活動表演現場。胡奧攝

5月19日，湘江邊，萬樓下，人潮涌動。“潮起瀟湘 相約蓮城”——嗨夠湘潭2023年湘潭市文旅體消費季活動在“湘江第一樓”、新晉網紅打卡地——萬樓·芒果青年碼頭啟動，市內外400多名游客、文旅部門代表等嗨聚一堂。湘潭市委書記劉志仁宣布活動啟動。

建筑+光影：視覺美學打造新晉打卡點

湘潭，因盛產湘蓮而別稱“蓮城”。悠悠湘水，巍巍蓮城，湘江左岸，宋家橋側的“湘江第一樓”——萬樓，熱鬧非凡，游人交織絡繹不絕。由湘潭市委市政府主辦，多部門聯合承辦的文旅體消費季活動啟動儀式在此舉行。大型歌舞《中國范》、說唱《詩畫湘潭等你來》、歌舞《夏日浪漫》和《綠水青山帶笑顏》等精彩節目輪番上演，有獎問答、向年輕情侶贈送大禮包等環節互動熱烈。拉丁舞、戲曲、說唱、山水詩畫輪番上演，以萬樓主體建筑為幕布，以絢麗光影為畫筆的燈光秀演出，更是引發現場游客陣陣驚嘆。一場視聽大宴在光影的刻畫中，向現場游客拉開帷幕。活動既呈現了凝結千年的蓮城歷史，也一展此方熱土的開放與包容。

近年來，湘潭市把文旅體產業作為擴大內需、推動消費的重要抓手，全面建成萬樓·芒果青年碼頭、軍博園等重大項目，以舉辦中國紅博會、首屆旅發大會等重大節會為契機，打造以文化展演、體驗消費的全新文旅增長點，賦能一個個重點景區，創新推出“嗨夠湘潭”等系列促消費活動，重新提振了湘潭夜經濟。如今，韶山景區人氣爆棚，萬樓集市熱鬧非凡，盤龍大觀園游人如織……湘潭在社交媒體頻頻“出圈”，收獲了大量人氣和流量。

科技+服務：雙輪驅動助推文旅體消費

科技賦能服務。此次活動現場，湘潭推出政府文旅體消費券、湘潭文旅體惠民一卡通升級版，推動湘潭文旅體消費服務業態全新升級。湘潭市有關部門分別引入同程易行科技、科睿特湘潭分公司，作為專業的旅游服務平台和軟件供應商，助推文旅體消費券、惠民一卡通升級版的發放與開發，構建互聯網+文旅的多平台消費新場景，延伸線上服務鏈條，以“真金白銀”力推消費回暖，重燃城市煙火氣。

湘潭文旅體惠民一卡通自去年7月上線，面向全國游客發行以來，發行總量已突破1萬張，各大景區入園總量近4萬人次，拉動本地文旅綜合消費兩千余萬元。今年，湘潭政府文旅體消費券將加大發放力度，在全年分兩個階段（5-8月、9-10月）持續發放，共計400萬元。

整合各方資源，全年將發放湘潭政府商文旅體消費券2290萬元，類型涵蓋吃住行游購娛等方方面面，同時發布湘、贛、川11地市互聯互通文旅體惠民卡升級版，促進商文旅體消費市場復蘇。活動現場，商文旅體消費市場主體代表更是許下承諾，以誠信經營、優質服務，讓每一位游客擁有賓至如歸的體驗。

品牌+主體：多措並舉打造消費新場景

建設“嗨購湘潭”統一文旅體品牌、增加招商引資兌現獎勵、支持現有企業做優做強、支持本地特色品牌、打造“夜間消費聚集區”……湘潭市此次推出的文旅體消費季活動在一攬子助商政策背景下展開，“品牌”與“企業主體”成為政策支持關鍵詞。湘潭力圖建設新興多元的商業主體，為游客提供多樣化的消費場景。

針對現有企業，資源嫁接，將支持旅行社承接機關企事業單位舉辦符合規定的工會活動、會展活動等﹔金融幫扶，將鼓勵金融機構針對商文旅行業開發金融產品，搭建商文旅產業融資合作平台並推薦重點企業享受優先信貸支持。針對本地特色產品，品牌開發，將助推湘潭剁椒魚頭、馬家河黑山羊肉、毛氏紅燒肉、荷塘土雞、龍牌醬油等具有歷史底蘊、文化內涵和知名度、影響力的湘潭特色產品，成為一張享譽度高、品牌力優、傳播穿透力強的“美食”名片。針對夜間經濟，“定向消費券”將引流萬樓·芒果青年碼頭、窯灣夜市街區等一批“夜間（文旅）消費聚集區”……

蓮城湘潭，這片湖湘文化的原生熱土，正在以全新的姿態迎接八方來客。（胡奧、劉勇、李容容）

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