這個端午，網紅長沙再迎“打卡”風潮

開張不久的火宮殿市府店在這個端午假期生意爆棚。記者 劉攀 攝

來長沙旅游的小周表示，這個標志性的牆面是外地來長游客必“打卡”的點。 受訪者供圖

這個端午小長假，長沙仍然是熱門出行城市。走在熱浪襲人的長沙街頭不難發現，有人排隊一小時有余，為的是打卡湖南省博物館﹔有人排隊幾十分鐘，隻為在IFS與網紅Kaws合影一張﹔更有不少網紅餐廳人氣旺盛，排隊取號等位的有數千桌。

景點打卡、餐廳打卡、民宿打卡……這種旅行體驗，逐漸成為了假期的一種標志。玩了哪、吃了啥，都要“晒出來”，記者發現，利用打卡構建社交形象、記錄生活逐漸成為當下眾多年輕人出門游玩的重要動力。

“打卡式旅游”逐漸興起

這次來長沙旅游前，26歲的蔣意已經提前在小紅書、螞蜂窩等App上收藏了別人的攻略。“我會仔仔細細地將自己要去哪些地方、品嘗哪些美食都列在手機裡。”他告訴記者，“比如岳麓山上有個滑道、文運街裡有個蒼蠅館子，不去搜索別人的經驗，真的可能找不到這些地方。”在蔣意看來，“打卡式旅游”是一件很正常的事情，“把人家分享的好玩的、好吃的記下來，不僅能快速熟悉這個城市，旅游也不會像‘沒頭蒼蠅’，去過以后，我同樣會將體驗寫出來，供網友參考。”

“打卡式旅游”似乎已成為一種新的旅游方式，不少年輕人以到達旅游景點為目的，並拍下圖片、視頻發到網上，隨時記錄出行過程。盡管有人覺得，“打卡式旅游”體驗感不足，只是個形式，但也有市民認為，“打卡式旅游”的興起本身就有合理性。

“我確實是沒有太多的時間深度游玩。”在長沙從事軟件工作的王林翰告訴記者，作為一名互聯網公司的“打工人”，忙碌的工作不允許他開展“沉浸式旅游”。“工作3年了，每年隻有5天年休假，有時候法定節假日也得輪流值班，能去別的城市快速玩一次已經很開心了。”同時，他覺得旅游本身就是一種打卡，“我們對游玩的城市來說也僅僅是一個過客，要真正地了解一個地方的風土人情，除非能長久地扎根在當地，去感受、去觀察。 ”

擁有“深度游”時間的中老年人又怎麼看待“打卡式旅游”呢？今年快60歲的易老師是長沙一名中學退休教師，退休后，她喜歡和老伴一起到處旅游。在她看來，這樣可以有更多時間感受旅游地的文化和美麗，對於年輕人喜愛的“打卡式旅游”，易老師的態度也很包容：“選擇何種出游方式都是每個人的自由，旅游嘛，隻要開心就好，年輕人時間和資金都有限，‘打卡’也蠻好。 ”

“晒圖式住宿”成新風尚

在朋友圈“打卡”晒圖越來越成為一件技術活的當下，對於“90后”“00后”來說，和“打卡”挂鉤的事物裡，還有一樣不得不提，那就是裝修得別有一番風味的民宿。

長沙向來不缺網紅民宿，更不缺一擁而上的游客。驢媽媽旅游網發布的《2021端午小長假出游趨勢報告》中顯示，網紅民宿自身已成為年輕人熱衷的旅游景點，一些網紅民宿早已“一房難求”。

在機關單位上班的小鄧幾年前在長沙的市中心位置買下一套公寓，她細心打理，將其裝修成了一間“ins風”民宿。她告訴記者，很多客人都是通過別人的打卡分享得知了自家的消息：“以前很多人訂房只是為了住宿，現在不完全是了。很多住戶都是因為房間顏值高，專門跑過來拍照的。”

北歐、摩洛哥、中古、二次元……不同風格的房間有著各自的擁躉，而其中的主力人群正是年輕一代。數據顯示，在Airbnb、木鳥等民宿平台上，“90后”用戶的佔比已經超過了68%。與此同時，民宿自帶的高顏值和人文氣息，不僅強化了自身的社交分享屬性，也吸引了越來越多的“80后”加入了進來，“晒圖打卡”也不再是年輕人的專屬。

“探店”網紅點消費“體驗感”

餐廳生意愈是火爆，愈是吸引人打卡，就愈是“一座難求”。在小紅書App搜索關鍵詞“長沙美食”，就會出現多家餐廳的名字，它們大多挂著“長沙必打卡的網紅餐廳”名號。

記者走訪其中的幾家餐廳發現，它們或是裝修別出心裁，或是菜品與眾不同，因此吸引了不少年輕人前往打卡，在吃飯的同時，他們也不忘將過程拍攝成Vlog和照片發到抖音、微博等平台。而任何一個通過社交網站分享出去的視頻甚至是一張擺拍照片，都有可能吸引更多顧客前來打卡。

也有很多年輕人不僅僅是去吃飯，更多的是去消費“體驗感”，排隊的過程卻並不好受。“這家店不支持網上取號，我就隻能提前去排隊。4時50分到了那裡，結果發現前面已經排了121桌，等位區已經坐不下了，服務員就建議我們先到附近逛一下，最后排了大概三小時才輪到我們。”從信陽到長沙來游玩、自詡“吃貨一枚”、在小紅書App擁有幾十萬粉絲的王斯齊說，“過程雖難，但可算是吃上了，朋友圈裡九宮格有得發了。”在她看來，如果要吸引年輕人打卡，餐廳必須具備以下一個或者幾個特質：“年輕人大多願意為顏值買單，因此菜品要好看。餐廳的裝修要別出心裁，此外，最近幾年也比較流行專心做好一個菜品，比如小炒黃牛肉，把一個菜品做精做細也能吸引很多人前來打卡。”

記者手記

網紅要長紅 打卡才持久

隨著消費者從消費性價比到消費體驗感的轉變，探店、打卡已成為年輕人新的生活方式和消費主張，他們在乎的已經不是去過哪裡，而是被人看到去過了哪裡。對於商家而言，市民“排出長龍”，無疑是為他們做了“活廣告”，但爆紅僅僅是機遇，仍需花費更多心思避免曇花一現。有行業報告預測，隨著眾多網紅點的“踩雷”，未來的網紅經濟會逐步趨於理性化，商家經營的核心競爭力和最終落腳點依然是商品本身。不然，再多的眼球效應也只是短期泡沫、過眼雲煙，所謂的“網紅打卡地”也終會變成昨日黃花。（記者 劉攀）