人民网长沙1月6日电 “乡村振兴，关键是产业要振兴。”做好乡村产业振兴这篇文章，离不开农产品对全产业链的有力支持。

近日，湖南消费帮扶营销大赛落下帷幕。仅三个月时间，大赛线上线下销售脱贫地区农副产品1.53亿元，为湖南省乡村产业经济发展探索出一条新兴路径。

线上线下齐发力，创新销售模式

2021年12月8日晚，萧瑟的寒风席卷大街小巷，路上的行人步履匆匆，一刻不停地朝家中赶去，一切似如往常。而在湖南广播电视台的前坪，琳琅满目的商品、加油鼓劲的人群、整齐划一的展位，昭示着一场精彩的活动即将举行。

100个直播间，100位主播齐聚长沙，使出浑身解数对来自湖南省14个市州的农副产品进行全方位直播带货。色泽鲜亮的腊肉、澄黄汁多的脐橙等优质农副产品纷纷上线直播间，上演了一场场视听盛宴。

自湖南消费帮扶营销大赛开赛以来，13万参赛选手，通过微信朋友圈、微博动态、抖音淘宝直播带货、短视频等多种形式展开线上销售，累计发起直播次数超10万次，直播带货时长超15万小时，各种创意视频、创新营销手段层出不穷。

与此同时，线下活动也在如火如荼地进行。通过发动职工、在校学生、社会各界人士，各参赛单位累计组织开展各项线下展销活动、工作对接会103场，销售帮扶产品金额876.3万元。

大赛还动员各院校、国有企事业单位，在所属人流量较大区域开展线下展销活动，为社会各界购买帮扶产品、参与消费帮扶行动提供便利条件，并发动学生、职工、周边小区群众购买农副产品。

线上线下同发力，不仅拓宽了销售渠道、提升了销售速度，也为之前“藏在深山人不知”的优质农副产品进入市场打下了坚实基础。

强化保障聚合力，落实销售成效

本届湖南消费帮扶营销大赛明确以“我为群众办实事”为主题，通过动员高校、国企事业单位、电商相关民营企业参与竞赛的方式，以及定向采购、直播带货等形式，积极推动脱贫地区农副产品销售。参赛总人数超13万人次，其中，国企事业单位超1.2万党员报名参赛。

大赛中销售的产品均经过了组委会的严格筛选，全部来自乡村振兴部门认定的脱贫地区重点帮扶产品，涉及127个县市区、236个供应商、806款重点帮扶产品，总价值约443.68亿元。

此外，为助力农副产品在线上的顺利销售，大赛通过发动高校相关专业老师、知名企业家及淘宝、抖音等平台专业人士进行师资队伍搭建，组成了一支专业水平较高的消费帮扶营销大赛讲师团。其深入各参赛单位进行直播、电商运营专业技巧培训，为大赛的顺利进行提供了有力支持。

省直有关部门加强指导、省市场营销协会加大力度推进、各高校及单位积极参与、组委会严格筛选销售产品……系列举措的环环相扣、层层落实，为大赛全程提供有效保障。

总结经验补短板，深化帮扶促共赢

“打造具有全国影响力的品牌赛事，探索消费帮扶助力乡村振兴新路径。”省商务厅党组成员、副厅长李心球对此次大赛举办的愿景进行了强调。

推动乡村产业在高质量发展上闯出新路子，消费帮扶是重要载体和有效手段。

历时数月、多方参与、专业保障，消费帮扶营销大赛力图通过本次契机，帮助脱贫地区建立起适合市场需要的产品销售链条，实现城市“菜篮子”“米袋子”有效供给，促进脱贫地区农业产业健康发展，以便最终形成长期性可持续的“消费帮扶”模式，成为农户增收的有力助手。

同时，大赛紧扣乡村振兴的人才需求，在高校积极主动组织广大学生参与比赛，以创意营销为基础，以实际销售为手段，把创新创业教育融入到营销大赛的实战中，进一步深化第二课堂教育教学改革，广大参赛学子也在大赛中得到了历练和成长。

未来，湖南省消费帮扶营销大赛将“坚持稳字当头、稳中求进”，进一步总结经验、补齐短板，在今年赛事的基础上，扩大范围，把促消费与推进乡村振兴有机结合起来，把消费帮扶营销大赛办好办大。同时，湖南省消费帮扶营销大赛将在提高平台运行力上下功夫，持续完善营销大赛的模式机制，争取全省乃至全国更多的力量参与，扩大帮扶产品销量，加大帮扶产品品牌宣传推介力度，让消费帮扶营销大赛成为助力湖南高质量发展的典型经验。（刘坚 罗莱琬）

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