长沙望城区促消费“组合拳”带火旅游市场

长沙望城区促消费“组合拳”带火旅游市场。唐丽丽 摄

人民网长沙5月26日电 靖港访古、铜官玩陶、乔口吃鱼、新康看戏，或者干脆花一个下午，陪孩子钓几只荷花虾，体验一把果蔬采摘的乐趣……这个“五一”假期，在“湖南人游湖南、地方游地方”的号召下，“五一去哪儿，乐在望城吖”成了许多长沙市民的口头禅。不少市民游客发现，到望城来一场说走就走的短途游、近郊游、亲子游，既玩得尽兴，也省时省心，还省下了不少旅游开支。

得益于连日来一系列促进消费政策的刺激，“五一”假日期间，望城区共接待游客78.5万人次，实现旅游综合收入6.37亿元，旅游市场“一池春水”全面激活。

瞄准“农门口”，乡村旅游深耕“体验经济”

“快看，好大一颗！”“妈妈，我这颗超级甜！”5月3日，靖港镇任龙桑葚园内，岳麓区的杨女士带着孩子在桑葚树下来回穿梭，边摘边吃，忙得不亦乐乎。这里300多亩的桑葚正值盛果期，大颗大颗紫黑的桑葚果挂满枝头，每天都能迎来大批前来采摘的客人。

摘桑葚果、泡桑葚酒、养桑蚕、捡鸡蛋……“五一”期间，任龙桑葚园全方位开发的家庭游、亲子游体验项目受到游客追捧，每天有近1000人预约进园采摘，日均收入高达5万元。游客廖先生告诉记者，这种深度的体验对孩子来说非常珍贵，“最主要是可以增进孩子对大自然的了解，培养他们独立生活能力和进取精神。”

这是望城区乡村旅游“硬核”复苏后的一个缩影。为减少疫情对农民收入的影响，望城区瞄准“农门口”做“体验经济”大文章，变被动为主动，变主动为互动。不到两个月时间，赏花摘果、捕鱼钓虾、骑行游乐等田园新经济不断涌现，农业、农村新功能逐步被发掘、释放。

早在3月11日，疫情防控形势向好，望城区委书记刘拥兵就对全区乡村旅游进行了“预测”：“路程近、时间短的近郊乡村游将成为旅游业最先回暖的地方，要打造精品项目，想方设法提升游客参与度、美誉度。”

当天，望城区三部门联合发布《关于促进乡村旅游增加农民收入的五项措施》（简称“望五条”），其中包括开展乡村体验式旅游、赏花踏春摄影（短视频）大赛、春游打卡送红包和12家A级旅游景区联合大优惠等主题活动。相关部门和当地街镇主动上门服务，并迅速派出帮扶联络员，指导全区旅游景区和乡村旅游点全面开放，帮助解决防疫物资和用工等问题，指导防疫措施落实到位，让游客游得放心、舒心、开心。

“望五条”发布后，望城区沉寂许久的乡村旅游市场瞬间被激活。仅14天时间，全区12家A级景区和主要231家乡村休闲农庄（含星级乡村旅游区点）全面开放，全区共接待游客72.4万人次，实现旅游综合收入2.13亿元。

“五一”期间，区内的百果园、青天寨、开天渔庄等主要乡村休闲农庄吸引游客8.5万人次。田间地头直连消费者，农民既有赚头又有盼头。

打造“家门口”，旅游便捷度美誉度全面提升

国家4A级旅游景区新华联铜官窑古镇是望城区文化旅游一张叫得响的名片，园内有3家星级酒店。景区负责人告诉记者，整个“五一”期间，酒店开房率突破了70%，一些主题房间更加抢手。

据悉，为迎接首个“预约旅游”黄金周，新华联铜官窑古镇以美景、美颜、美食、美酒、美宿、美曲、美趣7大活动版块，打造了首届“国风焰火节”主题活动，推出湖南首家沉浸式演出《铜官窑夜市》和全球首创激光焰火水舞秀——梦幻铜官，带领游客“穿越”千年，引爆夜经济市场。五一假期，到新华联看烟火成为旅游热点，5天内近5万人次参加夜游，到铜官窑打卡看非遗传承打铁花、赏国风烟火成为新的网红点。

作为湖南首批省级全域旅游示范区，望城区准确把握和适应旅游消费出现的新变化、新趋势，走全域抱团、全面开花的路子，通过不断优化产品和服务，提升旅游便捷度和美誉度，增进旅游市场消费回补。

在“望五条”中，望城区推出了一项针对长沙市民的优惠措施，即联合区内全部12家A级旅游景区推出199元“望城全域旅游年（联）卡”，购卡游客可在今年12月31日之前享受无限次畅游活动。这些景点单次游票价总额为960元。

