日前，历时一个余月，由岳麓区政府主办的“有爱有她 幸福家”2021岳麓区金秋消费嘉年华圆满收官，交出了一份亮眼成绩单：活动期间，全区参与商家成交总额约2亿元，相比去年同期营业额增长27%，实现了客流和销售“双提升”。此次活动通过“政府搭台，企业唱戏、百姓受惠”的模式，创新“她经济”消费新模式，打造了一场创意新、声势大、成果丰的消费盛宴，充分激活消费潜能，助力岳麓区消费产业提能焕新，推进“长沙消费西中心”的快速崛起。

绘“她经济”样本，赋能市场消费“新活力”

女性消费一直以来都是消费市场的主力，近年来，随着消费升级时代的来临，以及女性经济和社会地位提高，由女性消费形成的“她经济”市场正在以飞快速度在不断增长，女性消费已然成为助推经济发展的新增长和新动能。

日前，长沙在全国首创出台《关于大力发展“她经济”的若干意见》（以下简称《意见》），从女性生活环境、女性职业发展环境、社会对女性的认可度等方面构建女性友好型城市指标体系，致力打造具有长沙特色的“她经济”样本城市。

作为发展大区、都市新区的岳麓区，岳麓区 为“她经济”落地开花提供了土壤。此次消费嘉年华从女性群体、关注女性需求出发，女性消费特色创意主题活动，多轮次，多触点，多形式，在岳麓区多点开花。

消费嘉年华期间，参与商家纷纷打出“史无前列”的优惠力度，联动派送百万消费礼包，为“她”定制专属的大礼。宜家家居推出了国庆期间女性会员顾客专享购物每满1300立减120元，数量有限，先到先得；中国红木馆女性顾客购物即可抽取大牌彩妆实付满1000元，最高获得666元购物补贴。红星美凯龙长沙岳麓商场砸金蛋、满额换赠活动上，梦百合记忆枕、吸尘器、五菱宏光MINI出行车等所赠礼品皆以女性居家需求为主，致力于减轻女性居家负担，提高女性的生活幸福感。

不仅满足消费者在商品与服务上的品质放心，也通过有趣的购物体验中捕获女神们的愉悦芳心，创新质优价廉到消费体验升级的“她经济”。“顽型家居”联合“美味人生”以及“郁金香装饰建材家具城”共同举办“美味顽家”1元爱心烘焙活动，让女性朋友们在增加专业技能的同时，为爱心事业贡献一份自己的力量。国庆期间，苏宁易购麓山云店邀约热爱生活的女性到店参与烘焙体验，共同探索美学、体验智慧家电、慧享精致生活。

专属打造，正中”她“意，掀起新的消费热潮。通程电器针对家庭女性推出厨房家电套购活动，洗碗机、蒸烤箱等销售增长非常明显，家庭用的清洁类电器、放在阳台的烘干机、智能晾衣架也深受女性朋友喜爱，该类产品呈同比超20%以上增长。据统计，消费节期间，通程电器岳麓区三个门店，成交量3867笔、成交额1089万，以及较去年同期营业额增长23%。

岳麓区商务局相关负责人表示，下一步，岳麓区将在提升传统消费能级的基础上，加快培育“她经济”“银发经济”“首店经济”等新型消费模式，搭建消费升级平台，更好地满足多层次、多样化的消费需求，推动消费结构提升、能级提升，积蓄经济发展新动能。

行业联动“放价”，百万“真金白银”让利于民

2021金秋消费嘉年华围绕”有爱有她 幸福家“主题，岳麓区组织多项线上线下主题促消费活动，形成政府搭建平台、商家丰富供给、全民乐享消费的促消费内生新动力。期间，区域内百货、餐饮、汽车、文旅、家居、电器、房地产等行业重点商家联手“放价”，各类重点促销、节庆、主题互动等轮番上演，为消费者带来特惠让利、专属定制等丰富多彩的福利，让消费者在轻松愉悦的购物环境中，寻觅心仪产品、品尝爆款美食、畅享优质服务、感受岳麓魅力。

为了让消费者得到实实在在的优惠，在岳麓区政府的支持下，全区重点零售企业拿出百万余元“真金白银”，联动让利促销，参与企业数量、优惠力度空前。如，红星美凯龙长沙岳麓商场派送5000元减500元优惠券；品牌家具奥特莱斯——望城坡环球家具购物满2000元即可抽折扣最低1折；梅溪湖井湾子家居商场最高可抽取价值1500元平板电脑；通城电器单件满8000元立减500元；苏宁易购套购全屋7件套仅需7999元；国美奥克斯店2件以上20000元返1600积分。

“联动促销确实带来了一定的引流和拉动，实现了消费节期间购销两旺！”红星美凯龙长沙岳麓商场相关负责人表示，活动期间营业额达8500万元，吸引客流3000人以上，营业额上涨6%，客流量上涨10%，销售单数同比上涨10%，整体业绩得到了很大提升。除此之外，宜家家居、郁金香装饰建材家具城、苏宁电器营业额也同比增长23.2%、18.7%和20.5%。

本次嘉年华活动不仅是消费的提质升级，更是产业的融合发展。活动期间还组织家居建材、电器行业与房地产、品牌商场、汽车4S店等深入对接，通过线上宣传+线下布展结合推广，延伸产业链条，实现资源共享，促进行业融合、高质量发展。

产业提能焕新，湘江之畔崛起“长沙消费西中心”

“此次消费嘉年华除了活动力度大、优惠政策实，还持续时间长，真正让消费者得实惠，充分激活区内消费潜能，大力发展“她经济”，构建新型消费格局，为“五城同建”注入新动能！”岳麓区商务局相关负责人介绍，活动自9月17日启幕，持续时间长达一个余月，横跨金九银十销售旺季，以及中秋、国庆两大节假日大众消费需求活动，有助于形成带动全年消费的积极态势。

据了解，岳麓区始终把丰富消费供给、优化消费环境作为提升区域价值、满足市民群众对美好生活向往的重要途径。近年来，高水准建设桐梓坡中央商务区，繁荣白沙液街、梅澜坊、洋湖水街、阳光100凤凰街等特色商街，推动望城坡环球家居、郁金香等家居市场提质升级，促进宜家、红星美凯龙等品牌家居加快发展，拉升苏宁、国美、通程等家电卖场新势力。岳麓区还通过引进和培育更多体验型、智能型、打卡型网红商业业态，持续构建消费新场景，充分激活消费潜能，助力消费产业提能焕新。

如今，岳麓区正科学绘制消费全景图，精心打造市府滨江高端商圈、洋湖国际商圈、梅溪湖时尚商圈、望城坡-溁湾镇精品商圈，提档升级云栖路汽车走廊，一个国际范、时尚潮、岳麓味的“长沙消费西中心”在湘江之畔快速崛起。（记者 谭晓波）

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