紅壇酒鬼酒。單位供圖

近日，由紅壇酒鬼酒攜手湖南衛視打造的中國首檔原創婚禮節目《中國婚禮》在“醉鄉”湘西收官，盛大的婚禮暫時告一段落，但節目中浪漫的婚禮和動人的愛情故事在觀眾的腦海裡揮之不去，與婚禮氛圍完美契合的節目官方指定用酒紅壇酒鬼酒，也憑借其喜慶的福袋造型、線上線下的跨屏聯動、內斂且有深度的文化附加值，始終留存在觀眾的心中。

紅壇酒鬼酒助力《中國婚禮》浪漫出圈 打造婚宴用酒新IP

這檔以婚禮為核心的節目《中國婚禮》自播出以來，憑借優質的故事內容，播放熱度持續走高，多元話題頻繁出圈，收視率及市場份額位列四網第一，網絡播放量破17億。

《中國婚禮》不僅將鏡頭對准了新人從戀愛到婚姻的幸福愛情故事，也瞄准了翁婿同住等家庭關系的建構。但無論是幸福的婚禮時刻還是溫馨的翁婿對話，有一抹紅色始終在其中起到了助力作用，這抹紅色既可以是婚禮環節分享幸福與喜悅的源泉，也可以是翁婿對話環節中兩個男人間情感破冰的催化劑，它就是與節目氛圍完美契合的紅壇酒鬼酒。在節目中，紅壇酒鬼酒不僅是新人們的婚宴用酒，還為每對新人准備了一件“時間的禮物”：將新人結婚當天生產的一瓶紅壇酒鬼酒、一份“馥約婚書”封存起來，等新人婚姻滿五年后，再以時光慢遞的形式將酒送至新人手中，預示著愛情和酒一樣，經過時間的沉澱后，愈發香醇。

在苗族返鄉青年施康、石慧的特色苗族婚禮中，苗族特色的“攔門酒”與對歌儀式充滿了民族特色，而同樣出自湘西，在少數民族文化與中原文化的融合中孕育而出的紅壇酒鬼酒，作為“攔門酒”恰到好處﹔在新疆小伙丁澤晴菲與河南姑娘夏欣的新中式婚禮上，擁有著深刻而獨特文化烙印的紅壇酒鬼酒，作為合巹酒再合適不過。喜慶的紅色、福袋般的造型、深厚的文化印記，讓紅壇酒鬼酒助力《中國婚禮》浪漫出圈，也讓“有喜事，喝紅壇酒鬼酒”的品牌slogan深入人心，成功打造了婚宴市場上的用酒新IP。

多維營銷樹立品牌形象 場景建構增強用戶認同

節目內的場景建構引發了消費者的情感共鳴，節目外的多維營銷深入人心。近年來，酒鬼酒始終在不斷夯實自己的品牌認同，在植入上豐富用戶使用場景，樹立良好的品牌形象。

在節目播出期間，結合前兩期湘西新人主題，線上打造話題#醉鄉婚禮上的攔門酒有多攔#，科普苗族婚俗的同時傳播酒鬼酒品牌文化信息，話題閱讀量達710萬。收官期將苗族婚禮片段進行分發，二次傳播助力話題閱讀量突破千萬。

同時，酒鬼酒還聯合短視頻平台輸出愛情觀態度短片，講述父母愛情的同時輸出感情觀點，截至7月7日，該視頻播放量近千萬，進一步強化了“有喜事，喝紅壇酒鬼酒”的用戶心智。

以情動人彰顯品牌溫度  文化附加提升品牌價值

“文化”一直是酒鬼酒的標簽，作為一個以文化立身的白酒品牌，酒鬼酒總能精准契合潛在用戶的情感需求，通過情感場景的構建打動消費者，彰顯名牌的溫度。《中國婚禮》與酒鬼酒得品牌調性和品牌訴求天然契合，因此在合作中，酒鬼酒能夠精准找到對婚戀感興趣、婚宴市場的潛在消費群體。

對於中國人來說，婚禮不僅僅是一對新人小家庭的組建，更是兩個大的家庭以此為紐帶所締結的社會關系。因此，婚禮是人生大事，關注婚戀節目的人群，也涵蓋了家有待嫁兒女、關注兒女婚姻大事的長輩，正值熱戀期、打算籌備婚禮青年輕人，以及愛磕CP、看別人如何談戀愛的年輕群體。關注節目的用戶幾乎覆蓋了全年齡段受眾，他們對於節目的偏好，對節目中紅壇酒鬼酒的認可，尤為重要，這也將直接決定著紅壇酒鬼酒的市場銷售情況。

在節目中，紅壇酒鬼酒不負眾望，憑借其精巧的福袋造型、中國紅的喜慶顏色、獨特的馥郁香型，讓消費者看到了它與中國婚禮的完美契合，極大地提升了其在婚宴市場消費者心中的認知，強化了“有喜事，喝紅壇酒鬼酒”的印象。可以說，紅壇酒鬼酒所帶來的文化附加值，極大地提升了其在婚宴用酒市場上的行業影響力。

在這場幸福喜慶、浪漫感動的《中國婚禮》中，觀眾看到了紅壇酒鬼酒以情動人的場景建構和文化附加值，也看到了酒鬼酒這款文化白酒品牌的創新營銷思路，如何讓品牌在當前環境中搶佔用戶注意力，酒鬼酒為行業提供了一個值得參考的示范。（劉潔）

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