智慧瀏陽河——國家級創業孵化示范基地。瀏陽市文化產業園供圖

前幾天，頂流網紅品牌“茶顏悅色”宣告入駐瀏陽老城區淮川街道。這是相互成就的一次雙贏——當地深挖歷史文化底蘊，以瀏陽老火車站廣場為核心，復活城市集體記憶，在懷舊場景中植入時尚消費新業態，精心打造“網紅經濟圈”，如今已聚集一大批網紅店。

隱藏在瀏陽眾多“網紅打卡地”背后的故事，在某種程度上來說，離不開文化產業融入城市發展的“瀏陽實踐”。

成立9年的瀏陽市文化產業園，沒有一塊地，卻在產業園區、城市片區、周邊社區“三區融合”的探索實踐中找到了共享共贏的“最大公約數”，成為產業、創意、人才、服務等多方聚合的創意承載平台和城市發展驅動引擎。

有專家認為，文創產業在GDP佔比達到10%，就是一座城市具備文創競爭力的分水嶺。根據已公布的統計數據，2019年瀏陽文化產業增加值242億元，佔當地GDP的17.2%。

文化是長沙的“金名片”“軟實力”。瀏陽市文化產業園管委會副主任李麗莎表示，目前園區正積極參與長沙市“建功 ‘三高四新’文創百日競賽”活動，將以“雙五”工程為抓手，提速項目建設，加大招商力度，踐行24℃營商服務理念，讓文化產業助推縣域經濟高質量發展，為長沙打造國際文化創意中心貢獻瀏陽力量。

文化產業化 從流量到產量的變現

冬日暖陽，坐落在關口街道長興湖畔的“瀏陽網間經濟孵化器”裡生機勃發，澎湃著創新創業的青春力量。

走進二樓的誠懿傳媒公司，隻見數十名運營小哥正在電腦前忙碌著——他們是線上線下數以百計主播的經紀人。

“我們進駐瀏陽剛一年，團隊平均年齡22歲，目前直播流水已超過4000萬元。”21歲的誠懿傳媒負責人鄭燦杰清楚地記得，在去年10月舉辦的第八屆瀏陽河音樂節活動現場，該公司以焰火直播作為開業首秀，贏得滿堂彩。“創意煙花場景秀隻花了5000元，收獲打賞80多萬元！”這種通過直播互動對煙花進行場景營銷的全新商業模式，也讓很多煙花人大為驚嘆。

文化與數字融合誕生的奇跡，讓大家又驚又喜，在文化產業園管委會看來，卻也在意料之中——因為，瀏陽河和煙花，正是瀏陽兩大獨具地方特色的流量IP。

已連續舉辦九屆的瀏陽河音樂節，就讓“一起來唱瀏陽河”成為城市文化社交熱點，一方面以音樂符號發起全球傳唱，一方面聯動城市品牌進行產業輸出。

在深圳文博會、粵港澳大灣區招商推介會、長三角洽談周等活動現場，一曲婉轉悠揚的《瀏陽河》成了“文化融景、情境招商”的粘合劑，簽約70多個文產項目，吸引210多家企業參加，海內外近2000萬人次線上線下參與。

如果說網紅經濟方興未艾，瀏陽夏布、蒸菜、菊花石、油紙傘等傳統文化載體則經歷了較長時間沉寂后，這些年才通過文創賦能重煥活力。

以夏布為例，這是一縷已刻入瀏陽人血脈中的鄉愁。文化產業園2018年主導建設瀏陽夏布文創中心，培育扶持了“心之夏”“瀏夏”“夏予和”等企業，融非遺傳承、創意生產、文創營銷於一體。夏布文創產品暢銷國內外，先后登上紐約時裝周、北京國際設計周、東亞文化周等舞台。

“從當初一家小店，到如今代表長沙乃至湖南文創頻頻走出國門，文化產業園的悉心培育給了我們莫大幫助。”“心之夏”負責人魯鬆元表示，瀏陽夏布形成了“中心+企業+農戶”的產業鏈條，創造了通過創意產業拯救非物質文化遺產的范本。

煙花下的城市，舌尖上的瀏陽。蒸菜，是瀏陽人心中繞不過去的人間至味。從跟隨“湘菜飄香聯合國”的腳步，到推出“一帶一路”創意飯秀，園區專注於美學提升、消費體驗創新、營銷模式創新和互聯網化改造，打造文創蒸菜新業態，培育了“蒸瀏記”“有你蒸好”“蒸一道”“掌勺有范”等特色品牌，助力文創蒸菜實現年增總產值5.8億元。

傳統文化的核心競爭力與現代創意的產業轉化力，在這裡發生了奇妙的“化學反應”，迸發出不可思議的動力。

產業文化化 要做“不一樣的煙火”

一河詩畫，滿城煙花。煙花，是傳承千年的古老產業，更是現代瀏陽的閃耀名片。

6月28日晚，北京“鳥巢”上空，時長288秒的瀏陽煙花秀萬眾矚目：高空特效數字煙花 “100”“1921-2021”、創意造型煙花“五星閃耀”“百花齊放”……慶祝中國共產黨成立100周年文藝演出《偉大征程》在此盛大舉行。

