“鸽子花”奖金奖获得者上台领奖。单位供图

11月18日，由湖南省文化和旅游厅指导、中共张家界市委旅游工作委员会主办、中共张家界市委人才工作领导小组办公室、张家界市文化旅游广电体育局和张家界市文学艺术界联合会承办的2022湖南(张家界)旅游营销创意人才“鸽子花”奖（以下简称“鸽子花”奖）暨张家界市旅游形象宣传歌曲颁奖典礼在湖南省张家界市举行。湖南省文化和旅游厅党组成员、副厅长张霞出席活动并讲话，张家界市委常委、市委宣传部部长吴文海，张家界市人民政府副市长汪涛参加。

“鸽子花”奖于今年6月启动，共收到来自全省各市州有效报名资料33份，经过大众评审、网络投票、专家评审等程序，最终评选出了1名金奖、2名银奖、7名铜奖。其中，来自张家界天门山旅游股份有限公司的副总经理田辉林以先后组织策划了八届翼装飞行世界锦标赛、两届自行车天梯速降国际赛、两届天梯跑酷大赛等近20场大型极限挑战活动和运动赛事的旅游营销经历斩获本次评选活动的金奖。

张家界旅游形象宣传歌曲是以首届湖南旅游发展大会的召开为契机，面向全社会征集一首能突出张家界旅游形象、体现时代特征和国际视野的山水赞歌。自今年5月16日征集以来，共收到有效歌曲作品263件，通过专家评审、网络投票等程序，最终评选出10首入围歌曲（因本次征集的作品中，无特别切合主题要求的歌曲，金奖作品空缺）。首届湖南旅游发展大会召开期间，《仙境张家界》《爱你啊 张家界》《去张家界吧》《山水恋》四首重点歌曲将陆续推出，共同唱响“奇峰三千秀水八百”的山水绝景。

颁奖典礼上，首先对“鸽子花”奖和张家界市旅游形象宣传歌曲的获奖者进行颁奖，为“鸽子花”奖的10名获奖人员颁发了证书，并授予张家界市人才服务绿卡，同时，对金奖、银奖、铜奖分别给予10万元、5万元、2万元的现金奖励；为张家界市旅游形象宣传歌曲10首入围奖颁发证书，分别给予1万元奖励。

湖南省文化和旅游系统高度重视旅游营销和形象推广传播工作。近年来，各市州相继策划推出了系列响誉全国乃至世界的旅游营销事件，张家界市在旅游创新创意营销方面走在了全省前列。从飞机“穿越天门”，到借力“阿凡达”电影营销，再到大峡谷玻璃桥“一字一万”全球征名等事件，张家界获得了游客的喝彩、世界的关注，“国际张”声名远播。长沙市营销策划的橘子洲烟花、湘江两岸灯光秀、爱心红绿灯、“守护解放西”“送你一支浏阳河”“坡子街派出所”等营销活动，成功打造了年轻人最爱的“网红城”，引流无数。《湖南衡阳“祝融”品牌借船出海宣传案例》《张家界一封让网民破防的公开信》被文旅部列为2021年国内旅游宣传推广优秀案例。“鸽子花”奖的获奖案例同样具有创新性和代表性，以各地的特色文旅吸引众人目光，为产业发展奠定坚实基础。

旅游业是开放度极高的产业，特别需要营销创意的助力。全省文化和旅游系统将坚持以文塑旅、以旅彰文，在推动文化和旅游深度融合发展中探索旅游营销新路径，“强化现代化建设人才支撑”，大力培育旅游营销创意人才，营造良好人才发展环境，发挥旅游营销创意人才作用，着力推介“五张名片”，讲好湖南文旅故事，唱响湖南文旅品牌，用营销秀出“三湘四水”的美，为加快建设世界旅游目的地贡献营销创意力量。（杨明）

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