台网融合如何创新？《乘风破浪》打造新样本

1月22日晚，湖南卫视《乘风破浪》在千千万万粉丝的期待中震撼登场。

一期甫播，再次激起综艺节目收视热潮，成为这个冬季最具精气神的综艺巨制。值得关注的是，这个节目在湖南卫视和芒果TV双平台播出，首次在综艺节目中探索大屏连小屏、小屏回大屏、多屏连用户等新传播范式，从多个方面推动综艺表达和台网融合新探索。

结合时代主题，强化价值引领

主题是文艺的灵魂，主题的高度决定了文艺的高度，综艺亦是如此。《乘风破浪》为什么热、为什么潮？就在表达的主题突出呼应了这个时代的精神气质，它聚集当下演艺职场30位不同性格、不同年龄、不同阶段的女性，建构一个独特的PK场域并在这里关注她们如何经历刻苦训练，如何参与舞台竞演，挑战自身的更多可能性，展现各自不同的奋斗故事。《乘风破浪》的节目主题宣言“三十而奕，落子无悔”。主创团队对主题的释义是：“奕”即“奕力于超我，光彩盛大。光明抖擞。”，“落子无悔”指“无论顺境或逆境，乘风者拼搏，破浪者逆袭，无惧未知，迎向挑战”。节目通过“三十而奕，落子无悔”的主题诠释，放大追梦过程中女性的成长与蜕变，展现成熟女性的坚韧与初心，彰显新时代的“她力量”。据介绍，这个节目着力引领更多女性消除年龄焦虑，以自信、向上、拼搏的姿态追求自己的梦想，实现自己的价值。

《乘风破浪的姐姐》是芒果TV在2020年创制的一档原创综艺节目，正是其蕴涵的积极价值表达和蓬勃的精神力量，在社会上了产生广泛的影响，泛化为人们自我激励的年度热词，在极不平凡的2020年轮上刻下了特殊的烙印，为网络综艺树立了新标杆。2021年开年之际，《乘风破浪》再次出击，登上湖南卫视周五黄金档，以守正不动摇、创新无止境的姿态抢占综艺赛道，进一步营造视听艺术的极致体验、用超燃的精神气质灌注全场，以风采各异的演艺职场女性为主角，更加突出以“她风采”、“她力量”，展示新时代女性追梦过程中的精神成长蜕变，鼓励更多人们以自信、向上、拼搏的姿态追逐自己的梦想。《乘风破浪》通过这群女性的追梦，折射出中国人民在新时代新征程乘风破浪的精神状态，传递和彰显向上向善的价值引领。从这个意义上说，它已超越“她力量”，表现出来的人生态度是整个社会的，是与中国梦血脉贯通的，是当代中国的国民精神的投射，正如节目主旨告白所言：“2020年，波澜壮阔，异常勇敢，家国天下，个人命运，乘风破浪，砥砺前行，请允许我们带着‘对未来的提问’再次出发，真心渴望乘风破浪的帆船能够激活更多的人生，勇于追逐梦想人生。” 这样的精神呼唤，必然激起整个社会的反响。对时代脉搏的准确把握，是湖南卫视《乘风破浪》刚播就火的内在逻辑。

讲述共情故事，让大众发现自我

据剧透，湖南卫视《乘风破浪》将通过由初评成绩分成的“乘风守擂”和“破浪挑战”两个阵营进行对抗，30位嘉宾将在这里挥洒汗水、刻苦训练，拼尽全力演绎百变风格，让舞台、也让自己有更多可能；她们将在这里收获蜕变成长，也在互相鼓励、互相成就中收获友谊与温暖。她们会用行动诠释：因为热爱所以无所不能；因为坚持所以一切皆有可能。节目中30位各具特点和个性的嘉宾，或从影视荧幕中走向舞台、或从幕后重新走向台前，通过富有共情力量的视听语言传播人生的梦想、坚韧与初心。她们在节目中主动挑战自我，追逐梦想、遭遇挫折、奋力向前、实现突破的过程，形成了鼓舞人心的独家故事，更传递了积极向上、奋勇拼搏的时代正能量。这些故事是对极不平凡时代中人们万千故事的艺术提炼和艺术再现，所以观众从中都可以发现自己，并得到内心的激励。

