驗相結合的立體模式，全方位打通銷售難點、堵點，為脫貧地區產業賦能。

平台結合全省促消費助發展行動，動員全省各級各單位工會拿出一定比例的經費用於消費幫扶活動，同等條件下，優先在“湖南省消費幫扶活動服務平台”採購脫貧地區產品，引導干部職工積極消費脫貧地區產品和文旅服務。省機場管理集團、長沙公交集團等眾多企業積極響應，邵陽、懷化、郴州等市州總工會結合當地產業特色，為工會會員提供福利保障的同時，也助推了當地產業升級。（潘梁平）

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