芒果超媒2020年净利同比增七成 优质内容矩阵成核心竞争力

人民网长沙4月26日电 4月25日晚，芒果超媒披露2020年年度报告。报告显示，公司2020年营业收入为140.06亿元，同比增长12.04%；净利润19.82亿元，同比增长71.42%。芒果TV实现营业收入100.03亿元，同比增长23.36%，净利润17.75亿元，同比增长83.17%。

另据一季报显示，芒果超媒2021年实现“开门红”，营收40.09亿元，同比增长47%，净利润7.73亿元，同比增长61.18%。伴随着业绩快速增长，芒果超媒的加权净资产收益率由2019年的15.68%上升至20.46%。

在盈利高增长的同时，芒果超媒确保了用户数量的快速增加。年报显示，截至2020年底，芒果TV有效会员数达3613万，较往期增长96.68%。此外，数据显示芒果TV今年2月的用户平均使用时长为75.3分钟，使用时长数据反映的是用户粘性，业内人士指出，较高的用户粘性源于芒果超媒贴合用户的优质内容矩阵，是公司核心竞争力的直接体现。

自制能力助推快速发展

芒果超媒在多年发展中陆续建立了20个自制综艺团队，12个影视制作团队，目前内容制作人员超过1500人；并在业内广泛开展合作，整合了大量制作人和艺人等资源，现已有30家“新芒计划”战略工作室。

2020年，芒果超媒推出自制综艺节目超40款，其中《乘风破浪的姐姐》《朋友请听好》《密室大逃脱（第二季）》等综艺节目火爆全网；《乘风破浪的姐姐》播放量超51亿次，成为现象级作品，且广告客户数超40家，在影响力和广告收入上取得双丰收。

影视剧方面，2020年芒果TV共上线57部重点影视剧，包括《下一站是幸福》《以家人之名》《隐秘而伟大》等有影响力的热门剧目；《隐秘而伟大》曾连续25天居于收视率榜首。

数据显示，2019-2020年，剧集Top10芒果TV覆盖率由10%升至50%，综艺Top10芒果TV年均覆盖率60%，芒果TV在头部内容覆盖率、独播率上的领先或许是过去一年用户增长的直接原因。

天风证券研报认为，面向2021年，芒果超媒仍处于发展的快车道。内容方面，芒果TV2021年内容储备丰富，整体内容体量将会有大幅增长，尤其在剧集上值得期待。

同时，芒果超媒建立了完善的、智能化的中台体系，确保各制作团队之间有效的资源调配和共享，并将节目制作流程工业化、效率化。先进的中台系统一方面有效控制了节目制作的成本，另一方面制作团队精力更好地集中于内容创新。

近期召开的2021芒果TV春季新芒品鉴会透露，芒果TV正在以“长视频+社交”拓展新生态。最新一季的《明星大侦探》上线了“防剧透弹幕”功能；配合上线“明侦笔记本”满足大家体验边看边探案的快感；“芒芒”的视频连麦看剧功能，上线一个月累计用户数600万，这在行业内还属于首创。

业内人士分析，基于视频社交，用户能够更容易精准找到同好，形成良好且深度的互动生态，这对于视频行业而言，不仅是用户运营层面的拐点，更是平台向“长视频+社交”生态转型升级的关键节点。

2021行业竞争新阶段

对于2021年在线视频行业的新变化，芒果超媒已提前做出相应准备，小芒电商、季风计划等多项新业务进入快速推进阶段。

2021年4月，70余家影视行业主体共同呼吁短视频平台和公众账号生产运营者“切实提升版权保护意识，真正尊重他人的知识产权”；对于影视作品内容未经授权的剪辑、切条、搬运、传播等侵权行为，将发起集中、必要的法律维权行动。

芒果超媒作为长视频的内容方，将显著获益《联合声明》的发布以及在线视频“正版化”的发展趋势。其内容库资源将得到更好的保护，独播内容的吸引力将提升，且有望从外部获得来自短视频平台的授权费用。

另一方面，《联合声明》也为芒果超媒通过长短视频平台融合的模式发展UCG内容提供了契机。在“大芒计划”发布的一年里，芒果超媒设立芒果学院，多次开展创作者激励活动，并以“打造下一代顶尖制作人”的态度，向视频创作者们开放了大量公司资源。

近日，爱奇艺和腾讯视频提出涨价举措，主要源自于长期亏损而产生的盈利焦虑。面对行业主要竞争对手的提价行为，芒果超媒可以通过维持现价以扩大用户规模；也可选择适当跟进，获取更高的现金流投入制作，并为用户带来更多更优质的独播内容。

此外，今年3月，国家“十四五”规划纲要正式发布，进一步强调要推进媒体深度融合，做强新型主流媒体。

芒果超媒兼具“媒体平台属性”和“内容自制基因”。2020年，芒果超媒顺利完成两会、疫情防控等方面的重大主题宣传，并推出了纪录片《中国》《战旗美如画》；电视剧《江山如此多娇》《百炼成钢》等有影响力的作品，皆获得热烈反响。

业内人士分析，2021年，随着中央对新媒体融合重视程度提升，承担着主流宣传“主力军挺进主阵地”的芒果超媒，预将在资源、内容、渠道等多方面得到进一步的政策扶持。（李妮）