“湘”約劇場激活線下市場

　　8月19日晚，由湖南省京劇保護傳承中心演出的傳統京劇大戲《對花槍》在長沙梅溪湖國際文化藝術中心大劇院（簡稱“梅溪湖大劇院”）上演。作為收官之作，該劇將“湘”約劇場系列演出高人氣的態勢延續到底。

　　“湘”約劇場系列演出由湖南省演藝集團旗下“一通文化”平台聯合湖南7家國有文藝院團、梅溪湖大劇院打造。約1個月時間內，密集推出了17場精品演出。在嚴格落實上座率不超過30%等疫情防控要求之下，幾乎場場爆滿，為激活線下演藝市場做出了有益探索。

　　17場精品演出，幾乎場場爆滿

　　故事是孩子們喜歡的中外經典，《小王子》《老人與海》《花木蘭》﹔時長打破一劇到底傳統，每個劇目20分鐘﹔劇情由一個主人公以“勇氣”為主題，運用現代光影技術等巧妙銜接﹔孩子角色由孩子扮演，互動性強，不時引發小觀眾的笑聲和掌聲。演出結束后，小演員被小觀眾團團圍住，合影、簽名，儼然明星。

　　7月25日至26日，由湖南省話劇院旗下的省兒童藝術劇院新創的兒童劇《巨人計劃之勇氣》在梅溪湖大劇院首次與觀眾見面。連演4場均一票難求，在上座率不超過30%的情況下，票房超過24萬元。

　　《巨人計劃之勇氣》的火爆場面，是“湘”約劇場系列演出的一個縮影。7月18日至8月19日，湖南省兒童藝術劇院、湖南省湘劇院、湖南省花鼓戲保護傳承中心、湖南省京劇保護傳承中心、湖南省木偶皮影藝術保護傳承中心、長沙交響樂團、長沙市湘劇保護傳承中心等7個湖南國有文藝院團集結，推出“湘”約劇場系列演出，觀眾反響強烈。

　　長沙交響樂團的“一千零一夜”專場音樂會打響頭炮。開票當天，門票便被搶購一空。省木偶皮影藝術保護傳承中心的大型皮影戲《人魚姑娘》4場演出，門票均在開演前售罄。

　　“除了個別傳統劇目約八成上座率外，17場演出幾乎場場爆滿。”長沙梅溪湖保利大劇院管理有限公司總經理賀文說，目前保利院線在全國有70多座新型大劇院，數量佔近20年來我國新建大型劇院（1500座以上）的大部分。“湘”約劇場系列演出在最短時間內集中了當地最優秀的演藝資源，其市場影響力和社會反響都是目前保利院線中的佼佼者。

　　院團劇場抱團讓利，激活線下市場

　　“疫情持續數月，觀眾的演藝消費熱情降到谷底。”賀文說，身為央企的“保利”和湖南國有文藝院團的合作，一方面是擔起國有企業應盡的社會責任，另一方面寄望於強強聯合、抱團取暖，探索激活線下演藝市場之路。

　　本次系列演出，17部舞台作品均能代表參演院團的最高演出水准。如湘劇《馬陵道》，曾獲得原文化部設立的文華大獎﹔花鼓戲《桃花煙雨》,獲得了我國戲劇文學最高獎第23屆曹禺劇本獎﹔大型皮影戲《人魚姑娘》，奪得了我國木偶、皮影行業最高賽事的所有獎項。梅溪湖大劇院則自帶“流量”，擁有超過17萬會員，官方微信粉絲30多萬人。劇場免除場地租金，院團不收演出費，將演出門票均價降至每張60元，對文化藝術生活“久旱”的觀眾吸引力巨大。

　　8月1日，中南大學湘雅醫院醫生張友明帶女兒觀看了皮影戲《人魚姑娘》。“畫面感覺好，故事情節簡單但很打動人，其中頌揚的真善美是我非常看中的品質，適合父母帶小孩看。演員手持皮影走到台前，讓我們了解到皮影戲是怎樣演出的。”記者隨機採訪了多位觀眾，不少人表示，願意為優質演出購票。

　　堅持內容為王，線上線下多渠道發展待春來

　　“從此次演出季的市場反響來看，優質內容依然是吸引觀眾走進劇場最重要的因素。精彩的線上演藝也為良好的市場反饋打下了受眾基礎。”湖南省演出公司董事長、“一通文化”平台負責人鄢新宇說，“湘”約劇場系列演出是“有請湘劇場”系列直播活動的第二季。后者聯合了院團與網紅，5場直播話題播放量達1.3億次，並獲得企業贊助。他認為，線上線下演藝並舉，將成為常態。

　　8月10日，文化和旅游部將劇場上座率上限提升至50%。長沙梅溪湖保利大劇院管理有限公司總經理賀文坦言，對於劇場來說，引進優質劇目的成本壓力依然很大。不過，梅溪湖大劇院將繼續堅持央企職責。劇院已陸續從全國范圍內採購了“名家、名團、名劇、明星”系列劇目，平均票價將控制在200元至300元，將很快與觀眾見面。

　　湖南省話劇院副院長熊俊與上述業內人士都對劇場發展前景持樂觀態度。他建議，線下演藝要在堅守藝術品質的同時，充分發揮其互動性、參與性、儀式感等特質，建立創新藝術生產、觀演體驗等產、學、研一體化的市場模式，多渠道發展待春來。（龍文泱）