长沙洋湖天街活动现场。单位供图

消费是拉动国内经济增长的新引擎。面对疫情冲击下相对疲软的消费市场，近日，由龙湖商业自主原创、年度规模最大的营销类IP活动“66天街欢抢节”带来了为期9天的城市级狂欢，通过演绎全新线上线下消费场景，助力城市消费活力释放。

用创意为消费注入新鲜感，为喜欢“买单”。商业存量时代，同质化这顶戴在商业地产行业头上的“紧箍咒”难题愈发棘手。如何重新发现商业新模式，释放商业新生命力，是任何一个企业和商业体想要努力跨越的命题。在社交、精神、个性等属性强化的新消费理念下，未来的商业已经不是单纯的购物功能，更是一个能为消费者带来愉悦感、幸福感及引起情感共鸣、美学遐想的生活场景。

今年，“66天街欢抢节”在延续之前活动的基础上，玩法再度升级，围绕花珑珠主题，将珑珠的创新应用与多样化活动叠加，线上退出各种创意活动，线下与商户进行联动，以超级优惠折扣、新店爆品、超级品牌日引爆客流，打通线上线下边界，建立完整消费闭环。长沙洋湖天街深度联合200+品牌，为长沙人民带来了一场酣畅淋漓的购物狂欢。与“都市花乡”打造“都市森活市集”，探寻城市与自然生生相希的野趣乐园；联动“十点书店”打造的“好奇市集”，开启阅读新浪潮；与湖南教育电视台VS梦想说携手举办挑战主持人大赛，为热爱艺术的孩子插上勇敢飞驰的翅膀。超过数十场不同形式的活动，触达覆盖各类客群，让每个消费者都能在洋湖天街更具象地感知温暖和治愈。

近两年，新消费张力大开，迎来了风起云涌的黄金时代。本次活动通过与本土老字号联名，打入不同的新的文化圈层拥抱年轻人，并且随着城市结构不断优化、消费需求不断细分，儿童业态已成为龙湖商业模式的重要突破口。通过场景联动、展促结合、商户联合、资源整合的方式，为儿童及亲子家庭带来互动性强、记忆点深刻的体验。一方面，项目不断引入独家超级IP资源，并积极整合异业资源，实现空间的多点布局、体验的多维提升，最大程度发挥IP价值。另一方面，基于自身的创新思维与运营能力，龙湖商业正主动进行内容输出、打造自主IP。为解决“疫情期间儿童无法通过旅行了解世界”这一痛点，在长沙洋湖天街，为满足洋湖片区年轻家庭及小太阳家庭的日常消费需求，在连廊处“梦想绘画家”和负一楼“积木创造营”，通过空间设计与创意互动场景，搭建天街里的露营概念，紧跟当下消费者热衷的话题内容，进一步增强儿童亲子属性。

依托于强大的品牌号召力、优质的运营实力以及良好的品牌合作口碑，龙湖在持续为长沙带来全新消费体验的同时，进一步加速在华中区域的城市商业布局。从点到面，迈入新阶段的龙湖商业也将更如鱼得水，为华中区域的更多消费者提供更精彩、多元的选择。可以预见的是，龙湖商业在华中将以更高效的城市运营模式，在践行TOD模式的基础上，融合城市特色，通过多重场景融合，做好产品打磨，持续提供，有灵魂的空间、能共情的服务和无边界的创新，力求为广大消费者，提供更优质的消费体验。（刘甲宇）

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