4月1日，首屆勁仔“魚人節”火爆開幕。勁仔食品董事長周勁鬆化身“福利大使”，在直播間接連送出品牌手機和“勁仔全年零食大禮包”，並宣布將每年4月1日定為“勁仔品牌日”。

在線上直播活動中，勁仔為廣大用戶粉絲精心准備了全矩陣、多品類鉅惠熱銷產品。延續著品牌年輕化戰略，勁仔在收獲粉絲一致好評的同時，以直播等與時俱進的互動形式持續深耕消費端，用年輕人喜歡的方式展現勁仔品牌文化，展現了鹵味零食領導者的實力與格局。

承包粉絲一年零食，勁仔品牌日誠意滿滿

眾所周知，在當下的泛娛樂化時代，每個品牌都在尋求與消費者更有價值的溝通，尤其對於零食品牌而言，消費者對休閑食品的需求已從單純的追求口感向追求品質、體驗、品牌轉變，這也成為勁仔開展品牌互動活動核心前提。

“寵粉”成為首屆勁仔“魚人節”的最大特色。在直播間，勁仔旗下小魚、豆干、肉干、手撕素肉、魔芋等熱銷品類以及勁仔周邊商品悉數在列，高性價比零食產品以優惠價格回饋放送，吸引了很多年輕消費者的光顧和支持。后台數據顯示，此次勁仔“魚人節”累計觀看人數約30萬人，直播實時最高觀看人數約7000人，帶貨能力躋身平台熱賣商品排行榜前列。

勁仔品牌年輕化升級，擁抱新消費人群和場景

首屆勁仔“魚人節”空前火爆，折射出的是勁仔食品對於年輕化品牌戰略的持續深耕。2021年，在圍繞年輕人消費專項調查中，回答“購買商品時最主要考慮哪些因素”時，93%的受訪者選擇了“生活中需要”，這也體現出年輕消費者“想回歸商品和服務使用價值”的趨勢，特別是在休閑零食領域，“好吃、健康、有特色”成為影響消費選擇的重要因素。在精心打磨產品的基礎上，勁仔圍繞年輕消費者的喜好進行品牌推廣互動，也贏得了越來越多新一代消費者的肯定與支持。

隨著90后至Z世代成為休閑零食行業消費主體，消費者的消費模式逐漸從生存型向享受型轉變，從過去純粹追求口感逐步向多元化方向發展，他們也更加關注個性化需求的表達。這讓勁仔開始關注和重視新消費人群特點，尊重其感知和體驗，在口味研發、品牌活動上加大投入力度，擁抱新市場和新人群。特別是2021年，勁仔全年開展了超13000場線下市場活動，讓更多的消費者能夠吃到勁仔小魚，將鹵味美食帶至千家萬戶，走到更多年輕人的眼前，傳承和發揚中華美食。

除了接地氣的線下活動之外，勁仔還在線上持續發布貼近新消費群體熱衷的活動形式、話題內容，並積極整合新媒體多渠道互聯網社交平台，通過短視頻營銷、線上內容種草、在線直播等方式全方位觸達年輕消費者。

勁仔食品發布的2021年報顯示，勁仔線上收入超2億元，同比增長23.32%，線上自營同比大增116.48%。可以預見，隨著“勁仔品牌日”的活動持續開展，緊跟年輕消費群體關注點，未來將展示出更大的價值創造能力和精神傳播能力，和時代一起、和新一代一起魚躍龍門。（楊陽、李躍）

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