湖南：“煙火氣”越發濃厚 消費市場持續回溫

夜市再次興起，電商直播間持續火爆，湖南線下線上消費扭轉乾坤——

“煙火氣”越發濃厚 消費市場持續回溫

電影院重新開放，跨省團隊旅游有序恢復，夜市再次興起……這個夏天，人間“煙火氣”越發濃厚，電商直播間持續火爆，湖南的消費市場在不斷回溫，並且呈現出嶄新亮點，攢集了一股新力量。

據統計，1至6月，全省完成社會消費品零售總額7123.9億元，下降6.6%，降幅比一季度收窄4.9個百分點﹔網絡零售額完成1424億元，增長16.7%，限額以上批發零售企業網上零售額增長32.2%。

線下消費逐步復蘇，升級類商品零售持續改善

7月25日，周末的長沙街頭氣溫高漲，而各大商場超市冷氣充足、人氣頗旺。網紅打卡地太平街人來人往，黑色經典、茶顏悅色等店鋪前排起了長隊。湘江邊夜市初興，出售著彩色發圈、防蚊手環、節能灶具等五花八門的東西，熱鬧了一條江……

隨著省內疫情防控形勢持續向好，在各項促消費政策的帶動下，市場主體加快復商復市步伐，居民外出消費有序增加，市場活力逐步提升，市場銷售持續改善。上半年，全省實現社會消費品零售總額降幅較一季度收窄4.9個百分點。其中，6月份實現社會消費品零售總額1355.87億元，下降1.1%，降幅進一步收窄。

疫情來襲時，消費首當其沖。全力以赴促消費，今年以來，我省密集出台多項舉措，引導消費需求，提振市場信心。“湘消費”拉動消費杠杆效應明顯，覆蓋全省14個市州，包括餐飲、商超、旅游、零售等各服務行業。“湖南米粉大擂台”聚齊全省14市州48家米粉名店、124種特色米粉、123款風味小吃，大力刺激餐飲消費。眼下正在舉行的“火紅七月 湘府有禮”湖南消費促進月活動，聚焦受疫情沖擊較大的餐飲、零售行業，以發放億元行業消費券的形式，帶動人氣回流和消費回補。

在穩市場、促消費等多項政策促進下，我省居民消費持續改善。目前，全省重點生活必需品備貨充足、價格平穩、品種豐富。

糧油食品、中西藥品類商品零售額增長較快。上半年，全省限額以上批發和零售業法人單位中，糧油食品類商品實現零售額285.47億元，同比增長14.6%。其中，糧油類增長16.6%，肉禽蛋類增長12.0%，蔬菜類增長13.4%。全省限額以上批發和零售業法人單位中，中西藥品類商品實現零售額127.55億元，同比增長25.2%。

升級類商品零售繼續改善，品質消費成新熱點，汽車類商品零售額降幅明顯收窄。

房地產銷售恢復，促進家電更新消費回升，上半年家用電器類商品零售額下降8.7%，降幅比一季度收窄12.5個百分點。化妝品類、通信器材類商品零售額分別增長11.5%、1.5%，比一季度回升17.8個和4個百分點。

智能、綠色家電成為人們的首選。“春天的時候，消毒櫃、空氣淨化器銷售量猛增，入夏以來，主打智能、節能的高檔冰箱、空調銷量增速最快。”湖南蘇寧總經理竇祝平介紹。

在穩定和促進汽車消費政策帶動下，居民購車和換車需求不斷釋放，汽車消費回暖。限上批發零售企業中，汽車類商品零售額下降4.6%，降幅比一季度收窄9.8個百分點。

疫情中受沖擊最嚴重的餐飲消費繼續好轉。上半年，全省限額以上住宿和餐飲業法人單位實現零售額83.70億元，同比下降21.6%，降幅較一季度收窄12個百分點。

網絡消費成新動力,直播帶貨成新熱點

疫情之下，小區封閉式管理、居民減少外出等防控措施催生的“宅經濟”，讓各大電商平台尤其是生鮮電商的生意異常火爆。上半年，全省網絡零售額超1400億元，興盛優選等本省重點電商平台網絡零售額同比實現大幅度增長。

大型電商平台充分發揮出“龍頭”效應，阿裡、京東、蘇寧易購等是我省網上零售的“支柱”，拉動全省網上零售額較快增長。

而植根本土的社區團購乘勢而上，在疫情中大放異彩。興盛優選依托社區實體便利店，通過“預售+自提”的模式，在疫情期間為用戶提供蔬菜水果、肉禽水產、米面糧油、日用百貨等採購服務，既保障供應、平抑物價，也扶貧助農、穩定就業。興盛優選品牌公關總監李浩介紹，上半年，該企業網絡零售額同比去年增長超過5倍，納稅超過1億元，新增用戶同比增長4倍。

疫情倒逼下，省內許多傳統商貿企業主動“觸網”，大型商超、小微店鋪紛紛開啟 “雲逛街”模式，直播帶貨更是成為今年電商的熱詞。

雲情人節、女王節、五一煥新節……自2月10日全面復工復產以來，本土零售龍頭友阿股份在線上開展的雲端營銷活動一場連著一場，讓人目不暇接，友阿旗下商場所進行的日常直播活動更是數不勝數，各門店利用自主開發的“友阿購”微信小程序開展全員直播，讓每一個專櫃都成為一個直播間。據統計，友阿購平台的直播間在3個月間累計觀看人次超過2000萬，最高單場直播觀看人次超過101萬，單日最多直播場數達到640場，其直播頻次一度對標淘寶等電商平台。

“隨著5G技術逐步推廣，物流網絡日益完善，以及用戶消費觀念和習慣的變化，未來全省線上消費還有更大的成長空間，為消費市場繁榮注入新動力。”省商務廳電子商務處處長劉建平說。

今年以來，我省商務部門指導連鎖經營、餐飲等行業協會與第三方電商平台開展合作，幫助零售、餐飲等傳統商貿企業轉型升級，拓展線上服務，同時協調阿裡為上線企業提供減免佣金等優惠政策。省商務廳還精心組織開展了第二屆“雙品網購節”湖南地區活動，4月28日至5月10日，3家湖南地區參與企業累計上線參與品牌數近4000個，實現總成交額超9億元。

“推動消費市場企穩回暖，需要不斷促進傳統消費的創新升級和新業態的規范發展。”省商務廳市場運行與消費促進處處長陳靖表示，商務部門將堅持促進傳統消費創新升級和新業態規范發展並重，大力推動商貿流通企業數字化轉型，鼓勵市縣各級創新並落實促消費政策舉措，推進跨境電商與農村電商融合發展，引導假日經濟、夜間經濟、地攤經濟等規范發展，努力實現消費供需兩端有機融合，推動消費市場企穩回暖。（記者 周月桂）