人民网长沙12月28日电 近日，《云上的小店》结束最后一次拍摄。按照每周一期的播放频率，12期节目将在2022年1月下旬收官。小店是节目的载体，节目是真实传递乡村振兴的窗口。作为全国第一档乡村振兴电视节目，其意义已经超出了节目本身。而于拍摄地而言，无论是对小河，还是对浏阳，带来的改变和启示无疑是多方面的。从这里，亿万观众看到了乡村振兴生动的实践。

“老书记，村上有多少党员咯？”汪涵问道。

“涵哥，有170多个呢！”对于村里的情况，浏阳市小河乡新河村党总支老书记卜传炎心里清楚得很。这是72岁的卜传炎第一次和湖南卫视《云上的小店》主创对聊。他没想到，三个月后，自己也成为了“网红”。

“他这一句问话就让我觉得，这个节目很正，很讲政治。”卜传炎更觉得，自从节目拍摄、播出以后，“小河的变化是里里外外的。”

店内店外

此处原本是一座粮站。屋外那几棵高大虬劲的杨树，黝黑而有些许泛白的树皮，透着一股沧桑。暖冬之下，树叶翻飞，枝条上不时有鸟儿跃落，和这里热闹的场景互为映衬。

上世纪八九十年代，新河村十里八乡的村民或肩挑手扛，或用小推车，将粮食运送至此。农业税取消之后，纳粮送粮景象不再，小河粮站便开始沉寂荒凉。具有经营头脑的村民邱贵荣从广西引进画室特色产业，将闲置的粮站变废为宝，开发成“新河乡村画室”。附近村民“放下锄头拿起画笔”，沾满泥土的双脚，越过艺术的门槛，迈入这一新兴产业。

人来人往，上班下班。画笔所到之处，山川烟云、晴岚雪霁迎面而来，流水线上出品的张张画作，带着泥土的芬芳飘向全国，鼓起了这些“农民画师”的荷包，也实现了脱贫攻坚的目标。

“脱贫攻坚任务完成，又进入全面推进乡村振兴阶段。”湖南卫视筹划推出展示乡村振兴的全新节目，《云上的小店》应运而生。

在湖南省内外多番探寻，湖南卫视陈震团队和罗煦明团队辗转四十余地，目光最终落在距离省会近150公里之外的小河乡新河村。

制片人陈震认为，选址小河，缘于其所具备的“三种颜色”：红色、绿色、谷色。

小河乡地处湘赣边陲，是革命老区，有着深厚的红色基因，这是“红色”。生态环境绝佳，满眼皆绿，是为“绿色”。而他所认为的“谷色”，是指小河乡有着独特的农耕文化，代表着乡村振兴和新农村建设新发的“萌芽”。

粮站所在的新河乡村画室，顿时腾出一间房屋，变身“云上的小店”。

小店外墙，被描成了一幅山水画。这家小店，就成为了新河村村民天天打卡的“文体中心”。小店内，柴米油盐酱醋茶琳琅满目，“涵哥陪聊”“迪娃跑腿”“辰妹奶茶”三项特色服务吸引村民。

上架实体货物之外，通过荧屏，小河乡的好产品、好故事、好人物，以及青山绿水、历史人文、乡邻故事也云集“上架”。

“把小河乡优秀内容传播出去，同时将外面的产品和优质服务内容引进来，为小河乡的长效发展添砖加瓦。”陈震说。10月29日，第一期节目播出。

接下来的每周五晚10点，守在电视前看自己，成为卜传炎和妻子沈秧秀雷打不动的事情。而每天清晨早饭后，从新河街上的家中到小店打卡，是老书记卜传炎必做的另一件事，“我这也是上班。”他患有腿疾，行路难的时候，就搭乘邻居的小车或摩托，来到数百米外的店里，每天花80元买一堆东西，“支持他们的工作嘛！”可掬的笑容、可爱的谈吐，一下子就让他“红”了起来。

来自全国各地的游客慕小店之名而来，找到卜传炎要求合影。最多的时候，一天拍了50多次。这让他有了深刻感受，活了几十年，在村上工作十几年，都没见过这个小山村里有如此般的热闹，新河村乃至整个小河乡，都迎来了最好的发展时机。

