汪涵擔任“薦片大使”，這是個什麼身份？

　　“以后是不是看電影不要錢？帶朋友來看也不要錢？”9月8日晚，汪涵接過“大象分眾放映計劃”薦片委員會“薦片大使”的証書，笑著問計劃發起方大象伙伴影業創始人蔡慶增。

　　當晚，電影《第一次的離別》湖南特映會暨“大象分眾放映計劃”啟動儀式，在新華書店樂之書店（天心店）舉行。“大象分眾放映計劃”是什麼計劃？涵哥這次的新身份又是干什麼的？這還得從電影的分眾發行說起。

汪涵擔任“大象分眾放映計劃”薦片委員會“薦片大使”。主辦方供圖

　　跨界 書店白天賣書晚上放電影

　　中國現在已經是全球第二大電影市場，這麼大的市場人們的觀影需求肯定是多種多樣的。但事實上，像文藝片、紀錄片、兒童片、戲曲電影等通常稱為“小眾電影”的影片，觀眾是很難在電影院看到的。

　　一方面，電影院就算有排片，因為整體上座率低，排片會很少，場次也可能不太好﹔另一方面，想看的觀眾因為排片少，也就很難看到。這種信息不對稱的情況是傳統電影發行方式無法應對的。

　　因此，分眾發行應運而生。大象伙伴影業在這方面耕耘已久，旗下APP“大象點映”是中國極具影響力的電影精准宣發平台，新穎地推出C2B觀影模式，即感興趣的觀眾在平台發起眾籌，達到一定的人數，平台就聯系電影院開展專場放映。這樣，電影院不用擔心排片浪費，觀眾也能看到喜歡的電影。

　　“大象分眾放映計劃”這次玩得更大，除了聯合電影院，還將聯合具備放映電影條件的文化空間，包括書店。其中，參與的影院端統稱為“大象分眾影院”，除影院外的其他放映渠道統稱為“大象分眾放映空間”。

　　當電影和書店結合在一起，這被視作是一次新場景、新應用、新模式的跨界嘗試。正如長沙市新華書店副總經理凌小陽所言：“書店沒開到電影院，倒是把電影引到書店來放了。”

　　長沙市是“大象分眾放映計劃”的第一站。活動當晚，大象伙伴影業為加入計劃的長沙市新華書店、芒果國際影城等授牌。今后，大象伙伴影業旗下“大象點映”平台擁有發行權的上百部優秀影片（包括《第一次的離別》）將陸續在長沙市新華書店進行放映。未來，這種模式還將推廣至湖南省乃至全國新華書店，讓白天的圖書售賣空間成為夜晚的文藝放映新坐標。

　　“陽謀” 涵哥力挺分眾放映計劃

　　涵哥此次擔任“大象分眾放映計劃”的“薦片大使”，力挺這一計劃。他透露，很早以前就跟馬雲、李連杰等朋友聊過，想在中國做一個文藝片或者話劇的院線，但因為大家都很忙，這個想法后來就擱置了。這次因為擔任《第一次的離別》的總策劃，與監制、制片人秦曉宇再次聊起這件事時，突然靈光一閃：書店白天賣書，晚上是不是可以放電影？

　　“一個城市書店的溫度就是這個城市的文化高度。”在涵哥看來，中國所有城市的新華書店往往都位於這座城市最棒的地方。如果所有城市的新華書店，跟大象點映合作，每周通過點映的形式放映文藝片、兒童片、給老年人看的電影，未來可以打破一種放映模式，把電影更加豐富的類型放在文學的起點——書店。到時，有共同愛好的觀眾聚集在一起看電影，就像老朋友一樣，這是極其溫馨的一個場景。

　　“未來會做多大，我們不考慮，但是第一次的合作，第一次的呈現，一定要在長沙，在湖南人自己的地盤，我們要把它做起來。”涵哥笑稱：“這就是我的一個‘陽謀’。”

汪涵分享對書籍和電影的熱愛。主辦方供圖

　　“私心” 涵哥最想帶孩子看兒童片

　　活動現場，涵哥也分享了自己的“私心”。身為一名父親的涵哥坦言，因為工作的原因，他從沒有帶自己的孩子走進書店和電影院。對於“大象分眾放映計劃”，他最期待的就是帶著孩子一起去看優秀的兒童片。他還透露了自己特別想看的幾部電影，包括《零零后》《城南舊事》《小蝌蚪找媽媽》《大鬧天宮》等。“爸爸媽媽們帶著孩子來看《城南舊事》，看林海音筆下的英子，看張豐毅年輕時俊俏的模樣，那該是多麼好的觀影場景。”涵哥說。

　　“我一定會履行好‘薦片大使’的責任。”涵哥最后說，希望未來跟大象點映以及其他專家團隊一道，每周在新華書店這樣的放映空間，給大家帶來更多優秀電影。

　　湖南新華書店集團黨委書記、董事長周亦翔表示，長沙市新華書店加入“大象分眾放映計劃”，就是致力於“讓好電影遇見對的觀眾”，合力推廣優質電影文化，讓新華書店這一“城市文化客廳”成為文藝電影和各類分眾電影放映的新坐標。

　　在長沙，芒果國際影城很早就參與了大象點映的分眾發行模式。湖南芒果影業執行董事、總經理李勝說，電影院有足夠的空間，芒果國際影城願意聯合書店一起，讓書籍和電影在影城實現新的碰撞。“我們作為電影人，作為電影的光影工作者，我們將用我們的光和我們的熱，照亮每一個人，溫暖每一個人。”他說。（記者 黃能）