湖南省政協委員、湘窖酒業副總經理兼湘窖事業部總經理楊彬。劉汕攝

人民網長沙1月26日電 從街頭巷尾的口口相傳到全國知名的網絡爆款，越來越多的湖南品牌成為了大家津津樂道的驕傲。而面對不斷變化的新環境新形勢，如何助力“湘字號”本土品牌走的更長遠是一個重要的課題。

“前幾年的政府工作報告已經提出，要鞏固提升傳統消費，扶持一批老字號領軍企業創新發展，促進湘菜、湘茶、湘酒、湘瓷、湘繡品牌化發展。”湖南省政協委員、湖南湘窖酒業有限公司副總經理楊彬建議整合高校、博物館、協會等資源，精准實施激勵性政策來挖掘本土產品的獨特價值。

“建議將湘茶、湘酒等產業的品牌化發展納入湖南省重點特色產業，出台相應政策和人才認定目錄，提高從業人員的創新能力。”楊彬介紹道：“以白酒行業為例，我期待有關部門能進一步細化推進白酒產業供給側結構性改革和高質量發展的政策措施，盡早盡快實施相關內容。”

品牌既要實，也要宣。楊彬表示，在高度信息化的今天，酒香也怕巷子深，本土品牌除了日常宣傳推廣，還要“組團”發力。“近期全國各地火爆的文旅推廣，值得學習借鑒。我們可以多運用新時代文化元素，打通傳播渠道與銷售渠道，每年有計劃地組織湘字企業赴外地宣傳推介。”

針對如何優化“湘字號”營商環境，楊彬也提出了自己的看法。他建議，加強對品牌資產和知識產權的保護力度，加大對制假、販假、售假的打擊力度。同時，借助信息化手段不斷完善市場監管體系，建立健全各類品牌糾紛調解機制。

“站在行業視角，我希望能充分發揮行業協會等組織的橋梁紐帶作用，協調業內企業之間的關系。加強政企溝通，根據企業的需求和困難提供有針對性的支持幫助，持續優化‘湘字號’產業發展的政策環境和消費環境。”楊彬說道。（人民網湖南兩會報道組）

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