更多的村民因“云上的小店”而来，他们走进小店、走上电视、走入网络，“素人”成为“网红”，每一个人的故事都是独特的，展现出客家山村里动人的“乡村故事汇”。

“90后”乡干部代表罗明、村情通讯员老书记、做得一手好菜的村厨小胖……鲜活的人物形象，展现在乡村振兴的画面中，每一个人都不可缺席，是主体，是参与者。

店内，货物展陈，云集居住于此的乡村人物，道不尽交织在一起的乡村故事，熙熙攘攘之际，关乎乡村振兴的问题、难题显现，关于乡村振兴的行动、感动呈现在大家面前。

店外，得益于湖南卫视的影响力、号召力，各路大咖纷至沓来，他们或就某一问题支招，或就某一设想建议，或根据节目需要、当地实际需要，拿出一揽子解决办法，在各自专业领域，为乡村建设，集思广益、贡献力量。

店内店外场景汇聚，形成了一档家喻户晓、首播口碑零差评的电视节目。店内店外齐心协力，绘就一幅当下中国乡村振兴建设的互动图景。

更有奔头

12月17日下午5时，新河村桥头组，村民罗银秀从山上拾掇兔舍归来，洗过头，她用一块毛巾裹着头发，又没歇着，走进菜园。

1962年出生的罗银秀，个子不高，却是周边许多人的“精神支柱”。她是留守老人眼中的“好女儿”，是留守儿童眼中的“银秀妈妈”，更是附近200多户黑兔养殖户的致富带头人。“银秀妈妈”的故事走进了“云上的小店”。

养殖黑兔带动周边农户奔小康，关爱留守老人、留守儿童，罗银秀感动了节目组，也感动了无数观众。为了帮助她的黑兔产业走向更加宽广的未来，节目组邀请了著名钢琴家、美食家赵胤胤，尝试通过“一道菜改变一个产业”。

“从来没有想到黑兔可以做成那么多道菜。”罗银秀说，在赵胤胤团队的群策群力下，她对自己无比熟悉的黑兔产业，又重新研究起来，“我的设想是，以后自己也开一家店，专门做黑兔美食，让更多的人来品尝。”

罗银秀有了更大的奔头。她背着箩筐，弯腰割下一把喂兔子的青草，脸上堆满了笑容。此时正晚霞满天，竹子做的栅栏外，田野里成群的黑鸭正忙着觅食，天边已挂起一轮清月。

黑兔、黑鸭、黑山羊，是小河乡引以为傲的“三黑”产品。但这“三黑”产品并未形成完整的产业链条，产业发展仍有很大空间。

在罗银秀的梦想里，她朴素地认为，这么好的东西就会有好的销路。事实上，不仅仅是“三黑”产品，小河乡定位为“世外原乡”，这里生态资源禀赋一流，但成规模的产业，其销路也仅仅限于周边，往来浏阳，再远就是长沙。

“有时候就是熟人联络，哪里要米了，就让我们送一点去。”卜桂林说。

作为小河米厂的掌门人，卜桂林对“玉针香”很有发言权。

生长于一级水源保护区内，米粒均长8.8毫米，甚至有些达到9.1毫米，“玉针香”“白如玉、长如针”，在首批入选“国际一等优质米”的品种中，最优秀的的也是“玉针香”，可谓是湘米振兴的功臣。

但即便是如此优秀，“玉针香”并未如“东北五常大米”那般名闻四海，这与其产量规模有关系，而外界对其知之甚少更是重要原因。

一场直播改变了卜桂林的销售思路。

节目牵线，卜桂林参与了邮乐购的带货直播，一次卖出3000多包1千克装的“玉针香”大米。站在其宽敞的加工车间里，满身是米灰的小河汉子雄心壮志：“如果销路上去了，我就考虑明年把种植规模再扩大一些。”

遍布山野的山山田田，将成就更多人的梦想。

罗银秀经常销售黑兔的迪吉山庄，因为节目的播出，住宿餐饮变得异常火爆，188元每晚的标间经常订不到房。山庄老板罗洪来搓了搓手，十分感慨：“以前住的人都没有，最多就吃餐饭，现在20间房还满足不了需求。”

他也准备对黑兔这道菜动手了。爆炒兔肉、蒸腊兔是传统的两个典型做法，为了让游客有更好的口味体验，罗洪来在赵胤胤团队启发下，决定对包括“三黑”产品在内的菜品进行改良。

