直播帶貨，火了三湘——芒果扶貧雲超市開展消費扶貧綜述

“炎陵的鵝品質好，烹飪時不需要放什麼香料。”5月22日，炎陵縣縣長文專文通過芒果扶貧雲超市直播平台，下廚烹飪炎陵白鵝，直播“帶貨”，馬上就有粉絲下單。

點擊芒果扶貧雲超市的直播平台，記者發現，這是芒果扶貧雲超市第16次來到貧困鄉村，直播“帶貨”。

今年3月12日，由省委宣傳部、省委網信辦、省商務廳、省扶貧辦指導的芒果扶貧雲超市上線后，通過“一鍵開店、一鍵直播、一鍵到家”方式，幫助貧困地區銷售農特產品，“爆款”不斷。目前，已累計賣出湖南農特產品203663件，銷售額達到2500萬元，間接帶動特色農產品關聯銷售10.3億元。

直播帶貨——

上架近20萬件湖南農特產品，吸引全國30個省（市區）的7萬余名城市居民下單購買

5月22日，江永縣蔣秀旺開車經過縣城最繁華的街道時，被戶外顯示屏上正播放的紀錄片《最是一年春好處》吸引住了。

“快看，紀錄片中的主人翁就是我。”蔣秀旺向朋友介紹。4年前，蔣秀旺從廣州返鄉回到江永縣帶領貧困群眾種植沃柑，與貧困群眾簽訂保底價收購協議。

今年春節過后，受疫情影響，訂單大幅減少，蔣秀旺心急如焚。3月13日，他在朋友圈發貼求助，接到了芒果扶貧雲超市工作人員的電話。3月15日，芒果扶貧雲超市的工作人員來到江永縣，將江永沃柑“搬”上貨架，教蔣秀旺在芒果扶貧雲超市開店、做直播。

“每場直播有一萬多粉絲觀看，能銷售出500多公斤沃柑。”蔣秀旺說，江永沃柑入駐芒果扶貧雲超市后，不到一個月時間，全縣 1000萬余公斤沃柑銷售一空。

幫助貧困地區解決農特產品銷售難題。芒果扶貧雲超市安排專門人員收集全省各地扶貧產品滯銷信息，開啟“帶貨”模式。

今年疫情期間，龍山縣惹巴妹手工織品有限公司扶貧車間生產的產品，一時出現積壓問題。3月24日，該公司產品被工作人員搬上“超市”貨架，積壓難題迎忍而解。

4月15日，芒果扶貧雲超市的工作人員走進桂陽縣，將當地美食——稻草灰水粽放到“超市”銷售，當天銷售粽子7000余個，銷售額6萬余元。

5月12日，芒果扶貧雲超市工作人員來到平江縣，推銷當地特產，當地農戶繆宏首次嘗試直播“帶貨”，30分鐘賣出200多單醬干。

安仁縣自4月份入駐芒果扶貧雲超市后，截至5月22日，不僅全縣農戶積壓的8萬余公斤臍橙銷售一空，還銷售了豆腐乳、茶油、土雞等安仁縣農特產品1150萬元。

目前，芒果扶貧雲超市已上架湖南特色農產品近20萬件，吸引近400萬消費者在線觀看直播、瀏覽產品，全國30個省（市區）的7萬多名城市居民下單購買。

藝人帶火——

主持人、藝人成“帶貨達人”，縣領導變身“賣貨郎”

5月1日， 芒果扶貧雲超市在湖南廣電前坪開設直播間，湖南衛視主持人張丹丹、劉燁、李浩菲、孫璞與江華瑤族自治縣陳江濤、黎氫兩位副縣長同台打擂，比拼“帶貨”，向消費者推介江華瑤族自治縣的苦茶、百花蜜、瑤家冬筍干等農特產品，當天直播微博話題閱讀量超1800萬人次。

