“小而美”文旅新場景，區別於傳統“大而全”的開發模式，是以空間精微性、文化在地性、體驗交互性和青年適配性為核心特征，構建“小體量承載大內涵、輕投入創造高價值”的新型發展范式。在文旅融合發展和產業深度轉型的背景下，傳統“大而全”的文旅開發模式逐漸暴露出同質化競爭和文化失真等問題。本文嘗試通過近年來湖南文旅場景創新的典型案例分析，研究其在湖南文旅融合發展中的創新應用和實踐價值。

一、“小而美”場景創新方法論在湖南文旅融合發展實踐中的應用

早在2018年，湖南就率先建立全國首家旅游新場景實驗室和數字化文旅體驗實驗室開展文旅場景創新試點。近年來，湖南以全省旅游發展大會為綜合抓手，深化文旅場景創新，推出了一批文旅特色場景，在文旅融合發展實踐中取得了顯著成效。

（一）非遺傳承與體驗類場景

湘西惹巴拉土家織錦基地通過建立非遺基因庫，運用現代數字技術對土家織錦的22道傳統工序進行全方位記錄，並與當地職業院校合作開設傳承課程，培養了56名專業傳承人，從根源上保障技藝傳承。同時，積極與時尚品牌跨界合作，將傳統織錦紋樣融入現代服飾設計，開發出兼具文化特色與時尚感的文創產品。通過線上電商平台與線下體驗店結合的銷售模式，成功打開年輕消費市場，年輕客群復購率達到43%。醴陵尚方窯則依托“醴陵釉下五彩瓷燒制技藝”，打造集生產展示、工藝體驗、文創銷售於一體的綜合性文旅空間。游客不僅能近距離觀看瓷器制作過程，還可親自參與拉坯、彩繪等環節，沉浸式感受非遺魅力。這種深度體驗模式吸引了大量游客，年客流量達5萬人次，文創銷售額年增長30%，實現了非遺保護與商業價值開發的有機統一。

（二）歷史再生類場景

長沙太平糧倉在改造過程中，充分尊重原有蘇式建筑風格，在保留93%原始結構的基礎上，引入現代商業運營理念，轉型為集藝術展覽、文創零售、主題餐飲於一體的商業綜合體。通過舉辦各類藝術展覽提升文化氛圍，引入特色文創品牌增強商業吸引力，打造出多個網紅打卡點，吸引眾多游客前來參觀消費。改造后物業租金從月均50元/㎡飆升至180元/㎡，年商業營收突破2億元。郴嘉鐵路遺址公園則另辟蹊徑，在保留2.3公裡鐵軌的同時，運用AR技術重現20世紀80年代鐵路運輸場景，打造“時光月台”主題餐飲區，讓游客在品嘗美食的同時追憶歷史。項目還開發了鐵路主題研學課程，吸引學生團體參與，客單價達到158元，為工業遺址旅游提供了新樣本。

（三）生態體驗類場景

南岳雲霧茶社將生態保護理念貫穿發展始終，建立“茶社收益—古茶樹保護”生態補償機制，每年將15%的經營收益投入古茶樹養護。經過三年努力，成功新增300年樹齡茶樹27株，並入選聯合國教科文組織生態文旅創新案例庫。茶社還推出“茶園認養”“採茶制茶體驗”等特色項目，讓游客深度參與茶葉生產過程。張家界七星山利用獨特的懸崖地形，打造“天空之眼”玻璃觀景台，採用高強度透明玻璃與穩固鋼架結構，為游客提供驚險刺激的觀景體驗。配套建設的生態步道串聯多個觀景節點，並設置科普標識牌介紹地質地貌知識，項目運營后年接待游客50萬人次，帶動周邊民宿收入增長240%。

（四）沉浸演藝類場景

張家界《天門狐仙》實景演出以天門山自然風光為天然舞台，綜合運用全息投影、動態燈光、環繞音響等技術，將湘西“劉海砍樵”的民間傳說生動再現。演出通過巧妙編排，將自然景觀與人文故事融為一體，每晚吸引數千名游客觀看，有效帶動周邊民宿入住率提升40%。鳳凰《湘見·沱江》沉浸式游船則以沱江為流動舞台，借助光影特效與演員實景演繹，重現沈從文筆下的鳳凰風情。游客乘坐游船過程中，可與演員互動參與劇情，結束后還能通過社交媒體分享專屬劇照，游船年載客量達10萬人次，成為鳳凰旅游新名片。

（五）鄉村文旅類場景

益陽清溪村依托作家周立波故居，深度挖掘文學資源，打造“文學+鄉村”旅游模式。村內復原《山鄉巨變》書中場景，建設文學主題民宿、農耕體驗園，並定期舉辦作家講座、讀書會等活動，吸引文學愛好者與家庭游客。通過文旅融合，村集體年收入從20萬元增長至1200萬元，實現鄉村經濟振興。懷化漵浦山背花瑤梯田則以傳統農耕文化與花瑤民俗為核心，開發“雲上花瑤”攝影基地、非遺手作工坊等項目。游客在此不僅能欣賞壯麗的梯田景觀，還可參與花瑤服飾制作、山歌對唱等活動，項目帶動村民人均年增收1.8萬元，走出一條特色鄉村振興之路。

二、“小而美”場景創新方法論的創新價值與推廣意義

湖南的實踐充分証明，“小而美”場景創新方法論的運營能顯著提升文旅場景的綜合效益。數據顯示，運用“小而美”場景創新方法論打造的文旅新場景，坪效達傳統景區2-3倍，文化體驗滿意度較傳統模式提升30-40%。2024年湖南接待游客超7億人次，旅游總收入突破1萬億元，文旅產業成為全省第四大萬億產業，充分驗証“小而美”場景創新方法論在湖南文旅融合發展中的實踐價值。更重要的是，深化場景創新形成的非遺活化、歷史建筑再生等實踐模式，可以在全國各地城市更新和鄉村振興項目中推廣應用，為解決文化遺產保護與經濟發展矛盾提供了有效方案，具有廣泛的實踐指導意義和社會價值。

（作者系湖南省人民政府參事室特約研究員，亞洲青年領袖論壇首席專家，中國旅游景區協會副會長兼秘書長）

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