天氣冷了，沉浸式遛娃熱了

“寶貝經濟”已成長沙諸多大型商場的標配，兒童游樂業態成“客流引擎”

16日，長沙一家室內兒童游樂園裡人聲鼎沸，孩子玩得興高採烈，家長輕鬆陪伴。長沙晚報全媒體記者 劉攀 攝

近來，長沙連綿陰雨，天氣轉冷，周末帶孩子去室內游樂場“消磨”一天成了不少家長的首選。記者走訪發現，不知不覺中，主打親子牌的“寶貝經濟”已經成為諸多大型商場的標配，而其中的兒童游樂業態佔比更是顯著增加。

隨著“85后”“90后”父母成為親子游樂的主力消費群，新生代家長對兒童游樂園的審美、體驗、寓教於樂等要求也有了進一步提高，親子空間開始向沉浸式主題場景、一站式綜合體驗空間轉變。10月16日，記者走訪長沙幾家大型商場發現，“親子概念”帶紅了傳統業態，“沉浸式遛娃”逐漸在星城刮起一陣新風潮。

室內沉浸式遛娃受追捧

與室外寒冷天氣形成鮮明對比的是室內兒童游樂園的“人氣爆棚”，在大型商場的兒童游樂業態區採訪時，記者發現這些游樂園收費並不“平民”，一次入場的門票價基本在200元左右，季卡、半年卡的辦理門檻均在千元以上，即便如此，樂園裡依然人聲鼎沸。

走進位於洋湖天街的一家兒童游樂園，隻見幾十個孩子脫去了厚厚的衣服，在場內玩得興高採烈，家長或在場館內陪同玩耍，或在休息區“躺平”。在這一類“進階”的游樂園裡，海洋球池、蹦蹦床、滑梯等初級玩樂設施隻能算是“低配”，一應俱全的模擬廚房、模擬海鮮超市、可參加化裝舞會等的區域才是更為吸引小朋友一探究竟的地方。此外，個別游樂場還配備了智能電子玩具體驗區。

模擬廚房裡，不少孩子換上了廚師的服裝，有模有樣地開始“做飯”﹔一旁，穿上醫生制服的小男生正在擺弄“聽診器”……陪伴孩子前來的周女士表示，雖然價格確實不便宜，裡面的各項游樂配置還是能“值回票價”，“能讓孩子們感受一下各種不同的職業，我覺得很有意思，雖然價格高了一些，但是玩耍的地方面積挺大，給家長也准備了懶人沙發，大人小孩都能快樂地‘消磨’一天，還是蠻好的。”

游樂園裡不僅有餐飲提供、有洗手間，更配備了母嬰室。此外，常規的衛生消毒用品均為免費提供。“可以說，我們來到這裡，就可以一天不出去，享受‘沉浸式遛娃’一站式服務。”周女士告訴記者，她對價位“可以理解”。

“店裡一般以1至8歲的孩子為主要群體，自從氣溫驟降，場館平均每天接待的家長小孩有上百名。”樂園的值班經理介紹，周末以及節假日都是游樂場人氣較旺的時候，遇到炎熱或者寒冷天氣，也會達到一個峰值，“遇到人多的時候我們會設置最大承載量，確保游玩的舒適性。”

兒童游樂業態成“客流引擎”

第七次全國人口普查數據顯示，我國0—14歲人口為2.53億，佔比17.95%。龐大的兒童人口不僅是“寶貝經濟”產生的基礎，也成為其發展的動力。

隨著經濟水平的提高，“寶貝經濟”正慢慢成為以需求為主導的市場。記者梳理長沙各大型商場相關信息發現，多數4層以上的樓層均預留為親子業態，該業態儼然已成為各大型商場重要的“業績發動機”。借由“寶貝經濟”帶動商場消費增長，成了如今長沙商場業態布局中非常關鍵的策略。

“一個幾百元的玩具，甚至幾千元的電動車，我家孩子玩一段時間就不感興趣了，被迫變成閑置品。”小林是一名“90后”，有一個兩歲的孩子。他告訴記者，現在市面上的高價玩具層出不窮，小孩子喜新厭舊是天性，要把新出的玩具全部買回家顯然不現實。“來到這裡隻需要買一張門票，一價全包，能一站式滿足小孩各種各樣的需求。”小林表示，他已辦理了該店鋪的半年卡，“計劃遇到天氣不好的周末就直接來這裡，先玩半年，半年后小孩要是玩膩了，我們就換一家商場的游樂園玩。”

“除了作為‘客流引擎’，兒童游樂業態還能將自然客流轉化為固定客流，延長消費者滯留時間，刺激潛在消費。”湘江中路一家大型商場負責人介紹，“以兒童游樂業態為例，特點在於‘一人帶動全家’，具有連帶消費多、持續性強且易匯聚人氣的特點。這樣的業態布局能吸引一大批家庭消費人群，並形成持續不斷的規律性客戶群體，進而拉動商場的整體消費。”(記者 劉攀)

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