对于菜名和具体做法，罗洪来卖了个关子：“暂时保密”。

在“云上的小店”围墙上，精心布置的装饰画中，“产业兴旺、生活富裕、生态宜居、乡风文明”等标语很是醒目。围墙之内，数十名画师正在辛勤耕耘，一笔一划，笔墨间构建起小河乡“农民画室”这一特色产业。

全乡发展了国画、油画和创意画，形成6家画室，培养了农民画师460人，销售收入超2000万元。但客观存在的问题是，画师水平还不高，画作附加值也普遍较低。

基于此，在节目组的联系下，段江华、李亚辉等一批名画家走进这里，开展培训、现场指导、外出观摩，就是想通过提高画师的技艺水平，来提升画室产业的价值。

邱贵荣说，期待通过节目影响，为画室引进更多资源，开拓更广思路，实现产品多元化发展。他对未来充满信心。1991年出生的“红薯哥”黄尚文同样充满信心。回到皇碑村种植、加工红薯的他，此前在短视频平台卖货不温不火。可最近随着小河乡知名度的打开，他的红薯还上架了邮乐购平台，不到一个月时间，订单增加数千件，收入超过11万元。

产业的协奏曲已经奏响，这片土地上生活的人们干劲更足了。

文化种子

或许是巧合，以乌石为名的画村，在中国至少有两处：一个是著名的厦门乌石浦，始于1992年，数千名油画家栖居于此，盛名一时；而另一处，即是人口不过2300人的湘赣边界小村乌石。

行走在乌石，你一定会惊讶于这座寻常村落中绝不寻常的艺术气息。

飞鸟，窜上了屋墙，展翅滑翔。巨鲸，染蓝了农房，如坠汪洋。路边的钢铁骏马插上翅膀，振蹄奔忙。铜粉涂抹的孔雀，对着一池残荷，深情回望。12月19日清晨，白霜打在田野上，凤岗河静静地从村中流过，现代创意画和现代雕塑时刻提醒来客，乌石有着浓郁的文化艺术气息。

节目组新改造的“乌石空间”和村中原有的当代艺术馆隔河相望。“乌石空间”由村中闲置的老榨油坊改造而来。根据设想，其将成为乌石村文化地标，集文创展、农产品展、艺术展、旅游参观和活动体验于一体的文创空间。而周边的区域，将打造成“艺术农田”，做一些类似音乐节、大地艺术展之类的活动。

北京安哲建筑设计有限公司创始人、主持建筑师王求安受邀而来，设计改造这个“乌石空间”。在乡、村两级和节目组共同努力下，仅仅用了13天，就把一栋400平方米的老房子改成现代艺术展馆，他直言打破了自己以往的纪录。

作为常年穿行中国乡村大地，风格自成一体，在国内多地成功规建诸多乡村民宿的“大师级”乡建设计师，王求安认为建筑应遵循当地民居风貌，希望改造不要过于强调“新”的存在感，要融于村庄，能够消隐在场地中。

这无疑给小河乡意欲通过节目振兴民宿产业，植入一颗能够生根发芽的“文化种子”。

按照这个思路，在田心村中院组，节目组又将一栋闲置民房，稍加改造，便成为“栗柿民宿”。此案例，希望给中国广大乡村建筑改造提供一个可以借鉴的样板。

在田心完小，“文化的种子”通过美学体验，植入到师生心中。

王求安从“田”“心”两字入手，改造学生活动场地，操场被划分成诸多田字格，用大幅色块填充，五彩斑斓，乡村小学便可感受到色彩带来的美学体验。

学生们面对拍摄侃侃而谈，从开始躲避镜头到毫不羞涩，校长赵君全认为孩子们“眼界是大大地提高，自信心明显不同，对学生全面发展起到更大作用”。

而这位小河乡第一位“90后”校长说，学校里留守儿童占很大部分，“甚至你无法想象，他们第一次到浏阳参加比赛住宾馆时的那种兴奋，兴奋得一晚上睡不着。”

很多孩子还从未走出过大山，但他们的梦想早已飞向了更广的天空。6岁时，第一次从电视上看到乒乓球运动员张继科打球，女孩郭为笑捡来一块木板做成球拍，并暗暗在心中许下愿望，希望“有一天能打进国家队”。

