疫情下，“口紅效應”不再 指甲油、眼影等單品走俏

　　口紅輸給口罩?失去彩妝“C位”

　　疫情下，“口紅效應”不再，指甲油、眼影等單品走俏

　　“挺久沒買過口紅了。”“最近有品牌出新色號嗎?都沒有關注。”8月10日中午，在芙蓉中路上的一家快餐店內，幾個年輕女生討論著。

　　近幾年，口紅牢牢佔據著彩妝行業的“C位”，各大品牌每每推新，都會吸引大量粉絲預定購買。而這其中的佼佼者，更是出現星城專櫃長時間斷貨、海外代購不斷漲價的銷售火爆現象。新冠肺炎疫情之下，經濟新常態之下，有著“口紅經濟”加持的口紅，銷量還能一如既往地保持堅挺嗎?

　　口紅未斷貨，但銷量下降明顯

　　“以前，到月底都會出現某些色號的斷貨現象，但是最近幾個月的月底都沒有出現這種情況。”8月10日，平和堂五一廣場店MAC專櫃售貨員告訴記者，該品牌近段時間來貨源充足，以前經常斷貨的熱門色號現在都有現貨可以購買。

　　同樣在該商場一樓的迪奧彩妝櫃台，諸如999、888、704等熱門色號均未出現此前曾發生的斷貨現象。該專櫃導購表示，新冠肺炎疫情期間，專櫃口紅銷量大不如以前，“在今年年初幾個月，口紅銷量下降尤其明顯，六七月之后，銷量才開始出現一定程度的回升。”

　　記者發現，相較此前口紅櫃台總有三三兩兩的試色顧客的情景相比，各大商場被放置在最前端的口紅試色台前略顯冷清。

　　據全球管理咨詢公司麥肯錫於近日發布的數據顯示，截至4月11日的4周裡，該公司跟蹤亞馬遜網站在美國的銷售數據顯示，化妝品類中“唇部護理與唇彩”板塊的零售額在這一時期下降了15%，不僅降幅最大，價格也下跌了28%。

　　麥肯錫預計，如果今年繼續出現第二波疫情的話，全球美妝產品銷售額可能會出現20%-30%的下滑，其中受沖擊最大的品類可能就是口紅。

　　指甲油、眼影等彩妝單品走俏

　　當經濟增速放緩，雖然生活消費面臨壓力，但口紅卻總會熱賣。這種有趣的經濟現象，被稱之為“口紅效應”。新冠肺炎疫情影響下，口罩成為人們日常出門的必要裝備。而這似乎也直接對口紅銷量造成影響。

　　採訪中，多個不同品牌的彩妝銷售顧問均提到，口紅的銷量和熱度的銳減，與新冠肺炎疫情影響不無關系，人們對口紅這種單價相對低廉但能讓人感到愉悅的消費品的熱情度在減少，一方面有審美疲勞，而另一方面，則與口紅的日常使用頻率降低有關。

　　那麼，“口紅效應”是否失靈了?三湘都市報記者還發現，雖然口紅“失寵”，但諸如指甲油、眼影之類的單品銷量卻同比出現大量增長。來自天貓的公開數據顯示，截至2020年7月，該平台的指甲油銷售額同比上升179%。

　　而在完美日記國金街店，導購介紹，該品牌錦鯉眼影盤“賣得很火，此前一直缺貨”，直到上周才剛剛有貨到店，“即使是走官方電商平台購買，也需要進行預購，是沒有現貨的。”

　　二十出頭的鄧小姐在接受採訪時表示，今年以來，僅花30元在網上購買過一支特價口紅，“但是做指甲的次數就相對多了，已經有四五次了。”她直言，反正出門需要戴口罩，口紅涂了也沒用，反而更喜歡做指甲，“能夠向外展現出來，才覺得花錢值得。”

　　“‘口紅效應’可能變成了‘指甲油效應’‘眼影效應’，其實本質還是沒變，消費者，尤其是女性消費者在經濟新常態下，需要一些廉價單品來取悅自己，單價不貴的彩妝單品是比較好的選擇。”業內人士認為，雖然名稱可能有變化，但“口紅效應”的本質並沒有改變，“依然是個萬變不離其中的道理。”（記者 朱蓉 通訊員 趙瞳銥）