【“質”造湘軍】芒果TV：質量就是流量 讓流量充滿正能量

守正創新，天生青春。

這是芒果TV響亮的口號，也是芒果TV內容生產和平台建設的價值觀。

2020年11月16日，湖南快樂陽光互動娛樂傳媒有限公司（即芒果TV）榮獲“第六屆湖南省省長質量獎”，成為省內首家獲得此項殊榮的互聯網企業。

“以工匠精神和創新基因為質量內核，創建獨特穩健的內容和技術的‘雙輪驅動質量管理模式’，打造中國新媒體質量管理的‘芒果名片’。”在芒果TV黨委書記、總裁蔡懷軍看來，內容和技術的雙輪驅動是公司高質量、跨越式發展的堅實保障。

目前，芒果TV移動端下載量達10.93億，日活用戶1.1億，付費會員3400萬。芒果TV以其高質量的內容和創新的技術，將質量變現為流量、同時堅持正能量價值觀輸出，成功躋身中國視頻行業第一梯隊。

立足社會現象 內容為王

去年夏天，現象級熱門綜藝《乘風破浪的姐姐》獲得全民關注，以“三十而立、三十而驪”的拼搏精神引爆全網，“吹響了打破年齡瓶頸的號角，喚醒每個年齡的女性關注自我，敢於綻放的意識”。

據統計，《乘風破浪的姐姐》累計播放量高達42億，收割全端熱搜189個，成為芒果TV將高質量內容轉化為流量、並實現正能量價值觀輸出的典型。

“做一個內容必須能解決一個社會問題，或關照一個社會現象”。蔡懷軍說，這是芒果做內容的黃金法則。

以此為准則，芒果TV不僅推出了《朋友請聽好》《妻子的浪漫旅行》《婆婆和媽媽》《新生日記》等為代表的綜藝節目、劇集，也推出了一系列主旋律新聞紀錄片。

《你好，對方辯友》《陪你到世界之巔》《我們站立的地方》《功夫學徒》《石榴花開》更榮獲了此次廣電總局頒發的2019年度優秀網絡劇、年度優秀網絡紀錄片殊榮，《閃耀的平凡》（第二季）則入選了“慶祝中國共產黨成立100周年”精品網絡視聽節目片單……

在做好內容的基礎上，芒果TV仍不斷創新拓展新陣地，在“內容+”系列產品上做足了功夫。

10月，“芒果季風”項目在第十三屆金鷹電視藝術節上發布。“芒果季風”將聯合湖南衛視和芒果TV雙平台，集結影視行業頂尖人才，是國內首次台網聯動深入試水短劇模式，借鑒好萊塢模式，每周2集、單集70分鐘、共12集的短劇篇幅，改變電視劇行業“集數長、注水多”等問題，向市場發出影視劇革新信號，為影視行業帶來全新氣象。

除了劇集內容產品創新的探索，芒果TV在商業模式和流量變現上不斷拓寬邊界，依托龐大的用戶資源，全力打造“小芒”垂直電商平台，延長和拓展現有的文化產業鏈，憑借自身內容優勢，通過強大的IP引爆產品能力，形成以“視頻+內容+電商”的全新視頻內容電商模式，創造平台新的經濟增長點。

在競爭激烈的新媒體市場，“內容”仍是絕對的“王道”。芒果TV現擁有20個節目制作團隊、12個影視制作團隊和25家“新芒計劃”戰略工作室，還成立了音樂、導攝、視覺等多維工作室。

“芒果TV有‘天生青春’的基因，我們一定會堅持內容為王，走精品之路。”蔡懷軍堅信未來市場一定還是“質量”就是“流量”，公司將繼續用年輕化的語態讓主旋律流行起來，爭做青年文化的引領者，引領新主流審美，讓“流量”裡充滿“正能量”。

打造科技芒果 技術賦能

2020年9月4日，《乘風破浪的姐姐》迎來收官成團之夜，產品技術中心播控部的成員們卻捏了一把汗。

原來，在這場成團直播中，技術團隊在原有畫面清晰度的基礎上，上線了更極致的“超級藍光”選擇，但這一套最新的編解碼技術從未在大型全網直播中使用過。

多終端聯動測試4次，技術方案迭代達到了8個版本，雖經過20多天反復試驗，但仍存在一定風險，所有人在充滿信心的同時也心存一絲擔憂。最終，在“姐姐”成團夜上，芒果TV順利實現畫質升級，為用戶呈現了一場極致的視聽體驗，一次技術上的大膽創新成功了！

但在起步之初，芒果TV的技術創新之路並非一帆風順。

2013年，剛從廣電轉型而來的芒果TV還沒有穩定的工程師技術團隊。同年底，湖南衛視跨年晚會首次全網直播的任務迫在眉睫，那一夜讓所有技術人員難忘。

“晚會開始時，系統評論首先崩掉了，接二連三的問題出現，場面一度陷入混亂……”芒果TV產品技術中心工作人員回憶。

而后，芒果TV連續直播了6年湖南衛視跨年晚會，在系統的優化、效率的提升、故障的排除上不斷精進，場場零故障。2019跨年夜，芒果TV創新升級5G多屏直播湖南衛視2019-2020跨年演唱會，並設置國內首個5G互動直播間搭配觀察類互動直播新玩法。

其實，芒果TV不常以“技術咖”形象出現在大眾視野，但對於新媒體企業而言，技術絕對是優質內容保障的關鍵，也是核心競爭力。

芒果TV在技術方面毫不遜色，它具備系列5G高新視頻技術、AR明星合拍互動系統、互動視頻平台、IMGO超高清視頻修復和增強平台以及互聯網4K超高清生產播出平台等，始終站在技術的浪尖……

“5G帶來了更大的寬帶、更高的速率，現在1080P、4K超高清成為越來越多用戶觀看視頻的首選，但有很多有情懷的觀眾會不時回顧多年前的經典節目、老片，這些內容往往因為清晰度不足、細節缺失隻能‘明珠蒙塵’。”芒果TV產品技術中心工作人員介紹，去年年底，芒果TV便將IMGO超高清視頻修復和增強平台應用於《快樂大本營》，令這檔陪伴觀眾20余年的節目即使是過去的內容也能跟上今天的體驗需求。

除了對受損視頻進行修復外，IMGO超高清視頻修復和增強平台同樣可以應用於更多4k高清視頻的生產中，利用超分辨率技術實現1080P到4K內容的生產，使視頻獲得更高的清晰度。

目前，芒果TV在技術領域已經形成了自主研發的技術底蘊，並且憑借平台在內容、數據上的獨特優勢，其系列技術在實際應用中優勢明顯。

在此基礎上，芒果TV還積極加強與其他技術平台合作。

2019年，芒果TV與文創園、湖南聯通、華為簽署了5G戰略合作，合力打造貫通全終端的視聽服務﹔成立“上海科技大學與芒果TV聯合實驗室”，圍繞智能影像視覺、光場技術、AR/VR、5G全息等領域的研究展開合作……

邁入2020，芒果TV已與阿裡雲簽訂戰略合作協議，搭建芒果雲技術及大數據應用中心，將結合阿裡雲平台底層架構，依托芒果TV特色內容資源和強勢運營體系，建設龐大媒體屬性的多功能應用中心。

在長沙馬欄山，我們看到一顆更帶科技感的“芒果”正愈發成熟……