“望城全域旅游年（联）卡”推出后立即得到了市场肯定与市民欢迎，持“年卡”出游成为今年“五一”望城旅游消费新常态。小长假期间，持卡到望城A级景区旅游总人次达1.3万人次，在全区主要民营收费景区中，持卡旅游人次总占比达到20%。

除了A级景区，望城区还在节前启动了“五一去哪儿 乐在望城吖”望城文旅消费活动，围绕吃、住、行、游、购、娱六大领域，全链条、全景式推出“乐在望城”六大系列200余项活动，全方位满足游客多元化的旅游消费需求。

千龙湖生态旅游度假区打造的湖南首届美好生活节，带游客领略集“支付宝生活好集市”“迪士尼经典场景”“沙滩秘境音乐会”等为一体的跨界集市，为游客带来全新的体验。贝拉小镇举办的“宝贝向前，‘爸’气挑战”活动，每天邀请50组白衣战士家庭免费入园参与活动，邀请白衣战士为其子女颁发贝拉小镇爱心公益徽章，让这份大爱得到更好诠释，产生了良好的社会效应。此外，光明蝶谷“健康智跑，活力光明”健康运动周、柏乐园首届亲子节等活动也深受游客喜爱。

假期出游，出行难、停车难是不少游客最大的顾虑。为帮助游客解决交通难题，望城推出“购年卡、坐大巴、游望城”政策，在4月26日至5月5日期间组织开设了“全域旅游免费直通车”，打通望城旅游最后一公里，让游客就像在“家门口”一样方便快捷。

直通车开通了“亲子亲乐”“古镇古风”（东、西向）三条大巴线路，10台大巴每天28趟次串联起贺龙体育馆、地铁一号、四号线终点站和区内12家A级景区点，大大提升了游客出游体验与各景区的通达性，极大便捷了假期市区游客的交通出行。开通期间，总乘车乘客5425人次，其中“五一”假期有3530人次通过直通车往返，上座率达到了56%。

抓住“胃口”走进“心口”，“旅游+”赋能促进消费繁荣

“早听说望城的荷花虾有名，这次过来尝了，果然名不虚传！”趁着假期，宁乡的赵女士慕名来到望城区乔口镇，体验了一把钓虾吃虾、抓鱼品鱼的“别样”欢乐。据了解，“五一”期间，荷里乔江每天销售小龙虾300多斤，日均销售收入达到3万余元。

果蔬、荷花虾、鲌鱼是望城区的三大特色产业，全区共有蔬菜种植企业126家，基地2.5万亩；荷花虾养殖经营主体256个，养殖面积7.3万亩，其中500亩以上规模荷花虾养殖企业35家，鲌鱼养殖面积已经超过5000亩，年产量达250万公斤。其中，果蔬和荷花虾两大产业综合产值均已超10亿元。如何让这些特色产业为望城旅游助力，旅游又如何为城市消费赋能？望城打出了“旅游+”组合拳。

为应对“五一”假期市民消费热情的集中释放，望城区在节前发布了望城区“全民嗨购?望城有约”五一活动推介名录、农业品牌产品名录，并启动了2020 年全区农业品牌产品（春季）发布暨果蔬采摘季。期间，上千家商户联合让利，数十种望城特色农产品纷纷亮相，市民游客可以逛商超市场、享福利优惠、游望城美景、品望城味道，既有看头又有彩头。

此次进入望城区五一活动推介名录共有7大主题活动，其中包括覆盖全区12家车企的全民嗨购之购车季活动、砂之船的Super Love In Sasseur嘉年华、正荣财富中心的5折天盛典、湾田国际的湖南建材五金厂购节、润和彩虹mall的五一“食正当时”、大汉金桥的望城云购节百日大促，以及新华联梦想城推出的福街周年庆——第七届吃香喝辣龙虾美食节等，通过开展全场折、订货节批发、厨神争霸、百万红包大派送、线上抽奖、直播下单、整点秒杀等精彩纷呈的活动，让市民和游客享受到吃喝玩乐购“一站式”消费的乐趣。

望城区文旅广体局、旅游行业协会还联合酒店、民宿、商场、文旅企业等，为持有“望城全域旅游年卡”的游客推出各项赋能优惠政策，提供总价值超8000元的赋能四重大礼包，各类优惠涵盖吃、住、游、购等4大类57家企业、门店，其中住宿大礼包价值4322元、游乐大礼包价值2038元、购物大礼包价值953元、美食大礼包价值782元。

赋能政策拉动假日综合消费效益明显。五一假期，游客人均消费支出达到800元以上，带动餐饮日均消费230万元，农产品日均销售120万元。全区主要民宿如新华联古镇内民宿、靖港湘韵生活馆、黑麋峰山居半亩等都提前三天实现预定开房率100%，丽景酒店、瑞景酒店开房率也突破70%。（唐丽丽）