“Z世代”+景區，湖南探索文旅“出圈”新路子

湖南省11家景區“出題”，11所高校學子“作答”，11位明星藝人、11位抖音創作者、11位微博大V合力助陣，通過新媒體創意策劃的形式，為景區做好宣傳、博得“流量”……近日，一場由湖南省委網信辦、省文化和旅游廳、共青團湖南省委、湖南日報社聯合主辦的“策游瀟湘 ‘營’出花YOUNG”湖南文旅推廣活動引發關注。

一小時，吸引1500萬人“圍觀”

3月12日上午，“策游瀟湘 ‘營’出花YOUNG”湖南文旅推廣活動在武岡市拉開帷幕。多平台網絡直播同步開啟，一小時內，吸引1500余萬人在線“圍觀”。

啟動儀式后，11支花YOUNG高校團分頭奔赴全省11家景區。他們爭相開“腦洞”、秀才藝：在資江碼頭熱舞、在長壽村干一杯不老神泉、在白水洞瀑布演繹情景劇……

“我們同春天一起出發，我們把湖南拍給你看!”明星藝人、抖音創作者、微博大V的“流量大號”也為活動“添了火”。

截至發稿，該活動微博話題#一起拍湖南#獲得5976.7萬閱讀，抖音話題#一起拍湖南獲得3681.2萬次播放量。

湖南理工學院學生台麗倩是第一次深入景區做策劃。她很興奮：“我們要把以自然景色、佛教聖地著稱的陽明山，打造得更有網感!”

在網絡語境中，1995-2010年出生的一代被稱為“Z世代”，是數字技術的原住民。旅游營銷專家葉文智表示，當代大學生是“互聯網+”浪潮的主體，極富內容創造力，也深諳年輕人的文旅消費特點。而與11支高校團隊搭配的芒果藝人、抖音創作者、微博大V又“自帶流量”。他們的聯合，能讓景區摸准時代脈搏，再次擦亮“錦繡瀟湘”文旅名片，也能充分調動我省廣大青年了解家鄉、宣傳家鄉文旅發展成果的積極性。

“互聯網+文旅”解鎖文旅新業態

“這個活動最大的亮點是創新地引進了高校學生參與，讓充滿活力的大學生創意與需要經受市場檢驗的文旅營銷方式相結合。”業內專家楊勇認為，景區“出題”、高校學生“作答”的方式，能使湖南的旅游推廣更好地適應互聯網、吸引年輕客群。“新穎的營銷形式將有效促進湖南文旅市場復蘇，對促進鄉村振興、拉動消費內循環、催生旅游新經濟起到積極的作用。”楊勇說。

望城區水投集團黨委委員、副總經理朱寧看了湖南大學的靖港古鎮推廣方案，有一種“眼前一亮”的感覺。“不管景區如何發展，將來的主打客戶群體都是年輕人。湖南大學團隊的創意角度和思路，很貼近年輕人的口味。”他希望高校團隊在保留靖港古鎮原汁原味基礎上，結合新的時尚元素，尋找到一個平衡點，帶動更多人走進景區。

“互聯網+時代，一張照片，一首歌曲，都有可能成為文旅推廣的現象級作品。”看了各個團隊的作品，葉文智提醒：“新媒體文旅營銷要‘出圈’，最終的落點仍是能夠打動人心的作品。”

據了解，活動期間，花YOUNG團還將參加高校巡回宣講，並在實戰后參加現場答辯。活動將評選出一等獎1名、二等獎2名、三等獎3名、優秀獎4名，現金獎勵達12萬元。（記者 廖慧文 通訊員 王一辰 胡杏子 賴泳源）