江永縣2023年鬆柏瑤族鄉“感鳥節”直播帶貨現場。受訪單位供圖

今年來，江永縣打造“電商+節會+網紅”直播帶貨的農特產品出圈模式，以電商賦能鄉村振興，推動縣域經濟高質量發展。1-2月，江永農特產品實現線上線下交易額達3億元，其中網絡零售額0.94億元。

“一個小時不到就賣了1000多個香粽、梭子粑粑,人手不夠,來不及。”在元宵節上,江永縣女書油茶民俗文化街,前來觀燈、吃湯圓和品嘗特色小吃的市民絡繹不絕。電商業主劉丁英和吳翠鳳的小吃攤前,市民摩肩接踵,生意火爆。說起銷售情況,她倆笑得合不攏嘴。

元宵節活動現場,縣內40家企業聯合參展,其中江永縣電商辦組織了13名電商企業主在活動現場開啟直播向全國廣大網友推廣江永香柚、香芋、芋圓、沃柑、臘肉等農特產品。現場人氣火爆,線上直播間人氣飆升,活動當晚線下交易額突破20萬元,線上訂單達3400余單,交易額近16萬元。

線上年貨節特邀了四位三農網紅主播助力,擁有700萬粉絲的知名網紅莉琴應邀從湘西專程前來直播帶貨江永香柚,開播首日,僅2小時交易額228640元,總單量4155單。

據不完全統計,四位三農主播開播后單個平台交易額近62萬元,總單量突破10000單,作為江永縣的優勢年貨——香柚迅速出圈。

在鬆柏瑤族鄉的一年一度的“趕鳥節”上，20多個網紅激情似火，各人拿出自己的看家本領直播帶貨。他們的自拍杆與直播解說，與街上的舞龍隊、儺戲、舞龍耍獅等表演，融為一體，為“趕鳥節”呈上了一道別樣的風情，吸引眾多的群眾圍觀。

“我買了鬆柏臘肉、小籽花生、茶油、新鮮竹筍，明年，我也要去鬆柏現場體驗“趕鳥節”。” 湘北小妹的直播間網友留言說。活動當天，網紅現場直播帶貨，為群眾銷售各類農產品和農資8000多單，金額達46.3萬元。

今年以來,江永先后舉辦了“數商興農 香約江永”年貨節活動、“‘香’約江永 喜鬧元宵”“大地歡歌”江永鄉村文化年暨2023年鬆柏瑤族鄉“趕鳥節”等活動,搶抓節日消費旺季,緊緊圍繞“江永五香”、夏橙、香粽、沃柑等特色產品，開啟數商興農之路，因地制宜開展形式多樣、內容豐富的配套網上促銷活動,積極開設農特產品線上專區、專場,推出品類齊全、安全健康、質美價優的實物商品,促進江永商貿流通產業發展,打響“香約江永”縣域公共品牌,掀起網消新高潮,江永縣農特產品觸網出“湘”,讓“鄉貨”變成了“香”貨。

“為讓特色農產品出圈，促進地方經濟高質量發展，我們把年貨節、元宵節、趕鳥節等節日活動與‘數商興農’結合起來,通過微信朋友圈、短視頻直播、線下體驗展銷等方式,營造消費新場景,發掘‘年味’‘ 家鄉味’,賦能縣域經濟,助推鄉村振興。”江永縣電商服務中心主任李悅蕾介紹。

據悉，2022年以來，該縣通過在淘寶、拼多多、抖音、快手、百度等平台和微信朋友圈網銷“江永五香”、砂糖橘、沃柑、夏橙、香粽等農特產品，全年累計實現線上線下交易額21億元，其中網絡零售額2.35億元，超額完成“數商興農”專項行動目標值的1.38億元，助力江永農特產品出圈。（周文）

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