不仅如此，湖南卫视《乘风破浪》还将创新故事映现，嵌入更多各方面的女性代表和她们的故事。在2020年新冠肺炎疫情阻击战中，广大女性医务人员社区工作者、志愿者等不畏艰险，坚守在疫情防控第一线，用勤劳和智慧书写护佑生命的感人篇章；在决战脱贫攻坚中，又有多少女性扶贫干部、教师、企业家等默默奉献，尽己之力，融入家国，奋斗在实现全面小康第一线。在日常生活中，女性扮演着女儿、妻子、母亲的角色，用平凡铸就伟大，开拓进取，释放温和而有力的巾帼力量。湖南卫视《乘风破浪》紧扣时代热点，充分挖掘当代女性成长、奋斗的励志故事，邀请在医疗、教育科技、扶贫等不同领域和行业的优秀女性人物榜样来到节目现场，与30位《乘风破浪》的嘉宾们同台录制，以多元形式树立优秀的女性人物榜样，传递女性奋斗者乘风破浪、拼搏奋进的时代新貌，彰显新时代的女性力量，充分彰显湖南卫视在价值引领、传递青春正能量方面的责任与担当。这些故事通过极富精巧的舞台艺术呈现，传播女性精神独立价值观，展现多元的独立女性形象，一定能引发广泛的社会共鸣与共情。

探索台网融合新范式，展现省级卫视发展新进步

自2014年中央做出推进媒体融合的重大部署以来，广播电视媒体融合的着力点在新闻宣传领域，重点在提高传播力影响力竞争力，痛点在巩固拓展用户市场，难点在体制机制改革。在这一场事关生存与发展前途的决战中，湖南台推出双平台战略，率先赢得了战略主动，面对网络媒体的饱和挑战，湖南台在竞争中浴火重生，在省级台中率先卡位新型主流媒体，树立了台网融合的标杆。湖南卫视、芒果TV在综艺场域也深耕融合传播，实现综艺的全平台覆盖、全终端达到，满足用户跨屏、跨域、跨网、跨终端无缝衔接服务需求，为全媒体环境下台网融合创新挂上了加速档。

融合传播虽为常态，却贵在创新。长期以来，一些卫视的节目在网上播出，却多为同一节目的“搬运”，鲜有顾及基于不同传播平台特点进行差异化呈现和传播。湖南广电在这方面进行了可贵探索，2020疫情期间芒果TV推出的声音互动陪伴真人秀《朋友请听好》在卫视平台和芒果TV双平台播出，后有由何炅担任主持人，万茜、黄圣依和郁可唯担任互动嘉宾的《青春芒果夜》在湖南卫视和芒果TV同步直播，这一场以青春榜样为题，传播青春态度的直播晚会中姐姐们携手四大榜样“乘风破浪”。

在《2020-2021湖南卫视跨年演唱会》直播中，湖南卫视与芒果TV打通线上线下的互动，共同掀起国人的跨年迎新热情；在2021新年第一天清晨湖南卫视推出的《破晓2021》中，芒果TV与13大平台同步进行直播和点播，从破晓与跨年形成强势联动，构造了一个长达13小时的跨年仪式感的事件。在这些融合创新的案例中，湖南广电积极适应时代发展，不断向着从“相加”到“相融”、“融为一体，合而为一”的媒体融合目标阔步迈进。

湖南广电依据湖南卫视和芒果TV的不同平台属性，在保持主题内核不变的情况下，进行了不同的内容剪辑和结构调整，形成分别适宜大屏、小屏的最佳内容形态的产品——湖南卫视《乘风破浪》和芒果TV《乘风破浪的姐姐》。两个节目内容不同、长度不同，在内容上，芒果TV《乘风破浪的姐姐》更加注重真人秀和姐姐们的舞台表现，有更加丰富多彩的完整过程呈现，更便于线上互动和观众情绪与意见表达；而湖南卫视《乘风破浪》是基于卫视平台播出要求，在内容、剪辑、叙事上更注重主题立意的表达，用独具匠心的剪辑呈现嘉宾们的成长，以嘉宾们的蜕变和历程为重点进行内容与形式的创新，为观众奉上了一场场精湛的视听表演。在播出上，芒果TV《乘风破浪的姐姐》周五中午12点上线，分会员和非会员两个时间窗口，湖南卫视《乘风破浪》则在晚黄金档面向所有观众播出。同一个主题节目、双平台双版本，《乘风破浪》又领先了一步，这一步可望进一步推动台网融合走向深入，进一步打通双平台资源，实现双平台互相赋能。湖南卫视的《乘风破浪》+芒果TV的《乘风破浪的姐姐》，形成了双平台优势、双版本特色，使节目价值挖掘最大化、传播渗透人群最大化。

可以说，湖南卫视的抬头观看模式与大屏极致体验、芒果TV低头观看模式与小屏多场景自主观看相对益彰，共同完成了节目制作和传播的跃升，为节目如何优化台网融合提交了新答卷。（杨明品 作者系国家广播电视总局发展研究中心副主任）