芒果超媒2020年淨利同比增七成 優質內容矩陣成核心競爭力

人民網長沙4月26日電 4月25日晚，芒果超媒披露2020年年度報告。報告顯示，公司2020年營業收入為140.06億元，同比增長12.04%﹔淨利潤19.82億元，同比增長71.42%。芒果TV實現營業收入100.03億元，同比增長23.36%，淨利潤17.75億元，同比增長83.17%。

另據一季報顯示，芒果超媒2021年實現“開門紅”，營收40.09億元，同比增長47%，淨利潤7.73億元，同比增長61.18%。伴隨著業績快速增長，芒果超媒的加權淨資產收益率由2019年的15.68%上升至20.46%。

在盈利高增長的同時，芒果超媒確保了用戶數量的快速增加。年報顯示，截至2020年底，芒果TV有效會員數達3613萬，較往期增長96.68%。此外，數據顯示芒果TV今年2月的用戶平均使用時長為75.3分鐘，使用時長數據反映的是用戶粘性，業內人士指出，較高的用戶粘性源於芒果超媒貼合用戶的優質內容矩陣，是公司核心競爭力的直接體現。

自制能力助推快速發展

芒果超媒在多年發展中陸續建立了20個自制綜藝團隊，12個影視制作團隊，目前內容制作人員超過1500人﹔並在業內廣泛開展合作，整合了大量制作人和藝人等資源，現已有30家“新芒計劃”戰略工作室。

2020年，芒果超媒推出自制綜藝節目超40款，其中《乘風破浪的姐姐》《朋友請聽好》《密室大逃脫（第二季）》等綜藝節目火爆全網﹔《乘風破浪的姐姐》播放量超51億次，成為現象級作品，且廣告客戶數超40家，在影響力和廣告收入上取得雙豐收。

影視劇方面，2020年芒果TV共上線57部重點影視劇，包括《下一站是幸福》《以家人之名》《隱秘而偉大》等有影響力的熱門劇目﹔《隱秘而偉大》曾連續25天居於收視率榜首。

數據顯示，2019-2020年，劇集Top10芒果TV覆蓋率由10%升至50%，綜藝Top10芒果TV年均覆蓋率60%，芒果TV在頭部內容覆蓋率、獨播率上的領先或許是過去一年用戶增長的直接原因。

天風証券研報認為，面向2021年，芒果超媒仍處於發展的快車道。內容方面，芒果TV2021年內容儲備豐富，整體內容體量將會有大幅增長，尤其在劇集上值得期待。

同時，芒果超媒建立了完善的、智能化的中台體系，確保各制作團隊之間有效的資源調配和共享，並將節目制作流程工業化、效率化。先進的中台系統一方面有效控制了節目制作的成本，另一方面制作團隊精力更好地集中於內容創新。

近期召開的2021芒果TV春季新芒品鑒會透露，芒果TV正在以“長視頻+社交”拓展新生態。最新一季的《明星大偵探》上線了“防劇透彈幕”功能﹔配合上線“明偵筆記本”滿足大家體驗邊看邊探案的快感﹔“芒芒”的視頻連麥看劇功能，上線一個月累計用戶數600萬，這在行業內還屬於首創。

業內人士分析，基於視頻社交，用戶能夠更容易精准找到同好，形成良好且深度的互動生態，這對於視頻行業而言，不僅是用戶運營層面的拐點，更是平台向“長視頻+社交”生態轉型升級的關鍵節點。

2021行業競爭新階段

對於2021年在線視頻行業的新變化，芒果超媒已提前做出相應准備，小芒電商、季風計劃等多項新業務進入快速推進階段。

2021年4月，70余家影視行業主體共同呼吁短視頻平台和公眾賬號生產運營者“切實提升版權保護意識，真正尊重他人的知識產權”﹔對於影視作品內容未經授權的剪輯、切條、搬運、傳播等侵權行為，將發起集中、必要的法律維權行動。

芒果超媒作為長視頻的內容方，將顯著獲益《聯合聲明》的發布以及在線視頻“正版化”的發展趨勢。其內容庫資源將得到更好的保護，獨播內容的吸引力將提升，且有望從外部獲得來自短視頻平台的授權費用。

另一方面，《聯合聲明》也為芒果超媒通過長短視頻平台融合的模式發展UCG內容提供了契機。在“大芒計劃”發布的一年裡，芒果超媒設立芒果學院，多次開展創作者激勵活動，並以“打造下一代頂尖制作人”的態度，向視頻創作者們開放了大量公司資源。

近日，愛奇藝和騰訊視頻提出漲價舉措，主要源自於長期虧損而產生的盈利焦慮。面對行業主要競爭對手的提價行為，芒果超媒可以通過維持現價以擴大用戶規模﹔也可選擇適當跟進，獲取更高的現金流投入制作，並為用戶帶來更多更優質的獨播內容。

此外，今年3月，國家“十四五”規劃綱要正式發布，進一步強調要推進媒體深度融合，做強新型主流媒體。

芒果超媒兼具“媒體平台屬性”和“內容自制基因”。2020年，芒果超媒順利完成兩會、疫情防控等方面的重大主題宣傳，並推出了紀錄片《中國》《戰旗美如畫》﹔電視劇《江山如此多嬌》《百煉成鋼》等有影響力的作品，皆獲得熱烈反響。

業內人士分析，2021年，隨著中央對新媒體融合重視程度提升，承擔著主流宣傳“主力軍挺進主陣地”的芒果超媒，預將在資源、內容、渠道等多方面得到進一步的政策扶持。（李妮）