非洲產品品牌倉產品線上活動（劉勇、廖一都攝）

為推動消費持續恢復和升級，更好服務構建新發展格局，助力非洲國家特色產品對接國內市場，將湖南打造成地方對非合作新窗口、新平台，近日，由湖南省商務廳主辦的第四屆雙品網購節暨非洲好物網購節湖南專場系列活動落下帷幕，取得累累碩果。

活動緊扣“雙循環、內外貿、湖南市場對接非洲商品”的主線，通過線上引流、線下集市的方式，塑造新潮品，提升新體驗，引領新品質，2.2萬余款品質好物，230余款精選非洲特色產品集中亮相，豐富消費者網購體驗，打造了一個內容優、服務佳、口碑好的非洲好物購物節。

雙品節，多國駐華使節做好物推介

第四屆雙品網購節暨非洲好物網購節是堅定實施黨中央、國務院擴大內需重要戰略部署。來自埃塞俄比亞、坦桑尼亞、盧旺達、馬達加斯加、南非、烏干達、津巴布韋等多國駐華使節做了好物推介。

多平台齊發力，強力促消費

活動期間，在線上，高橋大市場依托京東非洲好物官方旗艦店、天貓非洲商品官方旗艦店等主流平台及高橋優選商城、快樂購、興農小店、KILIMALL非洲心選等垂直平台，在新媒體、短視頻等平台開展直播帶貨活動近200場，累計參與人數超過4000萬人次，達成訂單20萬單，成交金額2000余萬元。

高橋大市場還組織肯尼亞、埃塞俄比亞、南非、盧旺達等非洲國家直播達人與國內主播連麥直播，帶領粉絲實景實地探尋非洲優質產品及原產地，沉浸式推介非洲11國30多款好物，並邀請盧旺達大使“雲帶貨”，銷售盧旺達咖啡豆。尤其是“非洲產品品牌倉”針對此次活動推出20多款新品，包括“火酋長”盧旺達辣椒、“耶加花語”埃塞俄比亞咖啡、“喜顏果”每日堅果、“縵薈”腰果油等產品，得到社會各界的廣泛好評，“火酋長”更是盧旺達駐華使館推薦產品。

同時，此次活動通過直播帶貨、探店打卡及《地道非洲》系列短視頻展播等方式，全網累計產生“非洲好物網購節”視頻1000余條，總觀看量超過3000萬人次，關注度高漲。高橋大市場借助高橋智貿等團購平台發放現金折扣券，線下開展促銷活動等方式，聚集了本地消費者人氣。

成立非洲好物銷售聯盟，拓展渠道

在線下，高橋大市場與通程、步步高、盒馬、新佳宜、好潤佳、七鮮等組建非洲好物銷售聯盟，在長沙高鐵南站設立展示店，助力非洲特色產品多渠道對接湖南市場。

同時，開展了非洲產品品牌倉招商發布會、非洲好物品鑒會、非洲咖啡新品發布會等線下活動，帶動咖啡、堅果等產品採購對接，促進非洲產品消費，預計后續產生訂單300噸，銷售額1000萬元。

各級媒體廣泛報道，全面推廣造勢

活動期間，各級媒體廣泛關注集中報道。此外，在高橋新媒體渠道、長沙市及各地級市電梯框架廣告、高鐵站、市場電子屏等媒介投放廣告及報道，擴大了社會影響。

借助此次網購節活動，高橋大市場初步形成了天貓、京東等線上平台渠道，以及線下連鎖商超渠道。后期，高橋大市場將一方面加大運營力度，線上以龍頭電商平台為核心，以直播電商、傳統電商等方式為手段，提升線上銷售，線下強化中非經貿博覽會常設展館核心平台的運營，增強展館銷售功能，繼續加強與連鎖商超的合作。另一方面，借助非洲產品品牌倉建設非洲非資源性產品的直採供應鏈，繼續加大非洲產品品牌倉培育孵化力度，形成一系列符合國內市場的非洲產品品牌，提升國內市場的影響力，推動非洲產品更好、更快進入中國市場。（李奇杰）

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