2021年2月20日，長沙橘子洲景區，大批市民和游客在觀光賞景。 記者 李健 攝

20世紀初，一位美國旅行家和地理學家在其著作《中國十八省府》中這樣描述長沙：“長沙看起來是中國最好的城市之一，這兒沒有常見的窄胡同裡氣味扑鼻、燈光暗淡的景象。房屋漂漂亮亮，井然有序，居民機警健康，精神抖擻。”100多年后，長沙更以“精神抖擻”的活力歡迎來自全球的游客，趕赴一場青春之旅。

一座城市為何令你心動，又如何令你向往？

“大文旅”的宏觀視野

3月初的長沙，一掃持續數周的雨雪天氣，露出久違的陽光，來到橘子洲景區的游客發現又多了一個網紅打卡景點。

一棟始建於1924年的兩層民國時期美式建筑，再度煥發青春。這座曾經是美孚洋行的建筑，如今變身湖南新華書店旗下又一地標性書店——“樂之書店·橘子洲店”。歇山屋頂，蓋大紅瓦，紅磚清水牆，中西合璧的建筑風格，既吸引愛書的讀者，也帶來眾多的游客。

不單純是對文化資源進行旅游產業化開發，也不只是在旅游中添加一些文化元素，長沙的文旅融合正跳出單點與單線思維，轉向“大文旅”的宏觀視野。

作為世界上為數不多的2000多年城中心未曾變換的城市，長沙的歷史文化資源很自然成為了其旅游資源，而坐擁“山水洲城”的城市本身，也成為了旅游的標志。

無論是歷經千年而學脈綿延的岳麓山、青年毛澤東吟詠的橘子洲頭，還是深植於古城的太平街、坡子街，“馬王堆漢墓陳列”裡全球聞名的辛追，見証海上絲路傳奇的銅官窯，已成城市地標的梅溪湖國際文化藝術中心……獨特的湖湘文化為景點提供了深厚底蘊支撐，又在文旅融合的精心包裝下煥發生機，造就多元、立體的旅游資源，它們也見証了長沙人流的火爆。

截至今年1月，長沙市已有A級景區71個、國家級旅游度假區1個、國家全域旅游示范區1個、國家級旅游休閑街區1個、全國鄉村旅游重點鄉鎮1個、全國鄉村旅游重點村5個、國家紅色經典景區10個、國家生態旅游示范區1個。

而作為國內唯一的世界“媒體藝術之都”，長沙先后成功舉辦東亞文化之都·中國活動年、世界語言資源保護大會、中國-東盟文化旅游周、中國紅色旅游博覽會等重大節會活動，融入“一帶一路”、瀾湄旅游聯盟，推動湖南與世界熱情擁抱，帶動全省旅游產業持續健康繁榮發展。

青春向上的城市魅力

作為“永遠的朝陽產業”，旅游業成了“對沖”全球經濟不景氣的現實選擇，也成為推進經濟轉型發展的客觀需要。

“網紅長沙”持續刷屏，有其作為歷史文化名城、文旅資源獨具魅力的原因，但更深層的動力，來自長沙城市發展所帶來的強大吸引力。

2月7日，長沙發布的《大力實施“強省會”戰略 推進產業發展“千百十”工程實施方案》提出，分級將工程機械、文化創意產業打造成5000億級產業，將電子信息、新材料、旅游產業打造成3000億級產業。

長沙已認識到未來旅游目的地的競爭是地方經濟社會發展水平和綜合實力的競爭，而不僅是傳統的自然資源和歷史遺存的競爭，從而把文旅產業提高到城市發展的戰略高度綜合推進。

近3年，長沙建成梅溪湖國際文化藝術中心、新華聯銅官窯古鎮、方特東方神畫、華誼電影小鎮、炭河古城、湘江歡樂城、洋湖水街等重點文旅項目112個，總投資863.03億元。“十四五”期間，以湘江、瀏陽河兩條百裡畫廊為統攬，集中儲備包裝項目168個，計劃總投資1083.56億元。目前，在建重大文旅項目153個，總投資1398.79億元。這些項目，既是城也是景，既給文旅產業帶來新的潛力，也是城市發展的自身需求，賦予城市新的想象空間，和青春向上的城市魅力。

長沙還先后提出打造國際文化創意中心、國際旅游中心城市，創建區域性國際消費中心城市，先后獲得世界媒體藝術之都、東亞文化之都、國家公共文化服務體系示范區、國家文化和旅游消費示范城市等殊榮，成為全國知名“網紅”城市、中國夜經濟十強城市、全國十大熱門旅游城市﹔五一商圈、陽光壹佰鳳凰街獲評國家夜間文化和旅游消費集聚區，太平街入圍國家級旅游休閑街區……長沙，正向著加快建設景城一體、主客共享、適居宜游、消費多元的新型旅游城市進發。

“新旅游”的城市營銷

2月22日，在長沙五一廣場一面牆上一張印滿“2”的海報，巨大的紅色愛心旁邊是“等一位可以陪你到2022.2.22 22時22分22秒的人”，再一次刷爆網絡。

移動互聯網時代，景點已不再是高價值稀缺資源，游客更加注重自己的“情緒價值”。好吃的美食、有格調的朋友圈自拍、舒適的民宿……都成為這種價值的體現。

近些年，長沙經常佔據“熱搜”：從橘子洲煙花、湘江兩岸燈光秀，到愛心紅綠燈、粉色斑馬線，再到“守護解放西”“送你一支瀏陽河”“坡子街派出所”……利用新媒體傳播手段，發揮“城市+媒體”協作優勢，長沙抓住這種“情緒價值”，做足了城市營銷。

長沙旅行服務混業經營時代正在到來：本地生活有品質和調性，外來游客就願意來分享，把外來游客和本地居民融入共同消費市場。

茶顏悅色、文和友、東瓜山、梅溪湖大劇院、米粉街、國金中心、謝子龍影像藝術館、李自健美術館……這些游客扎堆的地方，本來就是長沙人的日常生活。

業界專家稱：“景觀之上是生活，尋常生活客自來，萬丈紅塵最溫暖。”

長沙的這種溫暖體現在煙火氣。中國十大夜經濟影響力城市，長沙一直名列前三。依托山水洲城的自然稟賦，打造“24小時城市”，涌現出都正街、高正街、化龍池等一批與區域商圈發展相融合、具有帶動輻射功能的特色夜消費街區，以及諸多形成城市品牌的夜經濟載體和多業態融合發展的夜經濟場景。

去湘江邊欣賞“一江兩岸”燈光秀，去解放西路縱情青春，去東瓜山大快朵頤，去24小時書店看一本新書，去電競酒店線上激戰……豐富的消費選擇，延長了市民游客停留的時間，激發了文化創造，成為一種泛文旅消費的新業態。

湘江的風趕著上岸，隻為在岳麓山下、橘子洲上，聽城市朗澈的歌聲，看兩岸霓虹燦爛。一輪旅游業戰略提升的黃金發展期，正向著古老而又充滿青春活力的長沙扑面而來。（記者 熊遠帆）

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