兩天后的橘子洲頭，在紅、黃、藍的焰火瀑布下，一艘“紅船”破浪而來。瀏陽焰火以山、水、洲、城為幕，潑洒繪就一幅百年風華、盛世中國的恢宏畫卷。

據不完全統計，今年“七一”期間，關於“鳥巢”煙花、橘子洲焰火視頻的點擊量超過6億次。

文化創意賦能加持，讓瀏陽煙花更生動地成為深度連接用戶共鳴的情感引線和更具社交價值的媒介語言。作為“寫給天空的最美情書”，創意煙花不僅是盛大慶典的美妙燃點，也以更親近時尚的表情走進大家的日常生活。

瀏陽青年黃成就是創意煙花產業中的佼佼者，並從“世界媒體藝術之都”的平台上找到了面向國際、創意語境、創新發展的無窮能量。 “我想用煙、火和音樂，來講故事。”2014年，黃成入駐文化產業園成立花火劇團，重新定義“創意煙花”新內涵，開辟了一條涉足文旅產業換道奔跑的新路徑。如今，36歲的黃成已成為瀏陽焰火燃放協會會長，花火劇團先后承接了1000多場焰火，其中包括北京APEC、國慶七十周年慶祝活動、上合組織青島峰會、台北101跨年晚會、長沙媒體藝術節等大型焰火表演的策劃、設計和執行。

“焰遇”品牌是花火劇團在文旅融合背景下迭代發展的新起點，在武漢、北京、肇慶等城市進行了實踐探索，在文旅跑道上與景區融合，結合新媒體交互藝術，創新了互相激活增值消費的新商業模式。

地處全球最大的花炮生產和貿易基地，瀏陽煙花無疑是提升長沙國際文化競爭力的重要品牌。為此，文化產業園推動建設“國際煙花創意夢工場”，成為長沙市首批文創樓宇，集聚“煙花+文化+互聯網”企業20多家，推動“打造全球創意煙花設計基地”成為湖南省現代文化產業體系建設的重要板塊。

在做“不一樣的煙火”這件事上，孝文科技董事長、清華大學博士陳江波步子邁得更大——2016年，回鄉創業的他率隊研發出首台舞台特效噴花機，開創性地採用電磁感應技術代替傳統火藥，大大豐富了高科技煙花的應用場景，產品出口80多個國家，亮相2018年俄羅斯世界杯、主創2021年春節聯歡晚會舞台特效……

“正是在文化產業園的這幾年，我更新了理念，獲得了更多資源和更快成長，孝文科技才能快速地從無到有、走向世界。”陳江波感慨地說，瀏陽煙花產業要完成華麗轉身，必須有效聚合文化創意、電子科技、多媒體藝術等諸多要素。

三區融合化 產業園區融入城市發展提升城市價值

與一般的產業園不同，瀏陽市文化產業園完全是白手起家——沒有土地，沒有物業，隻有 “文化產業園”這五個字賦予的無限想象空間。

沒有物理意義的圍牆，就全力打破思想理念的圍牆。

自2012年以來，園區已舉辦“智慧瀏陽河”文化產業沙龍100多期，通過頭腦風暴收集創意上千條，落地轉化項目70多個，間接增加產值近10億元。

為降低創業門檻，園區早在2014年就推出了創意孵化的專業平台，為小微項目提供全免租、低成本、有創意的發展環境和成長生態。

與此同時，園區以瀏陽河城區“一河兩岸”八公裡為核心區域，以“瀏陽河”“瀏陽煙花”為重點品牌，盤活社會資產，做好小微市場主體的孵化器，做強產業集群優化的加速器。通過建設 “智慧瀏陽河 ”文化創意孵化基地、國際煙花創意夢工場、文創瀏陽場景實驗室、瀏陽夏布文創中心、網間經濟孵化器五大基地，推進煙花文化、文旅體驗、工藝美術、新興創意、數字經濟五大主導產業發展。目前園區已培育集聚各類文化企業（個體）420多家，直接帶動就業1.9萬人次。

據了解，瀏陽市文化產業園先后獲得“中國產業園區成長力百強”“湖南省特色文化產業示范園區”“全國創業孵化示范基地”“國家級眾創空間”等殊榮。 在縣市級層面，政府成立專門機構，以零資產起步構建文化產業園區並取得成功的，在全國屈指可數。

尤其值得一提的是，作為一個沒有土地和圍牆的園區，瀏陽市文化產業園堅守文化引領、產業連接、品牌聚合，在理論上化虛為實，在實踐中脫虛向實，將空間上“無地不成園”的劣勢轉化為產業上“無地無邊界”的優勢，產業園區融入城市發展，提升城市價值，形成與城市片區、周邊社區的“三區融合”，這正是深掘文化動能、推動高質量發展的“瀏陽樣板”。

隨著文化產業融城發展的腳步，“智慧瀏陽河”商圈聯動周邊社區，成為居民就地就業的樂土，也是瀏陽河南岸的文化消費新地標﹔以網間經濟孵化器為杠杆，瀏陽已經將長興湖片區規劃為“十四五”期間重點發展的移動互聯網產業集聚區，瀏陽河文化旅游產業帶在串珠成鏈中綻放光彩。

“瀏陽宜居宜業，是塊創業的福地，這裡有很多值得品牌化的文化和手藝，等待著挖掘和呈現，我也相信能用自身所學助力家鄉文化產業的發展。”畢業於中央美院的瀏陽女孩湯慧琴曾為中國科技館、故宮博物院等單位提供展覽設計、交互媒體服務，今年5月，她回到家鄉入駐網間經濟孵化器，創辦了“木蘭司”工作坊。“工作、事業、生活都能兼顧，我很享受被家人包圍的感覺，創業的幸福感也是滿滿的。”(顏開雲)

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