当有一天张继科出现在她面前，和她对打时，“打不倒的乒乓女孩”感到自己离梦想更近了。这颗“梦想的种子”蕴藏了那么多年，并且将一直持续下去。

虽然有时会颇感梦想无力，但木活字印刷非遗传承人吴汉涌说，自己还会努力坚持，把这份手艺传承下去。在参与拍摄《云上的小店》节目之前，他就经常参与各类电视节目制作，“名气是很大，但做这一行还是很清苦。”

小众化、边缘化、表演化……这是许多非物质文化遗产都逃不过的“宿命”，正是因为行走在现代生活之外，老祖宗传下来的手艺才需要保护起来。吴汉涌说，流量给木活字印刷这门已传承六代的手艺带来了荣光，而要将这一门徒日益稀少的技艺流传下去，则需要更多的关注，“这种关注是方方面面的。”

“深入挖掘优秀传统农耕文化蕴含的思想观念、人文精神、道德规范，培育挖掘乡土文化人才。”“教子孙两件事曰耕曰读。”流传千年的耕读文化在此间得以传承，吴汉涌奔走在乡村之间，用木和刀雕刻着自己的人生，也是在用一颗匠心雕琢“文化的种子”。

养在深闺的独特资源迎来了无限流量的网红时代、耕读文化交织着客家文化、舶来的现代艺术碰撞着乡村旧俗，创新和传承在这块土地上生根发芽、开花结果，“云上的小店”就如一根一点即燃的引线，生发出更多种可能。

一种自信

新河村党总支书记、村委会主任王春球清晰记得节目组第一次进村拍摄的日期，“是10月7日！”连续三个月，支村两委干部放弃节假日休息为节目服务，忙碌的日子又恍惚而去，他发现“新河村人脸上的笑容也多了”！

深深的自豪感，洋溢在这片土地上的人们脸上。罗洪来则用一种表演式的感受，生动展现了这种自豪感。

以前，别人问他：“你是小河的啊？”对方撅着嘴、皱着眉。他小声答道：“我是小河的。”声如细蚊，生怕别人听清，自信不足。

现在，别人问他：“你是小河的啊！”对方眉头舒展，嘴巴张得老开。他朗声回应：“我是小河的！”声如洪钟，生怕别人听不见，言语中透出一种深深的自信。

从前偏居一隅，交通极为不便，干部群众普遍缺乏发展的信心。而随着交通改变，区位劣势也随之一变，生态资源优势立马凸显，“到小河去玩！”成为追求乡村慢游的好去处。12月19日下午，《云上的小店》节目拍摄即将杀青。

趁着难得的歇场间隙，从片场抽身回来，小河乡党委副书记罗明把头靠在办公椅上，眼睛微闭小憩。随后慢腾腾地说出一句：“整个小河，增加了一种自信。”

“90后乡干部”罗明作为乡镇干部代表，自始至终参与节目拍摄之中，还要负责协调各方，“每天打电话都是200个以上。”节目组选定在小河拍摄，罗明当初十分期待：“希望通过湖南卫视的流量宣传推介小河，提高美誉度。”

随着节目往深里走，深度介入当地的乡村振兴，许多具体问题都要落地，“这时候才感受到巨大的压力。”

罗明坦言，自己也会点开网络评论，看热搜榜“90后乡书记”下方的网友留言。“整个主题是乡村振兴，我作为乡镇干部代表出镜，我一定得自信。”从开始的稍显紧张，到后面收放自如，“本身也是一种锻炼。”

而拍摄行将结束，罗明却发出“节目组怎么就走了”的感喟，他觉得三个月时间过得太快了。因为，他发现节目火热的这段时间，“好像小河人浑身上下都有干不完的劲！”

时光如乌石村里那凤岗河流水一般，不舍昼夜，逝者如斯。

乌石村党支部书记、村委会主任赖平就想抓住这易逝的时光，以及这难得的机会。他戴着一副黑框眼镜，说话斯文有条理，“机会只会留给有准备的人。”

他以前是浏阳城区一家小店老板，几年前回到村上，当选为村干部。

为了让节目在乌石拍摄，为了让“乌石空间”改造按时完成，整整13天，赖平都守在工地上，生怕有一点耽误。一天，凌晨1点多了，他给导演组发去一条信息：“可以帮我们再多宣传一下乌石吗？能否也帮助乌石实现乡村振兴出谋划策？”

言语之中，是焦急地盼望，和对村上发展的迫切之心。

他的妻子患病在家休养，无法两边兼顾。这位坚强的汉子却说：“不管有多困难，为了乌石村的发展，我从没放弃过，我始终相信一定能让乌石更好。”