利用湖南廣電主持人、藝人的知名度和自帶的流量，幫助貧困地區銷售農特產品，芒果扶貧雲超市人氣越來越旺，銷售越來越火。

5月17日，湖南衛視主持人李銳來到漣源市幫村民們“帶貨”，剛一現身，村民們便將當地產的豆腐、蜂蜜、辣醬等農特產品端了出來，請他幫忙銷售。

李銳開通直播，一邊試吃，一邊互動，10分鐘銷售當地農產品1200余單。當天，直播觀看人數超50萬，直播活動話題瀏覽量達到2009.6萬。

目前，湖南電廣主持人劉燁、梁田、靳夢佳、李銳、李浩菲、孫璞均成了芒果扶貧雲超市的“帶貨達人”。“接下來，還會有更多的主持人、藝人加入進來。”芒果扶貧雲超市負責人張鵬說。

芒果扶貧雲超市直播間的流量，不僅屬於主持人和簽約藝人，也屬於各地縣（市區）的黨政領導。

4月1日，古丈縣副縣長周大釗化身“主播導游”，帶領網友領略古丈毛尖採摘、炒茶、泡茶過程，與網友連麥互動，獻歌獻舞，各種操作溜得飛起。

“寶寶們，我今天推薦的這款茶，叫‘紅牡丹’，你們看，湯色金黃，入口甘甜。“4月10日，宜章縣委副書記、縣長張潤槐跟芒果扶貧雲超市的直播團隊來到莽山，為“莽山紅茶”打call。

網友“藍心田”留言：看領導們直播“帶貨”，農特產品如數家珍，風土人情娓娓道來，夾雜幾句方言俚語，生動有趣。

截至5月23日，芒果扶貧雲超市已在雙牌縣、江永縣、龍山縣、永順縣、麻陽苗族自治縣、鳳凰縣、古丈縣、宜章縣、桂陽縣、安仁縣、汝城縣、桂東縣、江華瑤族自治縣、平江縣、漣源市、炎陵縣等17個縣（市）開展了直播“帶貨”活動。

“網紅”帶活——

培訓農民從挑擔趕集轉到上網賣貨，3846人在芒果扶貧雲超市開店

“不收平台費用，也不拿銷售提成，賣多少得多少，大家趕快學。”3月31日，芒果扶貧雲超市來到古丈縣，對當地農戶開展線下培訓，教大家如何利用電商平台，拓展線上銷售渠道。古丈縣“帶貨達人”胡金秀現場現身說法。

胡金秀身殘志堅，帶領村民發起成立了古丈縣一碗茶經濟綜合開發專業合作社。今年春天，合作社採摘的150公斤左右茶葉，一度滯銷。3月16日，她在芒果扶貧雲超市開辦了“胡大姐的店”，成為首位入駐芒果扶貧雲超市的殘疾農戶，也是古丈縣第一位在芒果扶貧雲超市開店的農民。開店半個月，她的粉絲數量就從幾十漲到了幾萬，賣出了5萬多元的茶葉。

引導農民從原來的挑擔趕集轉到網上賣貨，拓寬銷售渠道，帶活當地產業。芒果扶貧雲超市的工作人員每到一地，便組織當地農戶開展線上線下培訓會。工作人員圍繞電商系統操作和電商運營方法，現場講解，教大家網絡主播方法和技巧，為農戶直播賣貨提供技術指導和全程服務。

在芒果扶貧雲超市開店、直播“帶貨”，可以帶來看得見的收益，農民朋友熱情高漲。

3月12日，芒果扶貧雲超市開展首站直播時隻有3戶農戶入駐開店。一個多月后，在江華瑤族自治縣開展培訓會，當天就有300多戶農戶進駐開店。

很多農戶通過直播成了“網紅”，探索出了質朴實用的直播方法。江永縣農戶劉雲峰通過直播採摘、打包、發貨等從源頭到餐桌全過程，把直播“帶貨”做得風生水起。安仁縣李紅芳身殘志堅，養蜂致富，在直播中，向大家展示優質蜂蜜釀制工藝，被網友稱贊為：有內容、有故事、有溫度的直播“帶貨”。

截至目前，芒果扶貧雲超市已在宜章、安仁、汝城等地建立了直播培訓基地。對全省12000人開展了線上線下開店、直播與電商培訓﹔3846人在扶貧雲超市開店。賣火了當地產品，帶活了當地產業。（記者 奉永成）