乡村振兴伟业之中，村民是主体，但乡村两级党员干部是关键之关键。

王求安转发了赖平发给导演组的那条信息，并配文：“赖书记真不赖！每个村都有一个这样的书记，乡村自然振兴！”

仰望星空

每一个孩子都有一个关于深邃星空的猜想。10岁的谢天磊也不例外。他抬起头仰望天空，俯首翻读课本上没有的宇宙知识。当《云上的小店》节目组走进田心完小这所大山深处的学校，惊讶地发现，这里的孩子并没有因为时空的距离，而减少对未知宇宙的向往。

“建一座天文台！”——来小河看银河，在全国最佳观星地之一的湘赣边陲，从一个孩子的初衷发轫，项目从纸上走进现实，凝结着各方各面的心血——预计到2022年1月上旬，天文台将揭开面纱，届时谢天磊将从这里，看到更加清晰、更加遥远的星空。

母亲陪读，和他租住在小河集镇，每周五放学的时候，两人骑着摩托回到外婆家。每一次经过正在建设的天文台时，他都会在后座上看上几眼，“看看它长高了多少。”

谢天磊把“陨石猎人”张勃赠给他的那块陨石，用保鲜膜包了一层又一层，如获至宝。仰望星空，他想当一名天文学家，在小河遥望银河，在小河培植研究银河之梦。

汪涵被谢天磊想当天文学家的梦想所深深感动。在他拍摄期间所住小店二楼的房间内，挂着一幅字，上面写着“众蝉无归响，来雁有余声”。他认为，此番来到小河，不是为了做节目而做节目，而是真正地要为乡村振兴做点实事。

“乡村振兴是时代的新命题，每一个人都应该去思考去创造，在这个伟大时代、伟大命题面前如何跟乡村振兴产生关联，所以我们来到了这里。”12月19日，在科大讯飞AI医疗公益计划对小河乡卫生院捐赠仪式上，汪涵动情地讲了一番感言。

节目已经超越综艺的范畴，而是以一种服务者的视角，来深度参与乡村振兴，在宏大叙事、伟大命题背景下，用一个个具体的方案和项目，去一点一滴解决乡村振兴中存在的问题和难题。

而这，是拍摄地在体验到巨大的“网红”流量，带来的前所未有关注度之外的另一种切实感受。如果说，节目带来的巨大流量是曾经想都不敢想的小河人所“仰望的星空”，而脚踏实地站在“小河看银河”，则是真切地以这片土地为耕耘，去振兴脚下的乡村。

“怎么才能让网红变长红？”小河乡党委书记邵劭有着一番思考。“心情从开始的激动，到现在的忧心和充满希望。”激动的是迎来了热门节目，小河的乡村振兴工作得到了外界认可，湖南卫视的加持，必将为小河发展助力。

忧心的是节目拍摄完之后，如何持续发挥网红效应，“把我们的好物、好产、好景继续宣传下去，需要我们认真思考。”他忧心小河乡村振兴缺配套、缺人才、缺资金、缺营销，“我们要认真思考怎么把小河的资源转化为资本和资金，把网红知名度、美誉度转化为人民群众实实在在的幸福感和获得感。”

邵劭对未来更是充满信心。在各界关注下，各方资源已经汇聚到小河乡。“给我们探索了一条如何通过文化振兴和文旅融合，去推动乡村振兴的路，提供了一个思考的方向。”邵劭表示，下一步全乡推进新乡村振兴的路径肯定是走文旅融合之路、文创发展之路、特色振兴之路。

具体而言，就是在成功创建“画里小河”国家3A级旅游景区基础上，把小河乡各个网红景点串珠成线，形成精品一日游、两日游线路，“解决配套问题，推动民宿产业规范发展，开发系列文创产品，全面打造省会农产品供应基地、打造长株潭慢生活休闲度假基地、打造湘赣边农民画室产业基地。”

抬头仰望星空，俯身脚踏实地。俯仰之间，就已穿行在历史的长河。

浏阳市委宣传部副部长高志在与节目组的深度接触中，遇到的“各种感动、碰撞与契合，坚定了对‘乡村善治’的期待”。她观察认为，如何深入乡土中国的文化肌理，在激活社会信任资本的基础上完成真正意义的向内求索和秩序重建，“可能需要几代人的努力。”（胡敏）

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